程韵庭

王乃仙

海西晨报讯（记者 陈巧恩 通讯员翁萍萍）正港台妹大集合，为台湾代言的机会来了！记者前日获悉，第七届海峡两岸文博会将于下月在厦门举行，台湾21县市主题展和台湾文创购物节堪称其间重头戏之一。组委会表示，将征集在厦台妹分别代言台湾21县市，与前来逛展的市民朋友互动交流。

首次亮相文博会的台湾主题展创新性开辟21县市聚合街区规划和形象包装，网罗各县市最具创意和代表性的文创产品，打造面向民众的文化盛宴。据悉，届时将通过“购物节”形式的展区规划和动线设计，满足民众“逛街”的购物体验，开创大陆首个台湾主题文化之旅，让大陆民众透过文博会实现“台湾走透透”的心愿。

目前，已启动台妹征集工作，如果您是在厦的台湾女孩，快抓住这个机会，成为台湾21县市代表台妹，为故乡代言，为文博会加油！

东南网9月3日讯（海峡导报记者 崔晓旭 通讯员 翁萍萍）今年文博会，台湾21县市的多位“正港台妹”将为展会站台。

10月24日至27日，第七届海峡两岸文化产业博览交易会将在厦门国际会展中心举行。作为本届文博会的重头戏之一，文创旅游板块全新升级打造的台湾21县市主题展和台湾文创购物节，首次邀集台湾21县市的台湾主题展，创新性开辟21县市聚合街区规划和形象包装，网罗各县市最具创意和代表性的文创产品，打造面向民众的文化盛宴。届时，还将会有来自台湾21县市的多位“正港台妹”为展会站台，与前来逛展的市民朋友互动交流。

主办方表示，通过“购物节”形式的展区规划和动线设计，满足民众“逛街”的购物体验，开创了大陆首个台湾主题文化之旅，让大陆民众透过文博会实现“台湾走透透”的心愿。

来自台中的王乃仙，成为一名代言故乡的台妹。她10岁就跟随父母来厦创业，她的小学、初中和大学都在厦门就读，王乃仙和每个厦门人一样，见证了厦门的发展和蜕变。她说，厦门的生活和台湾很像，国语和闽南语都能交流，现在在厦门的台湾人也越来越多，回台或者去金门也十分方便。“这次能参加厦门文博会，为故乡代言，让更多人了解台湾，是我30岁之前必须完成的使命。”王乃仙说。

程韻庭，来自台湾新北市的中和区，是台湾人口密度最高的地方。厦大毕业后，因为喜欢厦门，她决定留厦工作。程韻庭告诉导报记者，作为一个爱吃的人，可以参加文博会帮忙宣传台湾各县市的美食，又期待又自豪。她也希望，透过自己一点号召力让更多人一起来认识台湾各地丰富的美食文化。

据悉，台湾文创购物节现已启动台妹征集，在征集活动中脱颖而出的21县市台妹将以“形象大使”的身份亮相台湾文创购物节，并分布在各个展区为来宾介绍各区的特色，引导顾客参观，参与展位互动活动。

厦门日报讯（记者 郭睿）工艺艺术品板块将在今年文博会上唱主角。记者昨日从厦门海峡两岸文博会筹备办、市文化创意产业协会组织的第七届海峡两岸文博会厦漳泉文创企业推介会上了解到，本届文博会将着力打造两岸最高级别工艺美术大奖，邀请两岸最高级别的工艺美术大师亲临现场评奖并展示技艺。

第七届海峡两岸文博会是由中共中央台办、文化部、国家新闻出版广电总局、福建省人民政府共同主办，厦门市人民政府承办的国家级展会，定于今年10月24日-27日共4天在厦门国际会展中心举办，总展览面积5万平米，共设3200个国际标准展位。记者从昨天的会上获悉，本届文博会将着力打造工艺艺术品、创意设计、数字内容与影视、文创旅游四大产业板块，其中更是以工艺艺术品板块作为重点。主办方特地为之规划了10000平方米的展区、500个国际标准展位，着力打造两岸最高级别工艺美术大奖“中华工艺精品奖”、“中华工艺优秀作品奖”。

