第十一届旅博会新闻发布会答记者问实录

东南网4月13日讯（本网记者 陈楠）今天下午，省政府新闻办召开第十一届旅游博览会第一次新闻发布会。“旅博会”组委会秘书长、福建省旅游局局长朱华、”旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣就本次旅博会的亮点和特色做了介绍。以下是发布会答记者问实录。

记者：本届旅博会为什么要独立办展？

“旅博会”组委会秘书长、福建省旅游局局长朱华：十年来，旅博会与中国投资贸易洽谈会联办，同期举行，实现了两岸旅游业构建平台、渠道共享、推动合作、共谋发展的目的。

由于旅博会与投洽会定位不同、性质不同、功能不同、对象不同，9月份全国旅游展会密集影响参展积极性、投洽会面向专业展商使市民参会受限、旅博会扩大展馆面积难等制约了旅博会做大做强，且国家旅游局将在3年后退出主办旅博会，今后3年成为了旅博会市场化、专业化转型的关键。

为把旅博会真正打造成市场化、专业化旅游展会，两岸旅游业界深化合作的平台，省委、省政府推动福建科学发展跨越发展、建设自贸区和21世纪海上丝绸之路核心区战略的重要载体，经国家旅游局和省政府同意，第十一届旅博会实行独立办会，定于2015年5月6日至10日在厦门市举行。

记者：与往届相比，本届旅博会最大的转变在哪些方面？

旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣：今年是旅博会首次独立举办，秉持节约办会思维，创新办会理念，整合国内旅游交易会展商资源，把旅博会打造成为市场化、专业化旅游展会和两岸旅游合作综合性平台。

1.办会方式由“政府主导”向“政府指导、市场化运作”转变。转变政府职能，发挥市场在资源配置中的决定性作用，由专业展会运营商市场化运作旅博会。

2.办会模式由传统办会向创新办会转变。把举办旅博会与促进旅游产业转型升级和扩大旅游休闲消费等有机结合，引入“互联网+”的办会理念，设置“互联网+”主题旅游馆，打造“互联网+”三大平台：“网上旅博会”平台、“B2B电商企业合作平台”、“B2C旅游产品销售平台”等。

3.展会内容由单一展示向全产业链展销一体转变。顺应旅游产业发展的新趋势、新特点，突出展示两岸乡村旅游产品，并延伸至邮轮游艇、特色民宿、房车、低空飞行等旅游新业态，覆盖旅游全产业链，引领全省旅游产业发展。强化旅博会销售功能，实现展销一体化，打造旅游全产业链展销平台。

记者：本届旅博会主要有什么亮点和特点？

“旅博会”组委会秘书长、福建省旅游局局长朱华：1.独立办展，倒逼展会资源大整合。 随着两岸关系的发展和经济新常态的到来，旅博会与投洽会联办的方式遇到新挑战。为了进一步做活做大旅博会，加快向市场化、专业化和规模化转型，经国家旅游局和省政府同意，从第十一届（即2015年）起，旅博会正式调整为5月在厦门独立办展，并在市场定位、价值取向、活动功能、参与对象等方面创新提升，真正发挥旅博会“融合发展 合作共赢”的特色功能作用。

独立办展是机遇，也是挑战。主办方将积极整合国内部分已取消的旅游专业展会资源，将旅博会进一步打造成为两岸四地旅游高层互动、业界洽谈、产业合作、公众交流的重要平台，成为福建实现福建科学发展跨越发展、建设自贸区和21世纪海上丝绸之路核心区战略的重要载体。同时，将借助全国展会整合契机，填补国内旅交会停办的空白，加大宣传推广力度，扩大两岸招商招展范围，强化省际联动，搭建融通桥梁、合作渠道，在两岸四地形成聚合力，增强旅博会的品牌影响力。进一步创新活动内涵，创意活动形式，提升活动实效，进一步推动两岸旅游交流由客源互送到产业深度合作转变。

