东南网10月25日报道（记者 卢金福 文/图） 在近日举办的2026年福建省“合规电商促放心 品质主播助消费”——八闽好物互联网营销大赛颁奖现场，省体育局派驻宁化县石牛村第一书记周向成拿到了铜奖。不同于专业的参赛主播，他以驻村第一书记的身份参赛，依托宁化糯薏米项目完成直播实战比拼，这份奖项，也成为他驻村以来探索体育资源赋能乡村产业的一次阶段性检验。

颁奖现场，省体育局派驻宁化县石牛村第一书记周向成拿到了铜奖。

2024年12月，作为省体育局选派的干部，周向成入村担任石牛村第一书记。石牛村是革命老区基点村、省级乡村振兴示范村，村两委在曹坊镇人民政府指导下，坚持党建引领，构建“支部引领+合作社运营+企业带动+农户参与”四位一体机制，探索出“体农融合”的发展新路。

此次参赛并不是周向成个人的单打独斗，也是当地驻村干部“组团帮扶”模式的一次落地实践。今年3月，三明市委组织部、市农业农村局联合发文，在全市推广“组团帮扶”模式，把省市县各级驻村干部编入产业服务分队。周向成担任“特色产业种养帮扶服务分队”队长，与与副队、三明市市场监督管理局派驻安乐镇夏坊村第一书记长张静以及分队其他成员一起，将本次营销大赛作为分队数字助农的共建项目，按照文件要求，借助电商平台开展农产品线上推广，推动多个帮扶村集体经济联动发展。

“冠军厨房·石牛辣空间”。受访者 供图。

“冠军厨房·石牛辣空间”正是这支帮扶队伍搭建的联创联销载体。周向成告诉记者，项目名字源自省体育局的体育属性，将运动员膳食“冠军餐桌”的理念和当地辣椒产业结合，借用“冠军”一词传递品质与拼搏的内涵，将体育IP植入乡村厨房。这个空间兼具农产品展销、乡土餐饮体验、文化展示等功能，集中陈列多个帮扶村的特色农产品，既是线下展示窗口，也承担本土直播团队孵化的功能。

村里电商产业尚处于起步阶段。目前“冠军厨房”直播间刚建成投用，石牛村正围绕辣椒干设计线上销售方案，把“土辣椒”搬上“云货架”。周向成表示，参赛选品最终锁定宁化糯薏米，看重其国家地理标志产品的属性，更容易向消费者讲清楚产品优势。“参赛不只是为了推销糯薏米，核心是跑通电商销售模式，未来让辣椒、大米、梨菇等各村特产都能够通过直播渠道打开销路。”

回顾整个参赛过程，从营销方案策划、直播脚本撰写到素材制作，周向成大量借助人工智能工具完成前期准备工作。“AI可以帮我落地方案构思，但站在镜头前讲述农户收成、乡村产业故事的人，只能是我们自己。”周向成说，本次参赛期间，他和张静反复沟通选品方向、直播运营策略，相互配合打磨项目。

“一个人的直播间带不动一个村，但一百个会讲乡村的人可以。”下一步，周向成计划在分队内开展乡村带货主播培训，培养本土直播人才，争取平台流量扶持，建立长效助农机制，吸引青年返乡就业创业，带动更多农产品靠电商走向广阔市场。

据了解，本次大赛汇聚武夷岩茶、宁德大黄鱼、武平百香果、长汀河田鸡等地理标志产品，也汇集智能卫浴、陶器、酸枣糕、小青柑等地方特色好物，尽显八闽物产的丰富底蕴。大赛开赛以来，参赛选手累计销售额达3603万元，订单量超54万单，累计观看人数达2750万人次，生动展示大赛在推介八闽好物、释放消费潜力、赋能实体经济方面的成效。