展会:第七届海峡两岸文博会将于10月24日在厦举办

特点:“首次”频现，政府形象展为优质展商让路

往届文博会盛况。

厦门晚报讯（文/记者 汪燕妮 图/刘东华）首次举办台湾文创购物节，市民可以买到正宗的台湾伴手礼、文创产品；过去位于核心区的政府形象展将弱化，让位给优质展商；将进一步提升两岸高校设计展，两岸高校在合作培养文创人才上将有新突破……

即将于今年10月24日举行的第七届海峡两岸文博会，“首次”频现，亮点颇多。昨天上午，市文广新局巡视员许向明接听市长专线时，介绍了文博会的办展思路与亮点。

【台湾文创购物节】

规划21县市整体展区

网罗最具特色伴手礼

许向明说，在厦门举行的两岸展会上都有个有趣的现象——台湾的小吃很受欢迎，台湾的伴手礼和精美精致的创意产品也很受市民喜欢。

据介绍，今年文博会将举办首届“台湾文创购物节”，组织台湾最有特色、最有代表性的伴手礼、创意产品展示、销售，让市民买到称心如意的文创消费品。

首次以台湾21县市为主题规划整体展区，网罗台湾各县市最具创意和代表性的文创产品，让大陆民众通过文博会将台湾各地“走透透”。

【弱化政府形象展】

城市形象展不再强调

政府组展位价格调高

“今年的文博会不追求规模、签约数量，不突出政府形象展这些表面的东西。”许向明说，省内各设区市及省直有关部门城市主题形象展不再强调，签约额、交易额等任务指标取消。

据了解，今年展出面积约5万平方米，约有2200个展位。过去，城市形象展面积三四千平方米，占了最核心展区的一大半。今年，将通过调高政府组展位价格，使展会逐步向市场化方向推动。

许向明说，会更加突出专业版块展示，尤其是两岸高端工艺品的集中评奖和展示。

【两岸高校文创合作】

提升两岸高校设计展

推进人才的合作交流

本届文博会将进一步提升两岸高校设计展，邀请了台湾艺术大学、实践大学、东方设计学院，厦门大学、厦门理工、福州工艺美院、华侨大学等20多所两岸高校参展，全面展示两岸产学研合作的最新成果。

今年将首次举办“两岸文创企业合作对接会”，推进两岸文创人才的合作交流。许向明透露，届时，两岸的高校、企业，从事文创工作的人才、中介机构等，将洽谈合作事宜，包括合作办学、办班，培养两岸特别是大陆急需的文创人才。

【长期展示交易场所】

没卖完产品可续展

让文博会永不落幕

昨天上午，许向明还透露，厦门将争取建立长期性文博会展示交易场所，“成为真正的永不落幕的文博会”。目前，尚在考虑适当的选址和投资商。

据悉，每年文博会，台湾展位大约占了1/3，展商带来的工艺类、创意类的产品比较多，没有卖完的产品又要带回去。如果能有一个长期性的展示交易场所，这些产品就可以进行长期的展示和交易。

许向明说，通过这个场所，还能促成一个新产业——专门推广、展示、销售台湾文创产品，并且向大陆其他地方推广和销售。

昨日，市文广新局巡视员许向明接听市长专线时表示，紧张筹备中的新一届文博会新意连连，预计布展面积5万平方米，展位2500多个。他同时透露，一个长久性的文博会展示交易所也在计划中，力求“永不落幕”。

不求规模，务实保质

不设开幕式、淡化开馆式、不设政府形象展台，简化场馆布置。今年的文博会将更加务实。许向明表示，往年各地方政府做城市形象展示的“黄金展位”将在本届文博会消失。“这些展位能真正反映当地文化产业发展的挺少，但却坐拥黄金展位。今年我们取消这一块，可以节省出三四千平方米给真正的文化产业。”许向明同时强调，今年也不再下达签约额和交易额等任务指标。

记者获悉，目前有意向来参展的企业数量已经超过往年。面对越来越有人气的文博会，主办方也在筹划建立长久的文博会展示交易所，目前正在考虑选址。

台湾文创购物节将登场

今年的文博会以“一脉传承·创意未来”为主题，意欲打造两岸工艺艺术品交易展、两岸新势力设计周、两岸数字内容产业大会、台湾文创购物节四大品牌。其中，“台湾文创购物节”是个新项目，毕竟，文博会除了展示的功能，也要为百姓的需求考虑。

