企业如何赚大钱？专家支招破解品牌建设难题

论坛现场

对品牌进行正确营销

因此，品牌的重要性对于企业的发展不言而喻。福建东南竞争力研究院院长王开明说，一些“百年老店”至今生命力仍然旺盛，探究原因会发现这些企业都有一个共同特征：既拥有核心竞争力，又拥有核心价值观，二者共同构成企业的竞争优势。而企业竞争优势是各种因素的综合体现，其中品牌竞争力是诸多因素中十分重要的一个因素。

在他看来，企业要借助品牌之威，提高企业市场竞争力，要着眼于两个关键问题。一是市场定位要准确。如，企业的产品与服务，究竟出售给哪个层次的消费者？该在什么区域销售？不同消费层次用户对产品和服务有什么要求？怎么样满足这些要求？凡此等等，都是市场定位必须认真回答的问题。二是营销策略要得当，面对“魔术的”、“艺术”的市场，企业为提高市场竞争力，离不开科学合理的营销策略的支撑。

严正也认为，企业要对自己的品牌进行营销。“福建不少品牌的国内营销是成功的，但世界品牌的营销与国内营销有不同之处，要寻找到世界各国开设品牌店的途径，扩大跨国的广告宣传，让国际市场接受你的品牌。这样，你才能走向自主生产、自主创新，自己也赚大钱。”