春节期间的非遗活动吸睛又吸粉

东南网4月10日讯（本网记者 陈楠 庄宇婧 文/图）今日上午，在2026年福建省文旅经济发展大会新闻发布会上，针对“如何持续打造‘闽式生活’文旅IP、推动福建文旅高质量发展”的提问，省文旅厅宣传推广处处长徐扬作出详细回应。她表示，今年春节“闽式福年”的火爆出圈，为福建省“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年打响头彩，下一步福建将从场景、业态、宣传三大维度发力，推动“闽式福年”的瞬间流量转化为“闽式生活”的全年留量，让“清新福建”成为可感、可参与、可带走的生活方式。

今年春节，“来清新福建 过闽式福年”成为全国文旅市场的热门选择，一场全民共享、全网出圈的文旅盛宴在八闽大地温情上演，成功实现新春文旅经济“开门红”。数据显示，春节假期全省接待游客总人数和旅游总花费均实现两位数增长，“闽式福年”用满满的烟火气、文化味和人情味，收获了海内外游客的广泛赞誉，也为“闽式生活”文旅IP打造奠定了坚实基础。

游客体验茉莉花制作

“这个春节在福建过年，每天都有新惊喜！逛古街、品福味、看非遗，还体验了写春联、剪福字，真正感受到了闽式过年的热闹与温情。”来自河南的游客王女士在接受记者采访时坦言，原本只是计划短期打卡，却被福建的烟火气息深深吸引，不仅延长了行程，还计划今年夏天带着家人再来体验闽式夏日风情。

记者了解到，春节期间，福建各地精心策划系列“闽式福年”活动，让“福文化”融入文旅体验的每一个细节：福州三坊七巷推出“福满坊巷”主题活动，非遗传承人现场展示剪纸、糖画技艺，市民游客沉浸式感受闽都年味；厦门鼓浪屿举办“福暖琴岛”新春市集，闽南特色美食、文创产品齐聚，海风与年味交织成独特的闽式浪漫；泉州古城推出“福满刺桐”民俗展演，南音、提线木偶等非遗项目轮番上演，让游客在古街古巷中读懂闽南文化；漳州土楼举办“福聚土楼”团圆活动，客家山歌、民俗巡游热闹非凡，让“福”文化扎根烟火人间。

“‘闽式福年’的火爆，不是偶然，而是福建文旅厚积薄发的必然。”徐扬在发布会上表示，这既是市场与游客对“清新福建”品牌的高度认可，也是八闽大地文化底蕴、民俗风情与生活气息的生动缩影，更印证了有文化深度的生活体验，才是文旅高质量发展的核心竞争力。据悉，省文旅厅已将2026年确定为“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年，而“闽式生活”也是此次文旅经济发展大会的三大核心元素之一。

谈及下一步“闽式生活”文旅IP的打造路径，徐扬介绍，福建将重点从三个维度持续发力，为“清新福建”品牌赋能。在场景“花”式上新方面，将打造百个“闽式生活”文旅消费新场景，推出“闽式生活图鉴”“闽式夏日凉方”“燃情闽超”等主题线路产品，让游客在春赏花、夏玩海、秋登高、冬康养中，体验“一步一景、一季一韵”的闽式风情。

在业态融合“焕”新方面，将深化“文旅+”融合发展，整合全业态、全领域、全时段资源，围绕“跟着闽超游福建”“票根经济”“演艺经济”等，构建“场景+消费+服务”全链条体系，打造有文化辨识度、沉浸体验感和传播影响力的文旅新生态，持续激发消费活力。“就像我们在此次文旅大会中策划的八闽美食嘉年华、沉浸式演艺等活动，都是为了让‘闽式生活’可体验、可消费。”徐扬补充道。

在宣传推广“声”入人心方面，将构建全媒体传播矩阵，推出“闽式生活”四季文旅推广活动。从“五一游福建，闽式新体验”到“闽式端午 福舟竞渡”，再到“闽式夏天邀您清新一夏”，从不同视角讲述“闽式生活”故事，让更多人了解福建、走进福建、爱上福建。

徐扬表示，结合即将到来的五一、端午小长假，全省各地预计推出多场文旅主题活动，组织高品质文艺演出进景区、进街区、进商圈，提供“优质直达·闽式大戏”文化新供给，同时联合多平台推出暖心惠民“文旅大礼包”，覆盖亲子研学、休闲度假、银发康养等不同需求，让每位游客都能找到专属“闽式快乐”。

“我们希望，通过持续打造‘闽式生活’文旅IP，让‘清新福建’不仅是一张响亮的文旅名片，更是一种可感、可参与、可带走的生活方式。”徐扬说道，未来福建将持续深挖八闽文化内涵，丰富文旅产品供给，让游客来福建不只是打卡景点，更是在欣赏秀美山海中体验闽式美好生活，让福建的山海、人文、烟火，四季皆可游、全年不断档，真正打造近悦远来、主客共享的文旅沃土。