核心提示

近期，一项名为拼豆的手工游戏在年轻人间迅速走红。抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间拼豆团购订单量同比增长高达9018%，远超位居第二的宠物寄养（348%）。在电商平台方面，淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，淘宝平台拼豆近一年搜索量同比增长近500%。京东等主流平台2025年拼豆相关商品销售额超7500万元，同比增长近300%。社交媒体平台上，以小红书为例，拼豆话题的浏览量已超86亿，相关讨论笔记超2600万条。

拼豆又称熔融豆或像素画，玩家将五颜六色的塑料小豆子在带孔模板上拼成图案，再熨烫定型，可以制成钥匙扣、冰箱贴、立体摆件等装饰物。

看似不起眼的小小豆粒，却能精准地切入“治愈经济”——因缓解心理压力、寻求情感慰藉而催生的消费行为与产业新赛道。这项诞生于20世纪70年代的瑞典、最初用于老人康复训练的拼豆手工活动，如今正凭借较低的参与门槛与较高的情绪价值，在消费市场掀起新热潮。

今年是政府工作报告连续第二年把扩大内需作为首要任务。其中，加快培育消费新增长点，大力推进消费新业态、新模式、新场景的供给是满足需求、令消费者愿意消费的重要着力点。拼豆作为新型消费业态的代表之一，其爆发式增长并非偶然。近日，记者走访拼豆门店，探寻这门“指尖生意”背后的消费密码与发展启示。

AI创意图

门店加速“拓圈”

在福州各大热门商圈的商铺与写字楼内，拼豆风潮正加速蔓延开来。虽与人流最集中的东百中心有些距离，但位于东街口商圈的五洲大厦写字楼自去年底便接二连三地引来不少的拼豆新商户。

与其他略显嘈杂的游戏室不同，位于大厦10楼的拼豆店——“MADE·拼豆”有几分静谧。近130平方米的空间里，200多种颜色的拼豆整齐陈列在货架上，即便在工作日，也有不少客人静坐其间。伴着缓缓流动的音乐，客人低头不语，指尖动作不停，连起身挑豆都刻意放轻脚步，守护着这份独属于手工的宁静。

MADE·拼豆是一家总店位于湖南长沙的拼豆连锁店，作为第一家入驻五洲大厦的拼豆店，“外来客”MADE·拼豆反而比福州本地商户更早地分到了福州拼豆市场这块“蛋糕”。

创始人唐子修的创业经历，恰好折射出拼豆赛道的崛起轨迹。2022年，唐子修以手工集合店为定位，在长沙开出第一家门店，银饰制作、石膏涂色、陶艺等多种DIY项目填满了800多平方米的店面。2023年初，他尝试在总店新增拼豆业务，初衷只是丰富门店玩法、增加客户选择，初期并未获得太多关注。但自2025年六七月起，拼豆突然爆火，到店咨询、消费的客人络绎不绝，高峰期需提前预约，等位成为常态。

市场的火爆让唐子修迅速调整业务重心，将拼豆作为核心业务。2025年底，他启动全国扩张计划，从长沙出发，短短三四个月内，近20家门店陆续进驻武汉、重庆、成都、西安、南宁等一、二线城市核心商圈，福州店便是其布局的关键一环。

开一家福州分店并不是唐子修一时脑热的决定，福州方兴未艾的拼豆市场令他觉得此地大有可为。“福州拼豆热潮虽然来得稍晚些，但竞争相对缓和，客单价也较高，是个值得深耕的市场。”唐子修说。

从抵榕到门店开业，唐子修仅用了20天。拼豆门店的快速扩张，得益于较低的创业门槛。唐子修给记者算了一笔账：剔除租金和装修成本，2万至3万元即可购齐所有材料；装修无需奢华，只需保证整洁、明亮、安静，3万至5万元就能开出一家拼豆店，即便是初涉手工行业的创业者，也能轻松入局。

