福建企业掘金外卖O2O 巨头高额补贴搅热市场

2014年下半年起，在福州不少高校、商圈和大型住宅区附近，外卖O2O市场异常火热，而且很快演变为一场土豪的游戏。补贴，成为参与市场争夺战的主要武器。就像打车软件一样，烧钱抢市场的盛况，重演于淘宝、美团、百度、饿了么、外卖超人等主要平台。首单立减8元、订单满50立减15……记者下载了美团外卖、饿了么APP，无一例外，首页上，有关补贴的广告被标示在最显眼的位置。

巨头们的钱从何而来？1月11日，有消息显示，饿了么订餐网已经获得近3.5亿美元的E轮融资。据亿欧网梳理，饿了么此前四轮融资已经获得上亿美元，最近一次融资发生在2014年5月6日，当天，饿了么获得大众点评战略投资8000万美元，距E轮融资仅8个月。倘若这8000万美元确如传言般已经花完，那么它为了抢占市场，一个月就花掉1000万美元，平均一天33万美元。

巨头们为何愿意花重金砸向外卖O2O市场？虎嗅网认为，外卖O2O是可以为互联网公司构建电商闭环的平台，这与巨头们对打车软件在移动支付方面的期许几乎是一致的。也就是说，花钱是为了构建能够一网打尽的电商帝国。

显然，巨头们的武器奏效了。据亿欧网数据显示，补贴力度最大的饿了么订餐网从上海迅速扩张至全国200多个城市，成功坐上国内外卖O2O行业的头把交椅。

战争冲击波自然会波及本土的外卖平台。吖咔食速以外卖送餐为主，兼营水果小吃及简单日用品的在线配送。但遗憾的是，它并未有效培育市场，单量始终不高。2014年，它的生存境地更加糟糕。作为吖咔食速创始人之一，年轻的创业者大雄（化名）说：“去年6月起，我们主营的外卖送餐业务直线下降，基本降到了谷底。补贴，我们没钱玩，撑了半年，实在撑不下去了。”