“谷子经济”大火！“吃谷”也得明明白白

如今，“吃谷”热潮正在福州呼啸而过，此“谷子”非稻谷。“谷子”源于英文“Goods”（商品）的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。“谷子经济”成为新消费趋势，催生规模超千亿元的市场。“吃谷”逐渐成为年轻人尤其是二次元爱好者享受业余生活的新乐趣，但盗版谷子让不少福州谷友感到头疼。

消费者在谷子店内选购商品。记者 沐方婷 摄

Z世代点燃“谷子经济”

“最后抽一个！”仓山中骏世界城的一家谷子店里，初二学生小刘喃喃自语，这已经是她现场抽的第五个魔道祖师动画系列徽章盲盒，每抽一个盲盒，她就从小包里掏出一个过年红包。

在商场三楼、四楼的多家谷子店内，可以看到不少类似小刘的谷子爱好者。有些人因为喜欢收集谷子，干脆到谷子店上班，“00后”女孩艾圆就是其中之一。记者见到艾圆时，她正从顾客小赵手中买进自己喜欢的谷子。

小刘、艾圆和小赵代表着不可小觑的Z世代（指1995年至2009年间出生的人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接）消费力量。正是这股力量点燃了“谷子经济”这个千亿级市场。相关数据显示，2024年，中国谷子经济市场规模达到了1689亿元，较2023年增长了40．63％。风口不容错过，福州宝龙广场、苏宁广场、中骏世界城等多个商场纷纷开卷，打造集合式吃谷市集，吸引大批谷子店密集入驻。

在谷子店内，吧唧（徽章）、立牌、卡牌、公仔等是最常见的谷子，价格通常在10元至60元，不少都以盲盒、盲袋的形式抽取购买。其中，排球少年、凹凸世界等热门IP，几乎每家谷子门店必备。根据IP所属国家，可分为国谷、日谷、美谷。

“谷子经济涵盖知识产权开发与运营、产品设计与生产、销售渠道等多个环节，核心是知识产权，其往往起着创新加速器、润滑剂和防火墙的作用，谁掌握了知识产权，谁就握有话语权。”福建理工大学知识产权学院教师罗贵斌认为，谷子经济中，国外IP目前占主导地位，本土原创作品与之相比在影响力上尚有差距，但正在迎头赶上。

盗版商品让人头疼

“上次朋友买了小马宝莉卡，里面的陆马、天马、独角兽都是盗版的，花了大价钱还没买到真货，真叫人糟心啊！”近日，谷友小熊在社交平台上的感叹，引发了一波谷友们的共情。大家纷纷在下方评论区留言，顺便让小熊帮忙鉴定一下自己的谷子是真是假。

谷子经济火起来了，市场上未经授权的盗版谷子陆续出现。在仓山区的一家谷子店内，记者注意到，一款标本画廊系列透卡产品的包装上标注着“刮开涂层，验证真伪”。然而，不少店里的谷子却真假难辨，尤其是一些谷子装在盲盒、盲袋中单独售卖，让人很难查证真伪。

线上销售的谷子更是鱼龙混杂。近来，电影《哪吒之魔童闹海》大火，众多电商平台和流媒体端出现大量销售自行3D打印的哪吒角色手办、冰箱贴等盗版谷子。一款哪吒手办，授权合作方的售价是69元，但在某些平台上的盗版产品仅售16元，亚克力挂件、冰箱贴、徽章、手机壳等日常物件价格更低。

社交平台上，陆续出现如何辨别真假谷子的帖子。在福州开谷子店的杨信还专门录制剪辑了一期教消费者如何辨识真假吧唧的小视频。他认为，如果不辨别、不抵制盗版谷子，最终会出现劣币驱逐良币的情况。

知识产权保护在路上

谷子市场鱼龙混杂已引起相关部门的关注。近日，台江区市场监管局、闽侯县市场监管局、鼓楼区人民法院对人民法院抄告生效刑事判决认定的实施了故意侵犯知识产权行为的市场主体，依法依规列入严重违法失信名单，实施联合惩戒，向社会公示并采取相应的管理措施。

去年1月，福州入选国家知识产权保护示范区，印发《福州市国家知识产权保护示范区建设方案》，从顶层设计、法治保障、机制建设等六大方面进行部署，将知识产权保护提高到了一个全新高度，为文化、科技等领域的创新再加一层“金钟罩”。

文化企业也未雨绸缪，筑牢“防火墙”。宝宝巴士初步具有全球影响力，为保护知识产权，这家福州本土企业在海内外积极组织维权。作为电影《哪吒之魔童闹海》的出品方之一，成都可可豆动画影视有限公司早在2019年就对电影的核心类别和周边产品进行全方位的商标布局。

近年来，随着越来越多国产IP打响，国谷受到越来越多海内外消费群体的喜爱。罗贵斌建议，企业应当提早进行全球知识产权布局，进行专利商标申请、版权登记和海关备案，完善知识产权保护体系，加强版权等知识产权运营授权环节的市场监控和风险管理。对知识产权侵权行为，及时通过行政投诉、诉讼等方式进行维权，沉淀知识产权等无形资产，进而反哺创意创作，促进产业形成良性发展闭环。（记者 沐方婷）