需求端的爆发式增长，同时带动了拼豆上游供应链的快速完善，形成了“需求牵引供给、供给适配需求”的良性循环。

拼豆的工具齐全度、豆子质量，是消费者选择门店的核心考量，尤其是豆子质量直接决定了熨烫成品效果。为此，唐子修几乎将市面主流的豆子品牌试了个遍。“拼豆刚火的那段时间，经常面临豆子供应不足的问题，原先排单一星期就能到货，去年9月份开始排单时间延长了一倍。”好在消费端的需求变化及时传导至生产端，不过一个月，唐子修合作的供货商便完成了产能提升工作，货品供应恢复正常。

随着市场升温，越来越多的供货商主动找上门。“豆子的价格也越来越便宜，原先65元/斤的豆子降到20多元/斤。”唐子修表示，供应链的完善降低商家运营成本，让拼豆的性价比更高。

门店经营数据是更加直观的拼豆市场测温器。以MADE·拼豆（福州店）为例，节假日、周末等高峰期，门店接客量超百人次，当前该店每月营业额稳定在8万至9万元，开业不到一个月便已回本。

从“玩一玩”到“常回头”

拼豆的爆发式增长，是情绪消费需求的集中释放，更是当下新型消费背景下，消费者从“物质消费”向“精神消费”“情绪消费”转型的生动体现。

“玩拼豆4个多小时，一点都不觉得累，反而越拼越专注。”在MADE·拼豆门店，多次购买不限时套餐的李晶倩小心捏起豆针，串起一串白色豆子后，微微松开捏着的指尖，豆子便从豆针上轻轻嵌落至拼板上。“年后在朋友的邀请下开始玩拼豆，很有趣。”李晶倩小幅度活动了下略有些酸涩的颈椎，笑着指了指对面的陈琪，陈琪便是那位带她爱上拼豆的朋友。

李晶倩告诉记者，她和陈琪都是手工“小白”，最初只是被社交媒体上的拼豆内容吸引，抱着试试看的心态体验，没想到一次就“上瘾”。“以前也尝试过陶艺、油画，但门槛太高，没基础很容易有挫败感；拼豆不一样，不用任何技巧，只要有耐心，个把小时就能做出一件作品，那种成就感特别强。”

李晶倩的感受，道出了拼豆吸引普通消费者的核心优势——高成就感。在快节奏生活中，年轻人面临着工作、学习、生活的多重压力，往往渴望通过简单、易操作的方式获得即时反馈与心理满足。拼豆无需专业技能、无需艺术天赋，每完成一件作品，都是一次自我价值的确认。这种“付出即有回报”的体验，有效缓解了年轻人的挫败感与焦虑感，成为他们调节情绪的重要方式。

如果说手工“小白”爱上拼豆是因为成就感，那么手工达人吴佳则更看重拼豆带来的“心流体验”与独处空间。

一天的忙碌学习和工作后，吴佳总会产生“属于自己的时间太少”的焦虑，而拼豆为她建造起了一个独属于自己的小世界，令她得以拥有时间和空间“好好地与自己相处”。“拼豆是一项需要高专注力的活动，沉浸于拼豆的世界后心绪会不知不觉地平静下来，很解压。”吴佳说。

拼后尚未熨烫的拼豆作品

在情绪消费的基础上，拼豆还成为年轻人的“社交货币”，进一步放大了其消费价值。

陈琪是喜欢与朋友分享的“外向型人格”，拼豆是她新发现的“社交货币”。“拼完后我会发在朋友圈，旅游打卡时也会让拼豆出镜。”陈琪晃了晃随身携带小包上的拼豆包挂，它们已经成为她展示个人爱好，以期找到同好的“信息释放器”。社交属性增强了消费者的黏性，让拼豆从“一次性消费”变成“重复性消费”。

更值得关注的是，拼豆进一步激发了消费者的创作欲。

“拼图、积木等手工活动看起来与拼豆类似，但是你只能拼商家给你的固定图形，商家不会为了单个消费者的喜好特地开模生产。”唐子修告诉记者，在小红书等社交媒体平台上，拼豆图纸浩如烟海，即使是小众IP也会有人生产拼豆图纸，若网上找不到某张图纸，消费者也可利用已有的一些APP将图片转化成带有网格和色号的拼豆图纸，消费者在决定自己制作什么图案时拥有更高的自由度。

