政务脱口秀可以被共情吗？

在信息传播迅速且多元的当下，政务宣传正积极寻求突破传统模式的新路径，脱口秀这一充满活力与趣味的艺术形式被引入其中，成为了政务宣传创新的一抹亮色。福建省文旅厅举办的“欢喜就好” 文旅脱口秀大赛，让福建丰富的文旅资源以更加生动、有趣的方式走进大众视野，开辟福建文旅推介新途径的同时，也为全国文旅宣传提供了创新范例。当诙谐的脱口秀与严谨的政务宣传相遇，如何既保留政策内核的权威性，又通过共情实现有效传播，让“一笑而过”之后留下更深层的思考，这不仅是政务脱口秀的挑战，更是其未来发展的机遇，这一问题亟待探索。

外科医生从自身家庭生活和专业特点出发，用幽默诙谐的方式刻画了厨房生活，向观众们推介闽南闽北的美食特产；高校教师将南音元素融入脱口秀表演中，展现福建传统戏曲的独特魅力；还有选手，通过魔术表演与脱口秀结合，生动演绎福建的海洋文化。福建省文旅厅表示，举办脱口秀大赛，坚持艺术为民，呈现雅俗共赏、人人参与的“家门口”文艺盛宴，让文旅更深入地融入百姓生活，让优质文化文艺资源“沉下去”、群众获得感“提上来”。这种“文化+政务”的双向赋能，既传播了政策，又塑造了地域形象，打响了地方名片。

在厦门，思明区将反诈宣传搬进开放麦剧场，演员化身“深情海王”在线演绎“网恋翻车实录”，句句都是诈骗套路，台下观众笑到拍腿：“这不就是我隔壁二姨遇到的剧本吗！”轻松一笑间，反诈知识直接刻进DNA。 而在基层治理方面，福州一社区联合“福立社”推出方言脱口秀《阿伯讲政策》，用福州话调侃垃圾分类、老旧小区改造难题，线下演出+短视频传播。

政务宣传选择拥抱脱口秀，无疑是顺应时代潮流的明智之举。脱口秀以其幽默诙谐、轻松活泼的风格，成功打破了政务信息与民众之间的隔阂，使得政策从“文件里”走到“剧场里”，严肃话题变轻松唠嗑，年轻人不再“一听到宣传就想跑”；大爷大妈听不懂普通话的政策，换成方言梗，立马变“自家人的贴心话”。线下演完，切片短视频还能在朋友圈刷屏，一条段子顶十张传单。可见，政务宣传脱口秀要持续发展，必须以民众需求为导向，不断优化。

尽管多地试水成果显著，但行业仍面临共性挑战。内容浅层化，部分作品止步于“政策名词+网络热梗”的简单拼接，缺乏对政策背景、实施逻辑的深度解读，不能被指“笑过就忘”；互动单向化，多数活动停留在“政府讲、群众听”的传统模式，未能利用开放麦、即兴互动等形式建立双向沟通机制；可持续性不足，除福建文旅、上海税务等头部案例外，不少地方将脱口秀作为“一次性营销”，缺乏常态化内容产出体系。

针对现存问题，笔者建议从三个维度构建长效发展机制： 内容生产方面，在娱乐性与权威性间找平衡点，建立“专家库+编剧组”协作机制，邀请政策制定者与脱口秀编剧共同打磨脚本，确保政策解读准确性。传播模式方面，从单向输出到参与式共创，借鉴福建文旅“欢喜就好”文旅脱口秀大赛、厦门“全民反诈开放麦”经验，设立政务脱口秀创作大赛，征集群众视角的政策故事；打造“线下剧场+云端直播+短视频切片”全链传播，如福建土楼剧场可设置“乡村振兴”主题开放麦，同步进行直播互动。生态培育方面，让专业力量扎根基层，推动“政务宣传员脱口秀训练营”建设，培养既懂政策又懂喜剧的复合型人才。当前，福建多地鼓励“夜间经济”，脱口秀或成文化消费新增长点。此外，建立效果评估体系，引入第三方机构监测传播效果与社会情绪反馈，动态优化内容策略。

政务脱口秀的兴起，本质上是一场政府叙事话语体系的革新。福建的实践证明，当政府部门敢于放下“严肃脸”，用幽默包裹政策内核，用共情替代说教，便能实现从“传声筒”到“对话者”的转变。未来，当武夷山的茶农用段子讲生态保护，晋江的鞋厂老板用喜剧吐槽产业升级，政务宣传才真正走进了老百姓的“生活剧场”。说到底，政策传播不需要高高在上的“教育”，更需要一场走心的“对话”，真诚永远是最好的开场白。（张立庆 吴颂洁 庄宇婧）