核心提示

福建是科技特派员制度的首创地。2023年，省文化和旅游厅充分吸收科技特派员的制度精髓，围绕服务乡村振兴、做大做强做优文旅经济，率先在66个村启动文旅特派员制度试点工作。

文旅特派员，是一支由具备专业知识、技能及乡村运营理念的企事业单位和专长人才组成的“乡村文旅运营师”队伍。他们深入一线、扎根基层，以乡村文旅产业和项目为抓手，推动人才、资本、创意、运营等资源向乡村下沉，不仅营造了城乡互动、产业融合的良好生态，更实现了文化旅游既富“口袋”又富“脑袋”的双重功效。

2025年7月，《福建省文旅特派员服务乡村振兴实施方案》正式出台，确定拓展新一批82名（个、家）文旅特派员名单。这标志着我省文旅人才下沉正式迈入制度化、常态化发展的新阶段。

近日，福建日报记者深入八闽乡村，实地探访这群“新村民”。他们如何巧用“金点子”换来百姓“钱袋子”？又是怎样实现人才与乡村的“双向奔赴”，助推乡村振兴行稳致远？请看记者的一线报道。

精准把脉

探寻村民共富路径

从漳州市华安县新圩镇驱车东行，绕过10多公里的九曲山路，海拔近500米处的官畲村赫然在目。青山环抱间，一幢幢民居披上赤橙黄绿青蓝紫的“彩衣”，与葱郁林木相映成趣。这幅“七彩官畲”的画卷，不仅是视觉上的冲击，更是这个古老畲村从贫困走向振兴的生动注脚。

被称为“七彩官畲，云上童话”的官畲特色村。福建日报记者 郭斌 摄

“前有汉人为官，后有畲民为居”，官畲村得名于清朝顺治年间，是中国首批少数民族特色村寨之一，也是全省唯一一个以“畲”字命名的畲族民族村，4个村民小组88户470人至今仍保持着讲畲语、唱畲歌的传统习俗。从凤凰图腾到畲族服饰，从山歌对唱到乌米饭香……这里保存着闽南畲族最鲜活的记忆。

文旅特派员、福建省牛创文旅产业发展有限公司总经理林丽晖，至今仍清晰地记得2018年初见官畲村的复杂心情——既惊叹于世外桃源般的山水与活态传承的畲语、畲歌，又心疼村民捧着“金饭碗”受穷：当年村集体经济收入为零，人均年收入不足千元。

惋惜之余，林丽晖与团队决定先沉下心来做“寻根”文章。他们走访村里长者，用影像和文字抢救性记录濒临失传的畲族歌谣与民俗；随后开展“培土”工程，通过培训与交流，让村民重新认识本民族文化的价值，培育文化自信。

“我们要做的不是让村民当演员，而是让他们做主人。”林丽晖介绍，通过开设“体验之门”，游客在此可与村民对唱山歌、共跳竹竿舞，体验摇锅抛陀螺，参与高山流水敬茶仪式。这种“真、亲、融”的互动模式，让官畲村告别了走马观花式的观光，留住了人心。去年，该村接待游客超8万人次。

人气有了，如何变现？林丽晖带领村民算起了“三本账”。

一是农产品“变装账”。依托当地优质的茶叶资源，创立“初心茶”品牌，推出“畲家伴手礼”系列，让农产品从“论斤卖”转向“论盒卖”，提升产品附加值。

二是产业链“增值账”。在村里“幸福院”内巧妙增设“共享茶室”，推出“阿婆请你来喝茶”项目，游客在品茗的同时，听畲族阿婆讲述古老的传说，学一句畲语问候。这种沉浸式体验，极大地延伸了消费链条。

三是家门口“就业账”。随着乡村旅游升温，官畲村民回村率逐年攀升，去年已超过90%。村里打造了美食集市，培育了13家民宿、9家农家乐及19家旅游商店，全部由本地村民经营。业态从单一的2小时餐饮，延伸至集“吃喝玩逛住”于一体的5小时复合消费圈。

漫步村中，一幅幅描绘着畲族图腾、传统纹样的墙绘格外吸睛。这是林丽晖力推的全村房屋外立面彩绘工程，万余平方米的彩绘让这里成为全省最大的乡村彩绘景观，“七彩官畲”因此化身自带流量的网红打卡地。

数据是最好的证明：2022年，全村农产品销售额仅80万元；随着“畲家伴手礼”走俏，2025年跃升至300万元。去年，官畲村村集体经济收入突破55万元，人均可支配收入达到3.28万元。