此外，拼豆的实用性，让情绪消费与日常生活实现了深度融合。消费者制作的拼豆作品，不仅是情绪表达的载体，更是可用于装饰、使用的生活用品——钥匙扣、包挂、冰箱贴、门帘等，“情绪价值”转化为“实用价值”。

如何从“流量”到“留量”？

当前，文创产品赋能文旅经济的效应愈发明显，各地都在探索文创的新玩法，拼豆简单易上手，可以与各类文化IP相结合，制作出相应的图纸。一些洞悉年轻消费市场的文创工作者、手工工坊、文旅景区也在尝试入局拼豆市场，推动拼豆与不同文化IP进行跨界融合。但记者走访发现，当前拼豆市场在可持续运营方面，仍面临诸多困境。

走进福州熊猫世界好友手作工坊，五彩斑斓的拼豆瞬间吸引了游客的视线。“妈妈我想玩拼豆”“拼豆有哪些图案可以选择”……在为大熊猫倾倒的同时，不少游客也因拼豆而驻足，相关的讨论声、咨询声不绝于耳。“拼完后可以交给我们帮忙做成钥匙扣、挂饰、冰箱贴。”工坊工作人员热情地摊开店内的拼豆图纸，胸前挂着的熊猫拼豆挂饰随着动作一摇一晃，更显灵动可爱。

顾客在福州熊猫世界好友手作工坊内拼豆。

福州熊猫世界今年1月17日开园，工坊同步上线灯罩、螺钿胸针、编织蒲扇、拼豆等手工项目，在这些手工项目中，拼豆最为热门，日均接待20位左右客人。

“我们调研发现，拼豆老少皆宜，与亲子手工、景区体验的适配性很强，所以将其作为固定项目。”工坊负责人何娟表示，不少游客会在工坊停留半天，专注拼制熊猫主题的拼豆作品，甚至有游客一口气拼出五六幅，拼豆的吸引力超出预期。

虽然拼豆在好友手作工坊内显示出较为理想的消费潜力，但作为新生事物，拼豆消费与福州文旅产业融合度并不高，福州熊猫世界是福州少有的将拼豆引入二次消费项目的文旅景区。即使是在福州最热门的景区之一——三坊七巷，都很难看见拼豆的身影。

在三坊七巷的各大文创礼品店中，仅有“陈小龙品轻巷坊”一家有售卖拼豆相关产品。然而该店只是售卖盒装的拼豆原材料，豆子颜色简单，可拼图案十分有限。从拼豆材料包装盒上的灰尘、盒内早已混在一起的各色豆子可以看出，这是个被人遗忘的角落。“年前开始售卖拼豆材料，但情况一般，一个月的销售额根本没必要计入业绩。”店铺的经营者黄先生看着堆积在货架上的产品，叹了口气。他担心拼豆和之前流行的“小马宝莉”卡牌一样，热度过后便无人问津。

黄先生的想法并非个例，借着互联网的传播效应，拼豆热潮来得快速且猛烈，商家们担忧在瞬息万变的网络环境下，这股热潮也会迅速被下一个热点代替，悄无声息地进入“生命终末期”。

但在担忧拼豆可能会在短时间内没落之前，身处当前火热的拼豆消费市场，如何避免“内卷式”竞争才是更多商家需要关注的。

“福州的拼豆市场目前情况稍好些，一日不限时套餐可以定价在40元以上，但在武汉等地，单人不限时套餐定价普遍在20元以内。”唐子修表示，武汉拼豆市场的发展是一个典型案例，由于入局的商家太多，不少美甲店、咖啡店都转型做起了拼豆生意，同质化竞争严重，去年年中单人不限时套餐可以卖到98元，半年后只能卖到19.9元。