2.转型提升，强化展会功能效应。本届旅博会与上届相比，展馆面积、展位数量、招展范围、展示业态等均有较大提升。展馆面积扩大至33000平方米以上，比去年增长了120%，展位从750个扩大到1500个，比去年翻了一番。 预计参会代表人数超过1.5万人，比去年增长约110%。台湾元素占所有参展商总数的30%，参与面为历届最广。港澳及韩国、泰国、马来西亚等境外参展商也积极参展。围绕旅游要素招展布展，优化展会功能区划，创新设置两岸旅游文创商品展销区、两岸乡村旅游嘉年华展销区、旅游新业态（户外装备与邮轮游艇）展销区、“互联网+”主题旅游馆、“美丽中国”（大陆各省）旅游精品展销区、“清新福建”旅游体验展销区、“宝岛台湾”旅游精品展销区、“海上丝路”旅游展销区等八大主题展区。

3.市场主导，提升展会自身活力。实行完全市场化、专业化运作。由展会运营企业直接向两岸旅游企业、投资商招商招展，扩大企业参与面。截止4月1日，已确定展位超过1350个，完成招展任务约90%。展会服务企业化。嘉宾和展商接待、旅行商踩线、媒体记者服务等工作交由旅游企业执行，弱化政府接待，提升自费参会代表比率，有效节约成本。在场馆设置、展会服务、展会营运等方面为展商和公众提供更加专业、更加人性化的服务。活动运作专业化。由两岸旅游社团组织携手旅游企业举办“两岸乡村旅游圆桌会议”、“两岸乡村旅游（民宿）项目对接会”和“两岸旅游文创商品大赛”等活动，设立乡村旅游发展基金，建立两岸专家辅导中心，最大限度激发市场主体活力，推动两岸旅游业界在乡村旅游、文创产品、旅游投融资等重点领域进行深度合作，使旅博会成为两岸专业性旅游展会。

4.线上线下，构建“互联网+旅游”平台。强化两岸智慧旅游合作，开设网上旅博会（www.stfair.com.cn）、两岸乡村旅游投资项目对接平台等，打造永不落幕的网上旅博会。展示智慧旅游有关的信息服务等。利用云计算、物联网等新技术，通过互联网、移动通讯，借助便携终端上网设备，运用三维图像技术诠释智慧旅游，利用LED显示屏、触摸屏、电脑屏、手机屏展示智慧旅游新成果。 将创新创意与互联网合作，推动旅游业的创新驱动，引入“互联网+”的办会理念，设置“互联网+”主题旅游馆，打造“互联网+”三大平台：“网上旅博会”平台，开发手机APP，使参展商及民众可以实时、便捷了解旅博会资讯及参展商的信息；“B2B电商企业合作平台”，为各大线上旅游电商与线下旅游企业搭建交流、洽谈及合作平台，实现O2O（线上到线下）有效互动和无缝对接；“B2C旅游产品销售平台”，在全国各大线上电商平台设置“清新福建”旅游产品专区，实现公众直接在线订购旅游产品，加强与在线旅游服务商合作，在知名OTA网站开设专区，永久性销售两岸旅游产品，实现O2O（线上到线下）有效互动。

5.融合发展，深化两岸旅游合作。更加注重两岸元素，拓展两岸旅游合作领域。搭建两岸乡村旅游合作平台。联动山东、河南、浙江等15个省与台湾15家乡村旅游协会共同举办“两岸乡村旅游圆桌会议”，今年以“乡村旅游产品体系建设”为主题，设置在地产品的开发与运营模式、在地民宿的创意与经营管理、在地美食的“土味”与服务品质和在地文创的挖掘与DIY体验四个议题，创新两岸乡村休闲业态合作模式。届时，将设置“两岸乡村旅游嘉年华展销区”，大陆各省市和台湾约上百种特色乡村旅游商品（美食）在现场展示和销售。搭建两岸旅游文创产品合作平台。举办“海峡两岸旅游文创产品大赛”，依托中国旅游协会组织大陆及台湾地区具有文化内涵、地域特色的旅游文创产品参加比赛。搭建两岸旅游投资对接平台。由台湾品质保障协会牵头统筹组织台湾旅游业界、投融资商以及相关行业参展参会，台湾业界参与县市达80%以上。创新举办两岸乡村旅游（民宿）项目对接会，从品牌对接、资金衔接、规划合作等三个方面进行现场资源实效对接，为两岸旅行商、投资商搭建旅游产品推介、旅游项目招商的务实对接平台。

