跨国公司鹭岛捕捉“中国机遇”

编者按：知名咨询公司科尔尼日前发布2014年外商直接投资信心指数显示，全球跨国公司高管仍对中国经济持乐观态度，将中国列为世界第二大最具吸引力的外商直接投资目的地。在全球投资低迷背景下，本届投洽会依然吸引了70多家知名跨国企业的150多名高管参会，他们在关注什么？如何在中国寻找商机？请看记者发回的报道。

东南网9月9日报道（福建日报记者　林侃）

“我们最早在中国只有进口业务，后来开始涉足制造、装配和销售。现在，我们在中国已拥有研发、设计、制造、服务等全产业链。”在投洽会上，ABB中国有限公司高级副总裁蔡鸽告诉记者，ABB在华投资的演进过程，可以说是跨国公司不断适应中国发展步伐，逐步本土化的缩影。

据了解，这次投洽会吸引了施耐德电气、沃尔玛、ABB、可口可乐等70多家知名跨国企业的150多名高管参会。其间，如何应对新形势下投资中国面临的挑战、抓住转型期的中国带来的机遇，成为这些知名跨国企业关注的议题。他们认为，在中国经济转型升级的时候，跨国公司应积极应对变化，调整发展战略，以求得更大发展。

靠转型升级应对成本危机

8日，在2014跨国公司中国发展前景报告会上，不少跨国公司高管认为，“本土化”既有挑战，更有机遇，是不得不面对的课题。

“据不完全统计，这几年，跨国公司在中国开展业务的整体成本上升约50%，甚至在一些领域，中国制造的单位成本已高于美国。”商务部相关人士表示，低成本优势不复存在，跨国企业难以遵循其既定的本土投资战略，要转变原有的业务模式，升级投资层级。

今年9月，ABB集团决定投资20亿元建ABB厦门供应中心。蔡鸽认为，集团未来要在智能城市、智能电网、智能楼宇等领域进行新的投资，“因为只有供应体系实现本土化，加上不断地技术改造升级、人员培训和市场培育，进行本土化创新，才能找到新投资机遇和市场机会”。

已进入中国18年的全球零售业巨头沃尔玛，过去在中国一直采用门店土地租赁的形式做零售业。这些年，租金压力变大，决定开始尝试自建自营的重资产投资模式。沃尔玛中国区公司事务高级副总裁博睿介绍，沃尔玛将在珠海投资6亿元，开发建成第一个购物中心，预计2016年开业。“我们的理念是根据自己的标准建成一个以山姆会员店为主力店的大型购物中心，当然，我们也会与包括餐饮在内的其他商业伙伴进行合作。”

与成本控制息息相关的节能减排领域，跨国公司也屡有大动作。

近期，新能源领域吸引很多跨国公司关注。美国电动汽车巨头特斯拉虽然生产厂在美国，但很多电子配件生产已转移到中国，一年的采购额就达10多亿元。特斯拉中国区总裁吴碧瑄表示，很看好中国的电动车市场，3-4年内将考虑在中国建厂。

投洽会上，一些跨国公司高管并不讳言不久前的“福喜事件”。“福喜把本土化变味为降低成本、逃避责任，甚至违反法律，不利于跨国公司在中国的市场声誉和品牌形象，也不利于其与本土企业直接竞争。”餐饮领域的一家跨国公司负责人表示。

从投资驱动转向消费驱动

后金融危机时代，我国致力于实现更多地由国内消费来驱动经济增长，这也正对欧美跨国公司在国内的布局产生影响。

“与最初大部分美国投资者来中国制造产品后全出口的模式形成鲜明对比的是，现在超过七成的美国来华投资者制造产品主要是面向中国市场。”华南美国商会会长哈利·赛亚丁说。

哈利·赛亚丁提供的数据显示，2013年，华南美国商会成员利用在中国创造出的利润再投资的预算达130亿美元，“因为有一些商会成员是从完全对外出口转向服务中国市场的，而中国市场增长非常强劲，所以他们要把这些利润再投资、再扩张，以服务中国快速增长的市场”。

“对提供解决方案的跨国公司而言，现在都要求他们能为中国市场客户提供一种从产品到售后服务的高价值链，让他们看到整体解决方案的价值。”施耐德电气中国区副总裁王洁介绍，这几年，施耐德电气的业务方向紧跟中国“十二五”发展规划，在能效管理、可再生能源、智慧城市建设等领域提供专业解决方案，服务中国客户。在这过程中，企业不断将全球技术本地化，使中国客户所需要的解决方案尽可能实现在本土研发。“从这角度来说，中国的市场越成熟、对产品的要求越高，对我们越是有利。”

国际零售巨头也不放弃拉动内需这一商机。沃尔玛近期打算在二三线城市扩大其旗下高端品牌——山姆会员店的网点规模。“以福建为例，公司已确定在福州、厦门、泉州作为开设新店的目标城市，并已开始对漳州、晋江、莆田做市场调研。”沃尔玛亚洲不动产有限公司总裁夏必得说。

消费驱动也让不少跨国公司将投资转向中国内陆。投洽会上，不少美国企业对掘金重庆等西部市场兴趣浓厚。据哈利·赛亚丁介绍，最近，他们的一些会员考察重庆后，感觉那里市场空间很大。最重要的是，通过立足重庆，可辐射整个西部市场。

部分嗅觉灵敏的跨国企业已开始中国内陆二三线城市市场的战略布局，如微软(中国)有限公司5个项目落户西安、咸阳之间的西咸新区，美国派克汉尼汾公司在贵阳与本地企业签订战略合作协议等。据统计，目前，中国内陆地区吸引了17%的外商直接投资，而2008年只有12%。