第五届福建文创奖入围作品展主题沙龙在晋江举办 业界共议新文创

传统文化要注入时代活力

“文化是流动的、变化的、可塑的；注入时代活力，贴近生活，是对传统文化最好的保护和传承。” 华侨大学文化创意产业研究中心主任、紫金文创研究院研究员邹文兵表示，通过“新文创”的体系化、创造性的数字文化生产，以人们乐于接受的故事和方法把中华民族优秀文化传递出去，让更多用户理解并喜欢中国传统文化，助力中国文化走出去。

他举例说，由方文山作词、易烊千玺演唱，把故宫馆藏名画《千里江山图》变成一首中国风歌曲，全网播放量超过3400万人次，相当于故宫2017年一年接待观众人次的两倍。

邹文兵表示新文创重塑了产业生态，基于互联网的新型创作生态已初具雏形:实现了基于IP为核心的产业跨界协同；创意接入平台，改变了无数创作者的创作生态。新文创以有温度的内容体验，打通线上线下，实现民众的广泛参与，增强体验，进而实现数字文化的动态发展，达到文化价值与产业价值的良性循环。“文化+科技”可以提升科技产品的文化内涵与文化内容，从而使科技从冷冰冰的工具变得有温度、有态度、有深度、有高度。

在谈到新文创对人才的要求时，邹文兵指出，新文创人才要有敏锐的文化观察力与文化想象力，要既懂得文化又懂得科技，要既是文化人又是生意人。 “许多知名设计师都是通才，有不同的知识结构，在设计流程中形成自己独特的设计语言，文创人才要有跨界的思维，才可以碰撞出更多的火花。”他说，文创人才的培养路径包括培养跨界意识、素养和技能；进行专业优化、杂糅与整合；建立全产业链深度合作培养模式；建构学、赛、企联动平台与训练机制。

不断摸索文创IP的商业模式

“过去一个响亮的广告语就能成就一个品牌，快速打开产品销量，但现在要有故事有场景，要有参与感，才能获得消费者的认可。”晋江市敢创文化创意设计有限公司总经理、2017年晋江市文化产业新星人才十强欧阳明墩结合自身的创业和投资经验，谈到了文创产品和项目怎么落地的问题，他提到，晋江是品牌之都，但现在也面临着不少问题，包括互联网的融合度，和新生代对品牌的认可和接受度的问题，他表示，文创IP是一个LOGO、是一句SLOGAN（品牌口号）、更是一种有内容跟人格的精神，需要整合消费群体更多的想法和需求。

“许多很好的文创产品卖不出去，有很好的设计，真正解决了用户的痛点，但不懂得包装，没有销售渠道。文创赛每年都不少多好的作品，但真正能做商业化还是屈指可数。”欧阳明墩表示，好的文创产品，要不断摸索商业模式和盈利模式，更好地把文创产品卖到用户手上。