运营先导

丰富乡村文旅业态

远山如黛，大樟溪水潺潺。福州市永泰县梧桐镇坵演村内，19栋森林树屋依山傍水、错落有致，与青山绿水相映成趣。

坵演村以梧桐叶、竹叶、橄榄等为灵感，首创院落式温泉树屋度假区。福建日报记者 郭斌 摄

“五一”假期，这里游人如织：白天，沿大樟溪边错落排列的19栋森林树屋、温泉院子内飘荡着欢声笑语——非遗体验区里，亲子家庭制作大漆漂扇感受非遗技艺；农场中，孩子们与鸸鹋、小羊等萌宠亲密互动。夜幕降临，游客们在温泉里卸下疲惫，享受疗愈时光。

这幅“山水+烟火”的画卷背后，是一场关于“脑袋”指挥“口袋”的深刻变革。

坵演村是革命老区村，下辖7个自然村，面积达28平方公里，以往文旅开发基础薄弱，几乎没有商业气息。“整个村庄只有一家便利店，店主甚至不知道货品是否过期。”文旅特派员、福建省天青色文旅集团联合创始人郭晓丽回忆起她对坵演村的初印象。

如何唤醒沉睡的资源？深耕文旅行业20余年的郭晓丽开出了药方：“运营先导。”

她认为，乡村不缺资源，缺的是创意。“很多乡村项目败在没有想清楚‘谁来消费、怎么盈利’就盲目建设，最后建好的房子拆不掉、用不上，反而成了包袱。”

在项目落地的过程中，郭晓丽提出了“三原则”工作法：“可传播”——要有颜值、有话题，让人来了想拍照；“可运营”——要有清晰的客户画像和专业的执行团队；“有主题”——挖掘独特性，拉长产业链。

基于“运营前置”的逻辑，郭晓丽团队并未急于大兴土木，而是扑下身子做了大量市场调研。针对都市家庭“微度假”的需求，他们将目光锁定在“树屋+温泉”这一细分赛道。

首创院落式温泉树屋度假区——梧桐外树屋院子应运而生。设计团队根据树型、地势、观景角度，以梧桐叶、竹叶、橄榄等地标景观为灵感，利用地形落差，打造了19栋拥有270°观景阳台和私汤温泉的特色树屋。与此同时，还打造了青舍·坵演庄园别墅等项目，推动当地从单一景点旅游向全域休闲度假转型，构建集住宿体验、户外娱乐、生态观光于一体的农文旅综合体。

度假区试营业期间，凭借精准的定位和新媒体营销，该项目上线7天抖音预售量即突破1000套，曾经的“空心村”变成了“网红打卡地”。

“旅游是探索，更是求知。”郭晓丽不仅是经营者，更成了“新村民”。她引入“福州美丽乡村旅游季”“中国乡宴”等活动，打造大樟溪山水实景演艺、农文旅融合集市，将单一的住宿体验延伸至“吃住行游购娱”全链条，为乡村发展注入了新活力。

如今的坵演村，篝火晚会映红夜空，草坪音乐会歌声悠扬，先后获得“国家森林乡村”“福建省美丽休闲乡村”“福建省乡村旅游特色村”“福建省森林村庄”“福建省乡村治理示范村”等荣誉称号。

系统赋能

注入乡村振兴活水

从华安官畲村的七彩画卷，到永泰坵演村的树屋温泉，活跃在八闽大地的文旅特派员们，正用创意重构乡村的价值。

不同于传统科技特派员侧重种养技术专家的选择，文旅特派员的构成更为多元。他们中有像林丽晖、郭晓丽这样的实战派企业家，也有身怀绝技的非遗传承人、深耕乡土的返乡青年，甚至还有来自海峡对岸的台胞和高等院校的科研团队。

在宁德市柘荣县城郊乡靴岭尾村，文旅特派员、省级非遗代表性传承人孔春霞联合大师团队，将小小的剪刀变成了“点金棒”。她引入VR体验、剪纸动漫等数字技术，打造“数字剪纸特色村”，让古老技艺焕发新生。

在宁德市柘荣县城郊乡靴岭尾村，孔春霞打造“数字剪纸特色村”，让古老技艺焕发新生。受访者供图

在龙岩漳平市桂林街道瑞都村，来自台湾嘉义的陈庆徽，以文旅特派员的身份，将台湾精致农业的理念植入闽西大地。他引种百亩萱草花，巧妙设计花期，打造四季“忘忧谷”，吸引游人纷至沓来，极大促进了村民就业增收。

