福建体育用品行业企业年报，释放怎样的市场信号？

体育用品行业——企业年报，释放怎样的市场信号？

东南网3月27日报道（福建日报记者　林世雄　谢嘉晟）

经营状况已见改善

3月24日，李宁体育发布2013年报，这是在港上市的大陆体育用品企业发布的最后一份2013年报。2013财年，李宁实现收入58.24亿元，同比下跌12.8％，尽管亏损仍达3.9亿元，但与2012财年的19.79亿元比，亏损已大幅减少。

2月26日，我省的安踏成为首家发布2013年报的在港上市大陆体育用品企业。随后，特步、361度、匹克等我省另外几家体育用品企业也发布年报。

从福建体育用品企业披露的年报来看，与李宁的亏损比，整体保持上市以来的连续盈利。整个财年，安踏实现营业收入72.81亿元，净利润13.15亿元；特步实现营收43.4亿元，净利润6.06亿元；361度实现营收35.835亿元，净利润2.1亿元；匹克实现营收26.13亿元，净利润2.4亿元。其中，仅安踏一家的净利润，就超过特步、361度、匹克的净利润总和。

福建体育品牌2013年报释放出的另一信号，是各大企业2014年订货会的订单量呈现触底反弹迹象。安踏2014年连续三季度订货会数据保持正增长，匹克第三季度订单出现双位数增长，特步、361度订单跌幅收窄。

世界知名投资银行摩根大通发布的研究报告指出，最近数月，以福建为主的中国运动休闲服装公司的经营状况已见改善，存货水平受到控制，最坏的时候已过，2014年应是复苏之年。

寻求市场突围之道

从年报来看，进军童装及毛利率较高的户外运动用品市场，成在港上市大陆体育用品企业普遍的突围之道。

安踏表示，旗下的FILA品牌、安踏儿童体育用品系列在2013年获得极大发展。2013年，安踏致力于加强FILA品牌的市场地位并强化其盈利能力，目前共在大陆、香港及澳门地区开了416家FILA专卖店。而安踏“ANTA KIDS”童装品牌也继续显示出发展潜力，截至去年底，在中国的安踏童装店铺为881家，较2012年底增加48家。

361度的童装业务零售店也增至268个，2013财年，童装产品收入占集团营业额11.7％，同比增长13.6％。

李宁，则探索户外运动用品，进军防水透气风衣。

不过，新领域同样伴随着新风险。据其他媒体报道，中投顾问产业与政策研究中心高级研究员申正远表示，不管是童装还是户外运动市场，目前市场上都有大佬，特别是户外运动市场，龙头品牌优势明显。童装和户外运动的投入都不小，体育品牌们一拥而入，竞争同样难以避免。

而在接受本报记者电话采访时，北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆提醒企业：“虽然企业对新领域寄予厚望，但在门店扩张上应持谨慎态度，以免重蹈覆辙。”

行业调整尚未结束

2008年北京奥运会后，国内体育用品企业纷纷陷入业绩低谷。2013年报透露出行业回暖的信号，但业内专家指出，这并不意味着行业调整已结束。

根据2013年报，361度营业收入同比下降27.6％，匹克营业收入同比下降21.7％。

为了扭转颓势，体育品牌们纷纷关闭业绩较差乃至亏损的门店，以期“断臂止血”。

年报显示，李宁去年关闭门店1821家，匹克的零售店数量则减少471家，表现最佳的安踏则整编了500多家门店。361度在年报中表示，鼓励零售商关闭表现不佳的零售店，并斥资1.7亿元向他们提供上架津贴，用于“改善产品陈列及购物环境”。

根据年报粗略估算，2013年各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

此外，大陆体育用品行业的集中度较低，部分企业的回升并不能掩盖二三线品牌依旧苦苦挣扎的现实。

据悉，目前国内市场有近30个较为知名的运动品牌，再加上一些不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺国内市场。

安踏副总裁张涛此前曾在行业会议上表示：“行业集中度提升，少数几家优秀的企业占据大部分的市场份额，这是行业走向成熟必然要经历的过程。随着行业调整的深入，好的企业会更好，一些没有核心竞争力的企业将会被淘汰。”