曾梅霞推广惠女民俗文化：让惠安女成为最美风景

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做大惠女文化品牌

惠安女，独特的服饰和民俗谜一般地吸引着海内外的目光。1998年，惠安女民俗风情成为福建省五大旅游品牌之一，被誉为“活动的风景”。2006年，惠安女服饰列入首批国家级非物质文化遗产名录。

但在实际中，惠安女这个文化资源优势没有很好地转变为品牌优势。原因有三：一是品牌意识不强，二是整体规划欠缺，三是开发力度不够。目前，惠女文化旅游资源尚未在全县范围内进行整合，惠女文化旅游景点、文化内涵深度挖掘得不够，具有惠女文化特色的旅游产品有待开发。惠女文化资源优势未能充分转化为旅游资本，惠女文化旅游还处于一个相对封闭、自我发展的传统层次，缺乏大手笔的运作，缺乏大创意的项目。

如何打响惠女这张烫金文化品牌？首先在政府层面，多措并举开展惠女文化的抢救、保护、创作、开发等，并形成地方特色文化品牌，放大文化产业效益。其次，深化惠女文化与旅游产业的融合，挖掘或编撰一些惠女文化典故，并将惠女文化元素注入与旅游相关的食、住、行、游、购、娱等衍生品中，带动相关产业发展。另外，优化、整合旅游线路；加大惠安女聚居地、旅游景点的基础设施建设。