河洛：中医推广借力文创IP

具有中医文化印记和穴位按摩功能的紫砂茶宠 福建日报记者 周明太 摄

东南网7月5日讯（福建日报记者 游笑春/文 周明太/图）

中医药学，是中华民族瑰宝。向世界推广中医药学，无疑是一项光荣的使命。

正是秉承传播中医药文化的初心，卡通形象河洛2015年在我省应运而生。

如今，河洛形象正从福建中医药大学的校园出发，出现在街头巷尾、展会展台、影视作品。形式丰富，内容有趣，羽翼渐丰的河洛，正成长为一个文创IP。它寻求脱离校园襁褓，奔向更广阔的天空。

在文创IP成为风口的今天，河洛如何传承和传播传统中医药文化，成为立足本土，面向世界，为大众喜闻乐见的形象？本期《助创》，关注河洛的成长之路。

6月的校园，阳光炽烈。在福建中医药大学里，学子们往来穿梭，或忙于拍摄毕业照，或忙于考试。这里是卡通形象河洛的出生地。

在校园一角，学生陈少裕正端坐在工作室里，为最新一期的河洛故事《旗山医画》忙碌着。另外2个学生，正与陈少裕一起埋头苦干，他们或构思故事，或查找资料，忙得不亦乐乎。

“我们老师已经想好这一期河洛故事的主题，我们需要把主题完善和细化，然后交给绘图师制作。”陈少裕告诉记者，自己从事河洛文宣工作已经2年有余。

行走的中医药标签

“河出图，洛出书，圣人则之”，这是《易·系辞上》记载的。“河洛”的名字，取自于此。

“对中医药来说，河洛具有极其深远的意义。”福建中医药大学团委书记刘少渝说，“因为有了河洛，才有阴阳五行八卦、天干地支、黄帝内经，进而才有现存于世的本草经，以及内脏经脉穴位之学，各类中草药山石等万物都包含其中，中医学的理论基础也在于此。”

正因此，河洛成为福建中医药大学的“代言人”。2015年，河洛的形象被打造出来：以黑白大熊猫为整体造型，呼应中医药是国之瑰宝；熊猫的身形像古代中医常携带的行医器具葫芦，呼应“悬壶济世”；熊猫双臂造型灵感源自太极阴阳鱼，添加福建中医药大学校园中种植的银杏树叶；后背以圆篆标“福”字，意“福中医”；河洛形象眉心饰花纹，灵感来自福建传统闽剧花脸，图案源于校标，寓诊脉、扶携、传播；卡通形象脚底掌纹，与太极八卦学说中的阴爻、阳爻呼应。

就这样，一个中国味浓厚的卡通形象“河洛”便横空出世。2016年，“河洛”被确定为福建中医药大学校团委卡通标识。刘少渝说：“河洛形象集中华文化瑰宝于一身，将中医药文化与现代设计元素融合，是行走的中医药标签。”