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伦敦奥运前低价签孙杨 闽企成功押宝

2012-08-07 07:59:59 欧阳进权 来源:东南网  责任编辑:黄丽红 黄丽红  
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东南网-海峡都市报8月7日讯(记者 欧阳进权) 21岁的孙杨本届奥运会力夺400米自由泳、1500米自由泳金牌,迅速成为全民偶像,夺冠效应也已显现。业内预计,奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”,代言费至少需要上千万元。来自晋江的闽企361度,在奥运前已经成功押宝孙杨。虽然361度未透露具体代言金额,但这将是一笔划算的买卖。

曝光率并不高

孙杨拿下两枚历史性的中国男子游泳奥运金牌,最高兴的莫过于前期押宝的赞助商们。361度公司昨日下午股价一度飙升8%至1.89港元,上周也一度盘中大涨5.26%。据悉,在奥运会之前,361度就签下孙杨。在福建鞋服业看来,361度此次“押宝”极为成功。

但如果不是361度主动对外宣称,可能很多人都不知道孙杨是他们的代言人。在奥运期间,361度的LOGO并未出现在孙杨的服装上。事实上,在此次奥运会上,8家泉州企业赞助了20多个国家代表团和众多体育明星,曝光频率都不算高。闽企安踏直接赞助中国代表团的领奖服,但5支中国奥运金牌队——体操、射击、乒乓球、跳水、羽毛球在赛场上穿的是李宁的比赛服。

传说签了百万元

361度未对外透露签约孙杨的具体金额,坊间传闻价格是7位数,这一说法未得到证实。业内人士分析说,孙杨金牌的含金量比肩2004年的刘翔、2011年的李娜。孙杨在伦敦奥运会后,身价可与当年的刘翔相比,将是赛前的数倍至数十倍。

但孙杨伦敦奥运会前还未签约经纪公司,在役运动员从事商业广告的收益,由国家接受并进行分配。

在匹克CEO许志华的眼中,挑选体育明星做代言是一场押宝式的赌局,选择在什么时候“入局”很重要。“中国品牌目前还没有能力培养完全青涩的运动员,一般是在其运动生涯的中早期介入,这样才能以最少的花费实现最大的商业价值。”

国际品牌则更早介入,2002年耐克就开始关注刘翔,对李娜则进行了14年的培育。

□延伸阅读

若李宁回归闽企还有机会吗?

以安踏、特步等本土体育新生品牌为代表的晋江帮,正冲击着李宁。数据显示,2011年李宁3.86亿港元的净利润,不及安踏17.3亿净利的四分之一,甚至不及特步、361度和匹克等的9.66亿元、11.33亿元、7.80亿元。

2010年起,李宁开始品牌重塑——以“酷”、“时尚”吸引90后,直接抛弃了支持它成长的60后、70后。而且在李宁与国际品牌争夺一线市场甚至是国际市场时,从乡镇市场发展起来的安踏、特步等,已经开始“包围”城市。

上个月,李宁CEO张志勇离职了,这被认为是为战略失误埋单,是回归的开始。省鞋帽进出口商会人士认为,李宁若成功回归,给闽企带来的冲击将不容小觑。

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