在位于平潭综合实验区的君山镇山边村，文旅特派员、福建信息职业技术学院的朱群老师，则从自己擅长的新媒体传播和文创设计入手，破解滨海村落“有资源无流量”的痛点，实现文化影响力与产业竞争力的双向提升。

“不怕没资源，就怕没思路。”省文旅厅产业发展处处长张华明表示，文旅特派员的核心任务，是以产业化、市场化思维，打通资源变资产的堵点。

在厦门市海沧区新阳街道一农社区，法人身份的文旅特派员厦门沧江数字文旅公司，化身“乡村运营师”，通过整村运营协议，将闲置农房变为研学空间，孵化“阿豪五香”等村民IP，打造出可复制的城郊振兴范式。

厦门市海沧区新阳街道一农社区文旅特派员化身“乡村运营师”，将闲置农房变为研学空间。受访者供图

在三明市三元区中村乡顶太村，文旅特派员、省级非遗传承人张文斌深挖宋代黄酒文化，修复“顶太十八拐”酒道，建设酒文化主题景区，走出了一条“非遗+旅游”的双核驱动之路。

在南平市建阳区莒口镇马伏村，文旅特派员、同济大学博士林华斌则提供“陪伴式服务”，依托闽北夯土民居，构建“千载文脉、问道马伏”的文旅新样本。

在莆田市仙游县书峰乡四黄村，文旅特派员、“沉‘靛’千年、青黛见福”团队发起人，在厦门大学嘉庚学院设计与创意学院产品设计教研室主任唐刚带领下，围绕青黛产业做文章，从种植到印染，再到策划“打蓝节”，构建了一套完整的农文旅融合体系。

“沉‘靛’千年、青黛见福”唤醒计划（团队）在莆田市仙游县书峰乡四黄村举办青黛服装展示活动。受访者供图

授人以鱼，不如授人以渔。2025年7月，省文化和旅游厅在开展首批文旅特派员试点基础上，制定《福建省文旅特派员服务乡村振兴实施方案》，进一步推动文旅特派员工作制度化、常态化。

眼下，各地文旅部门立足当地文旅资源禀赋与发展基础，紧盯县域文旅经济产业链的强项与短板，科学遴选文旅特派员，组建“文旅人才库”，探索建立“柔性帮扶”与“特派员”相结合的帮扶新模式，有针对性制定帮扶策略。

“我们还鼓励文旅特派员跨区域、跨行业、跨专业组团服务，推动高校、院团、企业与地方协同联动。”张华明表示，当前福建正推动文旅特派员工作由“人才下乡”向“产业赋能”深化拓展，深度融入闽南、客家、妈祖、朱子文化生态保护和非遗活化传承，联动“闽韵福游”世遗廊道、“观山阅海”一号滨海风景道和“闽式生活 山海旅居”等重大品牌建设，推动“福”文化、“八闽书房”、“闽派非遗”等优质资源下沉基层、串珠成链，加快形成文化传承、场景营造、业态培育、消费带动相互促进的文旅融合发展新格局。

记者手记

下好乡村振兴“文旅棋”

福建日报记者 郭斌

文旅赋能乡村振兴，关键在人才，核心在制度。文旅特派员制度，正是这样一项点燃人才引擎、激活乡村潜能的关键布局。

近年来，一批批懂经营、善创意、爱农村的文旅特派员下沉一线，不仅带来了资金和技术，更带来了市场化思维和运营新理念，推动城乡要素双向奔赴，将“既富‘口袋’，又富‘脑袋’”的文旅产业功能发挥到极致。

然而，设立“特派员”只是“落子”，当好“乡村运营师”才是考验。

几年来的实践证明，一名合格的文旅特派员，应当念好“三字诀”：一是“挖”字诀，深挖特色资源。要立足村庄禀赋，把“土特产”的文章做足，将沉睡的山水、非遗、农耕文化转化为辨识度高、附加值高的“福建礼物”，解决“千村一面”的痛点。

二是“创”字诀，创新消费场景。要强化运营前置，导入城市大休闲和乡村微度假理念，通过创意赋能，推动“文旅+百业”深度融合，让乡村不仅有“看头”，更有“赚头”。

三是“留”字诀，留下带不走的队伍。要着眼于乡村长远发展，积极导入外部智库，更要通过“传帮带”培训本地村民，壮大乡村人才队伍，提升乡村治理水平，让文旅发展的成果真正惠及一方百姓。

落一子而全盘活。我们有理由相信，随着文旅特派员制度的深入推进，这盘“文旅棋”必将越下越活，八闽大地上势必涌现出更多宜居、宜业、宜游的和美乡村。