6.借助转型，适应经济发展新常态。将展会内容由传统旅游品牌、旅游资源展示为主向旅游全产业链、旅游全要素展示转变。促进旅游产业合作。推动两岸旅游合作由业界交流向乡村旅游、旅游文创产品、智慧旅游等多领域、全方位、深层次合作转变，拓展合作的广度和深度，延伸旅游产业链条。巩固和深化两岸乡村旅游策划规划、产品衍生、人才培养等六大合作平台，强化乡村旅游民宿项目对接，促进两岸乡村旅游深度合作。借鉴台湾文创产业发展经验，鼓励创意和研发一批富有两岸特色文化内涵的文创旅游产品，共同打造旅游文创产业链。推动“互联网+旅游”深度融合，强化两岸智慧旅游合作，努力构建两岸智慧旅游协作大平台。扩大旅游休闲消费。通过旅博会平台，针对旅游六大要素，拓展特色美食、住宿、购物、交通等旅游消费领域，发展乡村旅游、温泉旅游、生态旅游、养老养生、研学旅游等休闲度假产品，激活旅游消费市场。引导两岸旅行商联手推出精品旅游线路产品、景区和酒店特价优惠券等旅游产品。突出新业态展示。强化项目对接，引进邮轮游艇、特色民宿、房车、低空飞行、潜水装备、户外装备、特色伴手礼等新业态，展示产品覆盖旅游全产业链。

7.把握机遇，开拓“海丝”旅游合作空间。 大力扩展“海上丝绸之路”和自贸区旅游合作空间。成立“海上丝绸之路旅游推广联盟”。将在国家旅游局指导下，由福建省旅游局牵头，广东、广西、浙江、江苏、上海、山东、天津、辽宁、吉林等沿线9省市旅游局（委）联合组建“海上丝绸之路旅游推广联盟”，举办联盟成立大会，发布宣言，签订合作协议，统一“海丝”旅游品牌形象、产品推广、网络营销、渠道开发、营销基金等，研究探讨重要“海丝”节点旅游城市建设和打造21世纪海上丝绸之路精品旅游线，力争成为“海丝”旅游合作发展的排头兵和主力军，提升“海丝”旅游品牌影响力和市场占有率。加强与“海丝”沿线国家合作。力邀“海上丝绸之路”沿线国家积极参会，共同发挥旅游先行示范、先通促进的独特功能，研究探讨如何大力推进旅游合作先行先通和联合打造具有“海上丝绸之路”特色的国际精品旅游线路、旅游产品，塑造全球知名旅游大品牌、全面推进旅游合作机制建立。目前泰国、马来西亚等国家已经明确将参会参展。新“三大自贸区”旅游业共商合作。福建、广东、天津自贸区旅游业主管部门和有关业者将就如何推动自贸区旅游业进一步开放、旅游业投资的负面清单制定等进行探讨和交流，同时福建省旅游主管部门也将就如何把福建自贸试验区建设成为两岸旅游合作先行示范区和21世纪海上丝绸之路旅游核心区等听取参会专家的意见建议。

8.展销融合，凸显展会惠民特色。进一步体现公益性、群众性、参与性和惠民性，各个展区在“展”的同时将更加突出“销”的功能，并扩大让利惠民的超值力度。旅游产品“一站购齐”。发放10万张免费入场卷，比去年多一倍，更多的厦门及周边民众将直接受惠。同时可凭展会期间到厦门的机票、动车票、长途汽车票以及车辆通行费等票据领取免费入场券，开幕式后即可凭票入场。购买门票入场的观众除了可以100%获得等价值以上（含）的奖品，更有机会获得邮轮、台湾自由行等的大奖。现场，数十家两岸旅行商、全国著名A级景区景点，联手推出精品旅游线路产品、景区和酒店特价优惠券、两岸伴手礼、旅游文创商品等优惠旅游产品，以及有关航空公司、酒店、旅游精品企业，向市民提供超值产品，进馆民众可“货比多家”省力购销。首次在场内举办“两岸美食汇”。境内外、各地数千种美食汇聚一堂，台湾卤肉饭、台北牛肉面、沙县小吃、 西部草原羊肉串……让参会者大饱口福。互动活动。在展馆的中心舞台举办文艺节目表演与有奖问答活动，国内外十几个地区将推出具有浓郁地方风情的文艺表演，包括零距离感受“惠安女”传统服饰、福建特色茶道表演，以及海上丝绸之路沿线省份和国家的独特风情。现场还将派送各类旅游奖品和实用“文明旅游”宣传品。

