闽企"掘金"伦敦奥运 超过15个国家代表团将身着福建品牌战袍

内幕 安踏花费可能最多

在众多与奥运会合作的闽企中，安踏的成本可能是最高的。公开信息显示，中国奥委会的合作伙伴过去是阿迪达斯，直到2009年，安踏凭借6个亿的天价筹码，成为“2009—2012年中国体育代表团合作伙伴”。

此外，赞助费用只是奥运营销成本的一部分。

根据业界测算，对于一项赛事或平台的赞助，后期推广费用才是大头支出，二者比例大约处于1∶3至1∶4之间。

昨日安踏内部人士也说，伦敦奥运会期间，除了为中国代表团打造冠军龙服领奖装备，安踏将开启一系列奥运营销战略，包括推出全新奥运宣传片，邀请中国体育史上众多新老运动员共同参与，包括中国奥运首金获得者许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉、王皓等体育明星。

今年整体投入不及4年前

福建省广告行业协会人士说，虽然几大鞋服品牌动作频频，但是相比4年前的北京奥运会，本届奥运会闽企投入变少了。

记者也留意到，与2008年北京奥运会相比，今年的伦敦奥运会寂静了很多。北京奥运会开幕前，各种奥运营销在福州已经启动，现在却有点安静。