就两岸文化交流合作的未来，许向明透露，今年文博会还将首次举办两岸文创企业合作对接大会、两岸文创人才对接会，在深化合作交流的同时，推动一些台湾高端文创人才来厦。而两岸高校也就文创人才的培养开启了对话，台湾艺术大学已经在与厦门理工学院就相关事宜进行接触。

链接

今年文博会将于十月举行

您还记得文博会里的地方政府形象展台吗？它们将在今年10月24日至27日举办的第七届“海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会”上消失。取而代之的，是更具创意、更加凸显文化精神的参展企业。

东南网6月18日讯（海峡导报记者 陈思亲/文 吴晓平/图）作为往届文博会最核心展区，也是最“冷”展区，将于今年10月举行的第七届海峡两岸文博会，将首次取消各地政府的主题形象展区。

昨日，市文化广电新闻出版局巡视员许向明接听市长专线时透露了这一消息。同时，今年的文博会将走更为专业、精致的高规格路线，共设置5大亮点展区，并首次开设台湾21县市风格精品馆，让市民一次吃个够、玩个够、逛个够。

政府形象展今年首次“消失”

新一届的海峡两岸文博会将于10月24日开展，一共持续4天，于27日结束，和往年相比，今年的文博会将有大革新。

许向明介绍，从此前6年的经验来看，位于核心区域的政府形象展区最为“尾大不掉”。“虽然占据了最核心的展区位置，但也是最冷的区域，内容单调，体现文化内涵的东西太少，去看展的人也很少。”许向明透露，今年，新一届的文博会将开始向更专业、更精致、更务实的风格转变，政府形象展区这个单调乏味的“大尾巴”将被斩除。

形象展区取消后，这块4000平方米左右的核心展区将让给更优质、更有看点的展览。与此同时，为严禁“形象工程”，今年的文博会还要求，省内设置展区的各市及省直有关部门，不能再下达签约额、交易额等任务指标。

台湾21县市“购物街”

“转变风格的文博会，将不再追求规模和签约数量，不承担政府形象推销功能，不搞大型演出，不铺红地毯和不摆鲜花。”许向明说，在招商方面，今年的要求也更严、门槛更高，以往和文创产品捆绑的房产等展出内容将被剥离。

与此同时，今年的文博会将更注重两岸交融，也更注重娱乐休闲，为此，展区内将开辟专有区域，将来自台湾21个县市的文创产品、小吃、伴手礼等一一引进，打造“台湾文创购物节”。

这个区域将由风格迥异的台湾县市构成，以购物街的方式，让市民感受21个县市不同的城市风光，在一路逛街、看景的同时，品尝最地道的台湾美食和伴手礼。

据了解，今年的文博会展出面积预计5000平方米，展位2500个左右。

　　---产业整合控制企业成本，市场营销提升品牌价值

　　5月15日，第十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称文博会)在会展中心隆重开幕!作为文化产业领域的领军企业，国瓷永丰源借力深圳、借力文博会获得了长足发展。本次展会，国瓷永丰源再次以崭新的精神面貌、创新的会展模式，打造文博会最耀眼“瓷名片”，开启国内文化产业发展新篇章!

图：文博会国瓷永丰源分会场打造最耀眼“瓷名片”

　　盛世国瓷、重装起航：国瓷永丰源亮剑文博会

　　深圳文博会国瓷永丰源分会场以“盛世国瓷·重装起航”为主题，是对文博会创新发展精神的延续和提升。展会期间，永丰源免费向观众开展市民陶艺手拉坯及手绘实践体验活动、深圳市陶瓷行业发展高峰论坛、国瓷大讲堂、馆藏精品陶瓷艺术展览、国内商超百货采购经理年会、永丰源定制产品交易博览会等一系列活动，弘扬民族文化艺术，丰富国瓷品牌内涵，推动中国陶瓷产业的发展。作为当代中国陶瓷行业的领头军，国瓷永丰源利用自身的社会影响力和号召力，集合众人智慧，探索陶瓷行业未来发展模式，促进行业间沟通互动，开辟合作途径，拓展交易渠道，从而引领中国陶瓷行业的发展。