记者：“互联网+旅游”已经成为旅游推广的新常态。本届旅博会在这方面有什么举措？

旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣：第十一届海峡旅游博览会大胆创新办会模式，引入“互联网+”的办会理念，设置“互联网+”主题旅游馆，打造“互联网+”三大平台，通过线上线下互动，推动“互联网+旅游”的深度融合，打造永不落幕的网上旅博会。

1.打造“互联网+”智慧旅博会平台.首次推出“互联网+”主题旅游馆，设有互联网新技术应用、旅游产品展示、智慧旅游等模块，利用云计算、物联网等新技术，直观地向游客展示“互联网+旅游”的发展趋势和成果。同时，进行市场化运作，以政府购买服务的方式，开发“云端旅博会”手机端，通过移动互联网及手机终端，参展民众可以实时、便捷地了解旅博会资讯及参展商的信息，还可利用LED显示屏、触摸屏、电脑屏、手机屏了解到智慧旅游的最新成果，真正实现了“在移动中”智慧化参展和智慧化观展。

2.搭建B2B电商与企业合作平台。通过“云端旅博会”手机端及线下“互联网+”主题旅游馆相结合的方式，全面打通同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等旅游OTA网站与线下旅游企业合作渠道，搭建双方交流合作平台。今年3月，福建省旅游局与携程旅行网、同程旅游、途牛旅游网及景域国际旅游运营集团等多家签订战略合作协议，全面推进福建旅游产业“互联网+”旅游发展战略。借助旅博会平台，全面深化B2B电商与企业合作，双方可以通过页面呈现的联系方式，以微信、QQ等在线互动软件进行沟通，也可以通过网站页面了解更详细的产品信息，实现旅游OTA网站与线下旅游企业的无缝对接。

3.构建B2C旅游产品销售平台。加强与在线旅游服务商合作，在全国各大线上电商平台设置“清新福建”旅游产品专区，设置乡村旅游、高铁旅游、民宿、海丝旅游、养生休闲旅游等系列版块，永久性销售两岸旅游产品，参展民众通过“云端旅博会”手机端中的智能APP、B2C产品页面，可以直接链接专区，快捷地了解旅游企业的优惠政策、促销活动及相关信息，并可直接在线订购相关旅游产品，实现O2O（线上到线下）有效互动，真正实现惠民便民，打造永不落幕的“互联网+”旅博会。

记者：本届旅博会办展在市场化、专业化运作上有什么新做法？

“旅博会”组委会秘书长、福建省旅游局局长朱华：相比较以往，本届旅博会办展方面市场化程度更高。在招展布展、展会服务、活动运作等方面实行完全市场化、专业化运作。

一是招商招展市场化。转变依托各地旅游部门招商招展的做法，由展会运营企业直接向两岸旅游企业、投资商招商招展，扩大企业参与面。截止4月7日，已确定展位超过1350个，完成招展任务约90%。

二是展会服务企业化。各项会务接待工作交由旅游企业执行，弱化政府接待，提升自费参会代表比率，有效节约成本。同时，在场馆设置、展会服务、展会营运等方面为展商和公众提供更加专业、更加人性化的服务。

三是活动运作专业化。由两岸旅游社团组织携手旅游企业举办“两岸乡村旅游圆桌会议”、“两岸乡村旅游（民宿）项目对接会”和“两岸旅游文创商品大赛”等活动，设立乡村旅游发展基金，建立两岸专家辅导中心，最大限度激发市场主体活力，推动两岸旅游业界在乡村旅游、文创产品、旅游投融资等重点领域进行深度合作，使旅博会成为两岸唯一的专业性旅游展会。