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一个IP造就一座城 文化兴国运兴，文化强民族强。眼下，城市发展由高速度发展向高质量发展转变，文化作为驱动城市高质量的重要产业，兼顾城市形象、人才引进、城市化演变、经济发展等多重价值，已逐步成为城市发展路径的新重心。 日本熊本县，就是一个城市超级IP孵化的典型案例。由于塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨地抬脚”的黑熊形象，熊本县的名气被快速引爆，其从一个贫穷落后的农业县，变身国际知名旅游胜地。 石狮打造城市超级IP，也是基于这样的考虑。打造一个城市超级IP，带动石狮以新的辨识度走向“网红城市”，引导中小企业以这个城市IP的形式走出去开拓市场，成为城市发展的新突破口。 “不只是动画片，我们将不断孵化更多衍生产品，推动经济以及文化旅游产业高质量发展。”石狮市委常委、宣传部长林希妍介绍，比如，以《狮来运转》中人物形象“敢拼”的精神为核心，开发“拼”系列的衍生品，可涵盖图书音像、文具、服饰、手游、教育、餐饮、娱乐等，让各式各样的主题产品化身行走的广告。 林希妍告诉记者，不仅如此，随着功夫动漫等国内外领军文创企业加盟，石狮也将逐渐形成以文旅、文创、设计、开发等为特点的IP产业生态圈，进而为传统产业注入设计动力、原创活力，推动纺织服装、五金机械、海洋渔业等实体经济的转型升级，带动滨海旅游产业等快速发展。 近年来，石狮致力于城市改造升级，逐渐成为新的旅游城市。据统计，仅今年上半年，石狮就接待游客214.44万人次，同比增长27.1%，旅游收入53.11亿元，同比增长23.8%。共签约故宫海上丝绸之路博物馆、泰国文化旅游园等9个文化旅游项目，计划投资达315.7亿元。 IP共享促合作共赢 城市超级IP要如何运营？答案是：共享授权合作模式，包括公益性授权和商品化授权。其中，公益性授权合作将采取免费授权的形式，以使石狮城市超级IP广泛地使用于城市宣传设施、便利性设施、工作制服、校服、城市园林建筑等方面。 据悉，商品化授权合作将采取市场化的形式，企业支付授权押金后获得使用权，在产品上市后根据销量情况逐步退还押金，鼓励企业做大做强。记者比较发现，注册地在石狮的企业与注册地非石狮的企业相比，不但合作更开放、年限更长，同时押金也减半。 石狮市委书记朱启平说，恰逢改革开放40周年，接下来石狮将在城市面貌的改造提升、活动接待、政务交流、文化传播、对外宣传等领域，加大对城市超级IP的应用和推广力度，让超级IP与城市建设、城市管理等领域形成良性互动，产生更大的社会效益和经济效益。通过“养鱼”策略，集结一批文创、设计等企业，共同创造超亿元的IP市值。 |