9月5日，“跟着闽超去消费”暨向往之城·武夷山站活动在苏闽广场启幕。目前，福建武夷山积极搭建消费场景，将体育赛事、岩茶文化、闽北美食等纳入促消费安排，推动优化本地特色供给。活动由武夷山市商务局与美团联合主办，武夷山本地搭台，引入美团释放数字经营能力，助力当地中小商家在文旅、餐饮、服务等业态提升体验品质，吸引异地游客打卡消费，促进武夷山文旅消费品牌持续提升影响力。

近年来，提质扩容成为全国各地县域经济发展的重要议题。今年8月，《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》提出，要充分发挥下沉市场在拓展内需增量空间的作用、优化消费渠道、提升服务能力，因地制宜打造各具特色的消费场景，持续繁荣县域消费市场。地方政府与数字企业持续探索，挖掘县域消费与互联网企业融合、激活增量的空间。今年五一，美团发起“向往之城”服务消费促进行动，多地主管部门引入美团开展消费服务提质焕新活动，以企业数字化能力向游客展示县域特色商家和服务，目前已覆盖全国超400个城市，服务超50万家中小商家。

“跟着闽超去消费”暨向往之城·武夷山站活动正式启动 徐欣/摄

体育赛事带动文旅体验 武夷山用好线上数字经营能力，吸引异地游客沉浸体验

“游客来了武夷山，不只是看山，更要坐下来喝一杯岩茶。”发布会现场，美团下沉市场发展部区域负责人表示，当地茶馆异地消费额居全国县域第一，异地游客消费占比高达50%，“茶旅融合”趋势明显。

值得关注的是，2025年，武夷山市游客文旅夜间消费金额在全天占比约七成，较上年增长超25%，覆盖餐饮、住宿、零售和休闲娱乐多个场景。今年第二季度，正值“闽超”开赛，武夷山市游客在美团的休闲娱乐类订单量和消费额，同比增速双双超过30%。游客已从“白天看山”转向“全天候体验”。

据了解，“向往之城”活动通过流量支持、本地榜单、数字化经营支持和一站式服务等方式，连接异地游客与本地商家。武夷山站参考美团线上数据和大众点评榜单，筛选出近百家当地特色商家，覆盖闽北美食、特色老店和热门打卡门店。

今年，必吃榜首次覆盖武夷山，“当地人推荐榜”已收录当地72家餐厅。同时，美团还面向消费者上线总面额188元的消费券包。

武夷山商家登上美团本地榜单  徐欣/摄

年轻人留闽创业，商家借助美团数字化工具持续优化供给能力

武夷山商家纪何经营火锅店十余年，今年6月转型开出“纪红玉的饭店”，用柴火灶制作当地家常菜，芋头、农家大米等食材取自当地。

“游客来武夷山，更想吃点本地才有的特色。”纪何介绍，暑期门店近90%的流量曝光面向外地游客，单日可接待90多桌客人。如今，他会根据线上后台的菜品销售、流量和评价调整服务，“管理比以前精细了”。

商家纪何介绍餐厅游客消费数据  徐欣/摄

熹宴·武夷农家菜创始人张清华2009年来武夷山求学，毕业后留在当地工作、创业。如今商家后台实现点餐、支付和评价等环节数字化，让她能根据经营数据调整出餐、口味和服务中的问题。

张清华认为，顾客被吸引过来了，想留住顾客仍要依靠长期经营。有一位来自北京的阿姨，第一次来店里是朋友推荐，现在每年都会来武夷山，“这些愿意来、留得住、还想来的客人，越来越多。”她认为，让更多人出发之前就向往武夷山，来了之后因体验好而留下——自家餐厅也是重要一环。

“这些年能在这里扎根、创业、安家，不只是靠个人努力，更是因为这座城市不断发展，给了我们机会和空间。”

随着县域文旅消费提质扩容，赛事、文旅与本地商业正在加速融合。据了解，本次活动也是美团88服务消费节又一促消费落地实践。行业人士表示，县域消费提质，不只是增加一次活动或补贴，武夷山通过政府搭台指导，善用以美团为代表的数字企业和商家协同，把地方特色资源转化为游客可发现、商家可承接的持续消费供给。