“五一”旅游 福州缘何受青睐？

“出片党”循美而来 “吃货”寻味而至

今年“五一”假期落下帷幕。这个假期，福州文旅再度出圈，在多个平台发布的目的地榜单中位列前三。游客预订量和旅游消费金额同比大幅增长。飞猪数据显示，“五一”假期，福州的包车游订单量同比增长约70%，酒店订单量同比增长约50%。

福州缘何受青睐？飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》揭示，随着旅行决策由“人群分化”和“主题出行”驱动，体验型旅游产品增速跑赢大盘，以福州为代表的新一代旅游目的地爆发式增长。目前，游客出行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。

“出片党”循美而来

今年“五一”假期，不少人因“出片友好”锁定目的地。小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。

福州凭借深厚的历史文化底蕴成功“出片”。拥有“一个三坊七巷，半部近代史”美誉的三坊七巷，以及中国船政文化城等“课本同款风景”，成为游客镜头下的宠儿。自去年以来，福州着力打造的“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”三条轴线，以及“坊巷有飞花”“双杭有钱花”等精品线路，在社交平台上持续刷屏，成功将线上流量转化为线下客流。

“吃货”寻味而至

美食是另一种强大的磁场，在今年“五一”假期体现得尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味，已成为不少游客出发前的必修课。飞猪数据显示，福州、泉州、汕头等城市因美食热度持续高涨，不少游客为“吃”而来，直接将酒店订在美食商圈周边。

鱼丸、肉燕、佛跳墙……福州以其独有特色美食吸引大批外地“吃货”。“春节过后的热度丝毫未减，‘五一’假期众多外地游客前来排队用餐，我们都忙不过来。”福州福屿捞化的店员陈先生告诉记者。

“运动控”便捷畅游

与此同时，旅游方式也日趋多元。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）等深受“高精力”人群青睐。福州在假期推出的地铁、公交免费出行惠民举措，极大便利了这类热衷深度探索的游客，让他们能以更低成本、更高效率畅游全城。

报告还指出，个性化出游需求正与丰富供给紧密连接。57%的游客通过搜索获取攻略，从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期大幅缩短。这一趋势在数据中得以印证：小红书上的热门搜索地与飞猪机酒预订热门地呈同向爆发态势。

通过精准捕捉“出片党”“吃货”“运动控”等不同客群的需求，福州提供了差异化的产品供给，成功在激烈的假期旅游市场中突围，交出了一份扎实的文旅答卷。（记者 江海）