东南网9月20日报道（记者 林先昌）19日，“新茶饮+非遗”主题沙龙在福州三坊七巷林徽因主题馆举行。来自非遗保护、文化传播、新茶饮等领域的专家学者、非遗传承人和企业代表齐聚一堂，探讨传统文化与现代消费融合发展的新路径。

活动中，来自文化机构、高校、平台及新茶饮行业的嘉宾围绕品牌实践、非遗传承、平台传播等展开交流。与会嘉宾认为，新茶饮连接年轻消费群体，为非遗进入现代生活提供了新的场景；非遗所蕴含的文化内涵，也为新茶饮品牌注入更多文化价值。双方融合的关键，在于避免简单的符号嫁接，通过产品、场景和传播创新，让传统技艺更自然地走近年轻人。

“新茶饮+非遗”主题沙龙现场 主办方供图

活动现场，中国传媒大学非遗传播研究中心联合微博非遗发布《“新茶饮+非遗”融合趋势观察报告》。报告认为，“新茶饮+非遗”融合已从早期原料应用、包装设计，逐步走向品牌、产品、场景和传播等多维度价值共创。报告梳理了2023年至2025年霸王茶姬、古茗、奈雪的茶、喜茶等13个品牌的30余项跨界合作案例。其中，福州春伦集团通过新式茶饮品牌等探索茉莉花茶年轻化转型，带动茶园和茶农发展。

报告提出，未来应进一步挖掘非遗文化内涵，完善传承人参与机制和可持续合作评价标准，发挥平台传播优势，推动“新茶饮+非遗”从“元素嫁接”走向“价值共创”，拓展非遗融入现代生活的新空间。

活动由福建省艺术馆（福建省非物质文化遗产保护中心）、中国传媒大学非遗传播研究中心与微博联合主办，福建省文化和旅游厅指导。