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河洛文创系列产品 福建日报记者 周明太 摄 借河洛推广中医药文化 结合我省地域特色，继承发扬中医药文化，成为河洛的使命。 “中医药有很好的发展形势，但传统的传播方式很难满足现代的需要。”刘少渝告诉记者，借助河洛，量身打造出创意十足的文创产品，吸引学生兴趣，让中医药文化能够更形象地传播，成为校团委工作的目标。“河洛要做传播中医药文化的‘先行军’，养生保健知识‘宣传员’。” 作为校团委卡通标识，河洛开始被广泛运用于校园文化活动的冠名，如河洛青春讲堂、“河洛杯”系列球赛、迎新活动、社会实践等。刘少渝告诉记者，每次冠名，河洛都成功地传播了中医药文化。渐渐地，河洛形象开始深入人心。 如何借助众人之力，丰富河洛形象，并打造出系列文创产品？2016年，河洛文创工作室成立，工作室招募学生，为河洛IP的打造提供智力支持。 据刘少渝介绍，工作室成立后，开始大量创作河洛故事，并用漫画、影视等载体让河洛广为人知。如2018年推出的《旗山医画》，以漫画的形式，让河洛“现身说医”，为读者讲解“药得怎么吃”“食物的阴阳之分”等中医养生问题。河洛微电影《半夏之约》由福建中医药大学在校师生策划、主创、演出，讲述中医学子特有的成长史。 记者了解到，工作室还发动学生设计出许多河洛文创周边产品，涵盖吃、穿、住、行等领域，这些让河洛走进了学生们的生活。记者在河洛文创工作室的展厅看到，河洛茶宠、河洛异形扇、河洛卡贴、五脏养生饼干等文创产品琳琅满目，吸引不少学生和游客驻足观看。 “这款茶宠不仅圆润可爱，它的耳朵还有按摩穴位的功能，可以边喝茶，边养生。”工作人员介绍，今年“6·18”上，河洛茶宠的亮相吸睛不少。“我们还把五行学说和五味、五色对应起来，研发生产了河洛五脏养生饼干。” 刘少渝表示，借助河洛，中医药文化开始变得生动形象，学生接受程度高，学习兴趣足，有些学生主动对外传播河洛，让河洛形象开始广为人知。 IP打造还需社会助力 在校园内广为人知的河洛，如何走出象牙塔，成为社会大众喜爱的文创IP？ 记者了解到，推广河洛，福建中医药大学主要借助微博、微信等社交媒体，推广的内容，多是以河洛为形象的漫画作品，传播中医养生文化。然而，这些推广效果并不理想。其中，经费不足是主要原因。 刘少渝告诉记者，校团委曾计划拍摄河洛专题电影，以更好地推广河洛形象，但数十万元的拍摄成本让人望而却步。 记者了解到，为提高河洛知名度和传播力，校方正摸索可行的模式，以引入更多社会力量助力。 以河洛文创工作室为例，该工作室是以企业法人身份注册的，法人代表为在校学生。工作室拥有校方授予的河洛品牌使用权，工作室的文创产品，可作为伴手礼售卖并产生利润。这是河洛走出去的一个尝试。 然而记者注意到，工作室展厅内的文创产品许多并未采用河洛形象，但丰富的产品类别无疑有益于河洛形象传播。工作室负责人告诉记者，由于现有的人力较难对学生的文创产品进行质量把控，因此河洛冠名未大规模展开，条件允许的情况下，河洛品牌可运用得更广泛。 生于校园的河洛，如何借市场之力走出校园，走向大众，向世界传播中医药文化，《助创》期待更多人的关注与助力。 |