　　产业整合、控制成本：国瓷永丰源点火鄂尔多斯

　　中国是陶瓷的发源地。陶瓷也曾作为中国的标志，誉满全球，风流千年。然而近代的衰落同样降临在陶瓷身上，仿佛不知不觉间，中国瓷器在世界市场上只能委身低端。目前，我国陶瓷无论数量和规模，均位居世界首位，但国内大多数陶瓷企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商。中国是陶瓷生产制造第一大国，却不是陶瓷强国。作为陶瓷行业的领军企业，国瓷永丰源肩负复兴中国陶瓷的使命，通过整合世界资源、不断提升工艺、加强市场营销、大力推广品牌，永丰源已跻身世界陶瓷高端市场，重新树立了中国陶瓷的国际形象。伴随着整体产业不断崛起，特别是在国瓷永丰源等企业的推动下，中国陶瓷开始走向产业链整合最前沿。

　　据悉，国瓷永丰源最新投入的内蒙古鄂尔多斯大汗窑将于6月点火启动，这也标志着永丰源产业链战略从“全球资源整合”转型为“技术创新、资源自给”的全新模式。在转向“国内整合”之前，国瓷永丰源通过借势新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等，将现代元素和文化元素、东方元素和西方元素注入传统产业，整合全球最优资源，成就国际一流品质。但这种模式受国际市场及供应链影响较大，存在不确定因素，不利于成本控制。

　　如今，国瓷永丰源点火鄂尔多斯，依托当地丰富的高岭土、天然气、劳动力及土地等资源，国瓷永丰源不断优化流程、加强管理、提高效率，提升企业在国内外市场的竞争力。同时，加强国内、国际资源的整合,提高国内资源的转化效率。这种模式对成本控制非常有利，且较为稳定。同样的模式可运用到已在建设中的江西宜春、四川宜宾等永丰源文化产业创意园。该模式成熟后，永丰源将不再受市场波动的影响，保障生产成本控制的稳定性，有利于加速市场拓展。随着观澜、宜春、宜宾等文化产业创意园陆续建设，永丰源全国布局规模初具，产业的融合将极大地提高企业控制成本的能力。

图：国瓷永丰源马年新品

　　营销全球、提升价值：国瓷永丰源打造“世界名牌”

　　生产的价值是要通过销售来体现的，在大环境的影响下，永丰源在控制成本的基础上不断拓展市场，已形成“内外兼备”的强大营销网络。近年来，由于石油、原材料、人工成本不断上涨，陶瓷企业纷纷转向内销。在这种情况下，国瓷永丰源率先实施“立足国内，放眼全球”战略，以一贯稳健务实的市场作风、高瞻远瞩的战略眼光和坚定不移的集体协作精神，锐意进取，大胆开拓。

　　在国内，依托深圳形成完整产业链，在北京打造世界名瓷中心，以辐射华北、东北、环渤海等地区市场;在上海打造世界名瓷中心，以辐射华东、长三角等地区市场;在成都打造世界名瓷中心，以辐射西北、西南等地区市场;在广州、深圳打造世界名瓷中心，以辐射华南、珠三角等市场，形成了覆盖全国的营销渠道。

图：北京永丰源国瓷博览馆

图：上海永丰源家居用品有限公司

　　在国外，永丰源不断维护和巩固日本、俄罗斯、中东、拉美市场，确保老客户的长期稳定合作，并不断完善全球销售网络，加大欧洲和美国市场的开发。通过参加国际大展，如法兰克福展等，凭借精湛品质和文化内涵，与世界顶级陶瓷品牌同场竞技，不断稳固提升在国际舞台的品牌地位并得到市场高度认可;多年来，更是借势广交会抓住新的市场区域拓展机会，摸准市场脉搏，打造发展新优势，加速进军欧洲市场。

