医药行业“狂砸广告不重研发”是病得治

一批广告“神药”近期引发关注，记者调查发现，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%，最高者达到66%。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。（4月24日 新华网）

“神药”事件余震仍在，记者的调查又将药企推上了风口浪尖。诚然，药企为产品推广营销无可厚非，属于正常的市场现象，而销售费超过研发费则是本末倒置。

当前，医药行业普遍“重销售、轻研发”，他们愿意狂砸钱做广告，也不愿意多投入搞研发。不少药企都愿意花大价钱宣传，不是对产量过剩的担忧，而是希望通过卖更多药来赚更多钱。数据显示，一些药企每1元的收入中，就有6毛砸向销售。

医药行业的这种“怪病”得治。要知道，与广告、销售上大肆撒金相对的是，医药企业在研发、创新上投入力度不足，自主生产的新药、好药不多，反过来更加剧了对营销的依赖。换言之，肩负治病救人责任的医药行业，只有根治“重销售、轻研发”这种“怪病”，才能为百姓贡献更多的新药、好药。否则，恶性循环一旦形成，必然伤害整个市场。值得警惕的是，当一些品质不佳的药品依靠营销力量，“疯狂”进入市场，表面上掩盖了质量短板稳定了销量，而实际上会让市场更加混乱，甚至导致劣币驱逐良币。

各种“神药”通过砸广告夸大成效，营销效果让人咋舌，而恶劣影响却会“深入人心”。当前，不少药效果一般却被吹上天，靠的就是会“玩”营销。药企作为特殊的行业，赚钱无可厚非，但也当承担更多的社会责任。他们一旦将重心放在销售而忽视研发，大量资金涌向营销，既容易形成“逆淘汰”现象，又容易让企业本身进入“依赖怪圈”，进而更不会重视研发。“重销售”的暴利，不会永久持续，而“轻研发”则容易导致越来越“重销售”，这“死扣”一旦无解，带来的将是行业整体坍塌——药品疗效无所谓，能赚钱才是硬道理，这才是最可怕的结果。

药品作为特殊商品，若呈现“不计手段只为盈利”属性，无疑是严重跑偏。依赖海量广告赢得市场，可实现短期“繁荣”，却对长远有害无利。通过疗效和安全性赢得的市场，才是正常的市场，也才能形成良性循环。一项数据显示，我国的药品及健康产品行业自2015年以来，已连续3年问鼎广告投放之首。去年市场排名前十的广告“金主”中，6家是药企。这说明，药企青睐广告宣传的势头仍然不减，这现象值得关注和思考。“轻研发”现象不改，“砸广告”很可能还会继续。

从目前看，药企的病根在于创新能力薄弱。从长远看，我国医药行业只有创新才有出路。改变“重销售、轻研发”现象，让“不看广告看疗效”成为主流，既需要药企积极探索向研发转型，也需要监管部门行动起来，对已审批的药品广告进行复核，对涉嫌违法的药品广告加强监测。同时，期待更多利好政策向医药研发倾斜，在政策“扶持”下，市场资金和注意力能不断流向创新型药企，这才是真正解决之道。