“如果只是一次性消费，那么消费者对价格不会太过敏感，但拼豆做的是回头客的生意，只能拉低价格，吸引回头客。”为维持店铺经营，唐子修目前所能想到的策略还是降低价格，在不降低产品和服务质量的同时，尽可能降低客单单价。

唐子修深知，若要使店铺经营常青，使拼豆热度尽可能地延长，必须开发更多的新玩法以维持消费者的新鲜感。拼豆消费的长红更需要拼豆产业上、中、下游全链条的联动，原材料生产商、图纸设计方、门店服务方需共同发力。

相关数据

情绪消费方兴未艾

产业规模

·2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元

·预计2029年将突破4.5万亿元

·“谷子经济”表现亮眼

·2024年市场规模同比增长40.63%

满足情绪价值的热门单品类别

·毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费

·演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费

·相关社交消费

·数字头像、数字宠物等数字消费

·联名、IP等消费

用户画像

·超九成（92.7%）青年认可“情绪价值”

·近六成青年愿意为“情绪价值”买单

·Z世代在线上消费便利化的背景下，更能独立支配收入，形成自我为中心的消费格局

快乐生活哲学走俏 （2026年以来）

·“拼豆”等相关多个关键词搜索量同比增长超过10倍以上。交易订单翻倍增长；拼豆体验的搜索人员20~25岁占比最高，接近四成

·“宠物摄影”相关多个关键词搜索量同比增长超四成，25~35岁人群搜索量超过半数，为消费主力人群

（据人民日报）

记者手记

塑造情绪消费新蓝海

记者 徐士媛

当拼豆团购订单激增，当社交平台相关话题浏览量突破百亿，当创业者凭借一家拼豆店月入数万元，拼豆这门“指尖生意”已然从小众手工升级为大体量的消费业态。但热潮之下，我们还需追问：这股拼豆热，究竟是转瞬即逝的短暂流行，还是能长久耕耘的可持续赛道？答案就藏在对品质的坚守、对创新的深耕之中，更蕴含在其对情绪消费新蓝海的精准开拓里。

首先，守住品质底线。材料须货比三家后选择质量和供货能力最稳定的品牌；店员必须掌握成熟的烫豆能力后再上岗；货架必须每日整理确保材料齐全规整……这是唐子修对其所经营的门店的要求，正如其所说：“就算要打价格战，也不能降低服务品质。”其次，创新是打破网红经济昙花一现这个“魔咒”的关键。一方面，丰富产品形态，与家居、服饰结合，拓展应用场景；另一方面，强化原创能力，打造专属IP。再次，让拼豆从“情绪载体”升级为“情绪解决方案”。如，强化场景化适配，精准对接不同情绪需求——针对碎片化解压需求，推出“短时拼豆套装”；针对独处人群，打造“治愈系主题套盒”；针对社交需求，设计“拼豆搭子套装”，搭配互动式图纸……

跳出小小拼豆这个细分领域，我们会发现，当前情绪经济正蓬勃发展。情绪消费的本质是购买情绪价值，而非产品功能。小额高频、即时满足的特点，能有效将潜在需求转化为实际支出；叠加场景化、社群化及IP化带来的社交裂变，个体需求迅速扩散为群体需求，驱动情绪经济持续升温。

当前，情绪经济已催生出多种新业态，成为拉动消费的重要力量。专家指出，壮大情绪经济，需深耕情绪价值，经营主体应精准捕捉治愈、解压、陪伴等情感需求，细分消费场景，精耕产品与服务，强化创意设计与情感体验，并灵活响应市场变化，以用心与创新挖掘消费商机。

不可否认，当前情绪消费也暴露出一些问题：部分年轻人易冲动消费，陷入过度消费误区；部分商家存在定价混乱、溢价炒作、服务标准缺失等乱象，影响行业秩序。从这个角度来说，推动情绪经济健康发展，需政府、市场、社会及个人协同发力，既要充分释放其正向价值，激发消费活力，也要正视潜在风险，倡导理性消费理念。