　　在具体的渠道合作模式上，永丰源打造外销销售新模式，实现销售公司本地化。4月23日，国瓷永丰源美国分公司在纽约41MadisonAvenue盛大开业，驻纽约经济商务参赞刘怡出席典礼，对国瓷永丰源通过纽约开拓美国市场，进而带动整个国际市场，发展国际陶瓷高端品牌表示祝贺。分公司落户美国标志着国瓷全面提速“走出去”的步伐，打通了中国陶瓷企业在北美高端市场的营销渠道，树立了代表中国高端文化品牌的典范，国瓷永丰源已然屹立在世界之巅。

图：国瓷永丰源美国分公司开幕剪彩仪式

图：国瓷永丰源美国分公司展览馆

　　在产品研发方面，永丰源不断丰富产品种类，持续加大技术开发投入力度，坚持打造自主品牌。其独创的“满堂红”、“帝王黄”釉彩，辅以精妙的釉下彩绘技艺，将充满中华文化韵味的高档瓷器推向了世界。同时，针对不同的消费人群，采用多品牌战略，除抢占全球高端礼品艺术瓷市场的“auratic”外，全新打造日用瓷“丰竹”品牌形象，诠释“健康生活、从瓷开始”的新视觉和新理念。通过商超渠道拓展，丰竹品牌已成为走进千家万户的大众品牌。如今，“丰竹”与沃尔玛、华润万家、大润发、家乐福、麦德龙等大型连锁超市签订了合作协议，目前已经陆续进店铺货，国瓷永丰源新一轮的市场争夺战吹响了冲锋号角。

　　在产品推广方面，国瓷永丰源还一直承担着中南海及钓鱼台国宾馆等国家最高规格用瓷的研发设计和生产任务，产品多次被选为国礼赠送给俄罗斯总统等外国首脑，成为代表中国文化的高端国礼。2007年在俄罗斯中国国家展上，国瓷永丰源精品瓷被选为国礼，由时任国家主席胡锦涛亲自赠送给当时的俄罗斯总统普京，获普京盛赞，称其是“响当当的中国货”。现今，国瓷永丰源作为中国陶瓷界唯一的国家级文化产业示范基地、非物质文化遗产的传承者，被誉为当代“官窑”!

图：普京称赞国瓷永丰源瓷器是“响当当的中国货!”

　　国瓷永丰源奉行“内外皆修”的品牌战略，通过推广组织大型活动、参加国际展会等形式，品牌价值得到大幅提升;通过自身发展模式，既控制了上游的生产成本，又提升了市场价值，品牌更具市场发展力，未来前景不可估量!

　　将陶瓷当作珠宝做，国瓷永丰源把精美的陶瓷艺术、丰厚的传统文化打造成有机整体，将国际流行元素融入传统制瓷技艺，创新陶瓷器型、花面，全方位展示出国瓷精湛的技术实力和人性化、高品位的设计理念，并不断突破传统、自主创新。国瓷永丰源目前已成为中国高端陶瓷的重要标志，并已经超越陶瓷的概念，成为瓷友品位、内涵乃至实力的象征。

　　传千年陶瓷文化，造世界名瓷中心，创百年民族品牌，铸就世界陶瓷行业的顶级品牌，带领中国陶瓷企业复兴陶瓷强国地位，使中国陶瓷再次成为全球焦点，是国瓷永丰源不变的中国梦。

　　本届是国瓷永丰源第五次承担中国(深圳)国际文化产业博览交易会分会场任务。通过文博会广阔舞台和高端创新的交易平台，永丰源拓展了市场，吸收了大量创新元素，提升了文化品位。今后，国瓷永丰源将继续借力文博会浓厚的文化氛围，和各界精英交流观点、碰撞思想、激发智慧，展览永丰源文化创新成果，彰显国瓷民族特色，拓展更广阔的市场空间，提高品牌国际知名度和美誉度。

图：国瓷永丰源典贵春珑14头功夫茶具

　　2014年5月15日，在第十届深圳文博会开幕当天，2014国际品牌微电影节的启动亮相成为本次中国国际文化贸易交流大会的最大亮点，很多来自国内外的专家、学者、品牌企业精英都见证了本次启动仪式。

　　国际品牌微电影节顾名思义就是属于品牌企业自己的微电影节，由中国服务贸易协会、美国ICN电视联播网、新华网文化频道主办;陕西卫视《华夏微电影》栏目、湖北卫视广告部、八毫米微电影控股公司、成都建炬文化传播有限公司协办;北京沸腾时光文化传媒有限公司策划承办，该电影节从2014年10月策划以来得到了影视界、传媒界、企业界的极大认可，启动现场，很多国内外专家、学者对本次次微电影节给予极高评价。

