福建：规范网络市场推进网销转型 让网络经济走向诚信

近年来电子商务迅猛发展，我省工商部门不断创新监管和服务模式，规范网络市场，推进网销转型——

让网络经济走向诚信

东南网11月11日报道（福建日报记者 王国萍 卞军凯 何金）

7日，凌晨。

莆田市城厢区古奇天伦公司的四个货仓里灯火通明、人声鼎沸。近百名年轻人按照网络订单，麻利地在鞋盒上贴快递单。他们都是古奇天伦的代销店主，白天他们在网上接单，晚上9点后到古奇天伦的货仓拿货发货。

“每晚要发出七八千双鞋。”古奇天伦负责人林国梁说，公司年网络成交额约4亿元。

据了解，2012年，我省电子商务交易总额约2500多亿元，网商发展指数列全国第六。作为东南沿海互联网经济发达地区，电子商务正日益成为我省转变经济发展方式的重要支撑。

电子商务迅猛发展，如何规范是难题？我省工商部门面对新业态、新挑战，积极创新监管和服务模式，推进网络经济诚信建设，进而推动实体经济健康良性发展。

“阿冒”转型

莆田素有“中国鞋城”美誉，全市制鞋企业3000多家，其中规模以上的300多家。在很长一段时间里，莆田鞋企主要为国内外知名品牌代工，产品附加值低，发展空间狭窄。2008年后，受国际金融危机影响，莆田鞋企纷纷“调头”搞内销。许多在线上销售“高仿鞋”的“阿冒”出现了。

“阿冒”，是当地对制售冒牌货者的称呼。莆田安福小区曾是“阿冒”聚集地，小区因线上线下销售各种“高仿鞋”而“声名远播”。

工商部门调查发现，在网上销售“高仿鞋”的大多是怀揣创业梦想的青年，如果单纯地高压严打，他们的就业出路就成问题。如何帮助这个群体规范经营、健康发展？

莆田市工商局出台了《关于大力推进电子商务市场快速健康发展的若干意见》，推行“生产+品牌+批发+网络销售”的新型营销模式，放宽准入门槛，对依托现有专业市场进行网上交易的，可凭原市场名称登记证直接开展网上交易；鼓励高校毕业生、农民、下岗待业人员、残疾人等，进行以C2C为主要模式的网上交易；支持个人卖家增强自身实力，提高信用水平，逐步实现C2C向B2C转换。

同时，工商人员深入“阿冒”中，开展扶持引导工作。曾经也是安福小区“阿冒”的林国梁，因此走上事业的正轨。

“常年售假，东躲西藏，虽然赚点钱，但这样的日子不舒坦。搞了多年鞋业，市场熟，又有技术，为何不创自己的品牌？”工商人员的劝导，让林国梁心动了。2011年，他获得一家鞋企的商标转让，注册成立古奇天伦贸易有限公司，开始创办自己的品牌。

林国梁以公司身份注册了古奇天伦自营旗舰店，根据流行趋势设计出最新款型上网发布，先向代工工厂小批量订货，再根据市场反映追加。“自己不生产，没有投资压力；店铺不大，没有租金压力，随时调整订货量，少了库存压力。”他说。

两年来，古奇天伦快速成长壮大。除了在淘宝天猫、京东商城、拍拍网等开设18家专卖店、83家专营店外，另有淘宝C店6000多个。

因严厉打击，安福小区一度沉寂。不过，在指导扶持政策的作用下，这里很快又热闹起来。据统计，去年有100多个品牌入驻安福小区；至今年6月底，入驻总数达300多户，经营国内外品牌500多个。

今年莆田市的网销产值预计达300亿元。莆田市计划3年内培育1000个品牌、汇聚30万网军，将安福市场建成以网络分销为特色、年网上销售额超1000亿元的“电子义乌”。