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第一个汉字动漫形象 “国内动漫市场虽然风生水起，但中国传统意义的动漫形象很少。”福建金豹动画设计有限公司董事长、“JONJON囧囧”创始人朱玉奇说，“我始终觉得，中国的传统文化创意产业将会是座巨大的新矿山。做‘囧囧’之前，我做了大量的调查，我发现最能代表中华文明的是汉字。” 2008年，“囧”的表情符号开始在网络上流行开来，朱玉奇的灵感瞬间迸发。就这样，第一个汉字动漫形象呱呱坠地。团队组建、企业管理、资金积累、形象开发……2009年，“JONJON囧囧”开始进驻广大动漫爱好者的视野。 虽然“囧”的含义是负面的，但朱玉奇将“JONJON囧囧”设计为在窘境中永不放弃的乐观精神。“我们希望囧粉们在面对窘迫的境遇时，有坚定的信念和满满的正能量，冲破窘境；在面对纷繁复杂物欲横流的现实社会，要像‘JONJON囧囧’一样保持一颗纯真阳光的内心。”朱玉奇说。 一个汉字如何变成流行动漫品牌，这个前无古人的做法真的能成功吗？“刚开始我心里完全没底，但看到‘JONJON囧囧’被越来越多的孩子和年轻女孩喜欢时，我坚定了打造‘JONJON囧囧’动漫品牌的信心和决心。”朱玉奇说，“只要形象够生动、够时尚、够个性，能吸引人、打动人，就一定能成功。” 不走寻常路的营销策略 如何快速推广“JONJON囧囧”动漫形象？记者了解到，一般而言，动漫企业在选定动漫形象后，便会着手制作动画片，从而争取在电视台等媒体播放，获得一定知名度，再从节目收费、衍生品开发和形象授权等方面获得利润，但朱玉奇却有不同看法。 “对于一个年轻的企业来说，如果按照正常动漫营销方式进行推广，成本太高。”为此，朱玉奇放弃了传统动漫形象的营销路线，决定自己创新。他绕开传统渠道，通过不同种类的内容开发，先让囧囧进入“囧粉”生活的方方面面。 “我们陆续制作《囧学堂》《囧语录》《囧囧有爱》系列故事，在线上传播推广，我们的漫画作品、壁纸作品、表情作品、输入法皮肤、手机主题、贴图等下载量达15亿次以上。”朱玉奇介绍。 除了线上，“JONJON囧囧”的形象还被制作成各类衍生产品。记者在金豹公司的展厅看到，抱枕、坐垫、手机壳、钟表、珠宝、图书等大量印有“囧囧”形象的商品被摆在橱柜里。据工作人员介绍，除了平价的小东西，在珠宝首饰和时尚腕表等高端衍生品上，也有“JONJON囧囧”的身影。这些东西卖得不错，囧粉们很喜欢。 与此同时，囧囧形象的线下拓展也大规模铺开。截至目前，“JONJON囧囧”品牌线下活动已超过100场，活动走进10多个城市的核心商圈，携手战略合作品牌万达、银泰、宝龙等多个知名商业综合体，吸引人流量近1亿人次。国内主题活动推广的同时，“JON JON囧囧”还走向海外，访问了美国、欧洲、东南亚等地。 记者了解到，“JONJON囧囧”还积极代言银联商务、上海法拉利嘉年华、冬奥经济论坛吉祥物、闽南博饼文化、光爱中国阳光行动，为困境儿童筑校等，品牌知名度与美誉度不断拓展。 |