　　清华大学文化创意产业研究中心副主任李昶接受凤凰卫视记者采访时表示，国际品牌微电影节的创立是中国微电影产业的一大幸事，“国际品牌”四字意味着该电影节是“高端大气上档次”的具有商业魅力的微电影节，这么高标准的微电影节一定会摒弃掉那些粗制烂造、内容低劣的微电影，而品牌企业的参与更能促进中国品牌与世界品牌的融合和接轨，这不单单是一次微电影节，更是一个品牌与品牌交流、促进、互动、发展的商业平台。

与会人员合影(中间为清华大学文化创意产业研究中心副主任李昶)

　　美国加州州立大学教授大卫.朱克曼先生谈到了微电影的发展现状时说，美国的微电影正在迅速崛起，但大都是喜剧和恐怖题材，他对国际品牌微电影节给予了高度赞扬，认为这是一个了不起的创意，如果加大宣传和推广力度，美国的微电影制作商和企业一定会参与进来，他一再强调主办方ICN电视联播网在美国是强势媒体，是推动本次微电影节迈向国际舞台的重要平台;香港中文大学马路华教授认为国际品牌微电影节一定会在世界范围内造出影响力，除了促进世界文化交流外，更能促进世界品牌的相互交融与交流，这是一个高端的、具有重要意义的微电影节。

国际品牌微电影节执行秘书长卜青文与加州州立大学大卫.朱克曼教授博士合影

国际品牌微电影节执行秘书长卜青文与香港中文大学副教授马路华合影

　　启动仪式由原商务部长助理黄海宣布，陕西卫视《华夏微电影》栏目主持人吴清担任主持，中国服务贸易协会副秘书长仲泽宇、中国城市发展战略研究会会长边舜义、ICN电视联播网兼洛杉机电视台台长孙太泉、北京灵思沸点副总裁何小军、深圳市朋友商贸有限公司董事长高月平及本次承办方北京沸腾时光文化传媒有限公司董事长、国际品牌微电影节执行秘书长卜青文一起按下启动仪式球。

启动仪式现场，中间为原商务部部长助理黄海　

　　会上，陕西卫视《华夏微电影》栏目制片人辛钊上台与300余位嘉宾分享了微电影概念及未来发展前景、北京灵思沸点影业副总裁何小军分享了微电影成功案例，国际品牌微电影节执行秘书长卜青文通报了微电影节筹备情况，ICN电视联播网兼洛杉机电视台台长孙太泉作了重要指示，整个大会气氛热烈，受到了新华网、新浪网、广东及深圳、香港媒体的高度重视。

东南网4月16日讯（海峡导报驻台记者 薛洋 文/图）10月24日—27日，第七届海峡两岸文博会将在厦门会展中心举行，规划以“工艺美术”、“创意设计”、“数字内容及影视”、“文创旅游”四大文创板块进行展览，预计总面积可达4.6万平方米，共设置2500个标准展位。昨天文博会组委会在台北举办启动交流会，来自全台各地近百名客商与会。

据组委会介绍，在“工艺美术”板块，将举办两岸陶瓷精品展、两岸茶席邀请展以及工艺精品交易会、行业论坛等诸多精彩活动；在“创意设计”板块，将继续举办“两岸高校设计展”，为两岸业界寻找优秀作品和人才；在“数字内容及影视”板块，将聚焦智慧城市、物联网、电子支付、新媒体等领域，继续举办两岸影视季，汇聚两岸优秀的3D影片和微电影，推动两岸影视制作产业的对接。

在介绍“文创旅游”板块时，组委会特别推介今年重点打造的“台湾购物节”，届时将邀请台湾21个县市举办文化旅游主题展示区；举办大陆文创市集，汇聚大陆各省市特色文创旅游产品，预计将吸引30万人次现场采购。

在交流会的最后，两岸来宾手执纸做的喷壶走上舞台，在一盆花前“浇花”合影留念，这一创意象征着第七届文博会能茁壮成长。