莆田鞋企打造自主品牌遇困境 政府助力鞋企转型升级

莆田鞋企打造自主品牌遇困境 政府助力鞋企转型升级

开启“莆田质造”首推“莆田好鞋”

莆田某鞋业品牌生产车间里，工人正在作业

□东快记者周强文/图

“做出国内最好的硫化鞋，让思威琪和匡威驰名。”在莆田双威体育用品有限公司总经理宋宗虎心里一直有个品牌梦。他觉得，受外界旺季淡季的影响，长期贴牌加工并不稳定。

为了打响品牌，在最多的时候，他开了800多家线下门店。不过，随着行业效益下滑，他发现这样做只能是烧钱，并没有提高品牌知名度。

这其实是莆田众多鞋企的缩影。在他们看来，从代工到做自主品牌只是初步的转型，要全面转型并不容易，还缺少一个机遇。

4月21日，莆田市政府和阿里巴巴共同推出了“莆田质造”，首推的就是“莆田好鞋”，这是阿里巴巴“中国质造”的首站，要帮助莆田自主鞋业品牌转型升级。宋宗虎等众多莆田鞋企负责人觉得，这就是他们期待的机遇。

转型困境

代加工生产成为莆田鞋企创自主品牌的瓶颈

莆田市鞋业协会有关人士告诉东南快报记者，作为国家鞋业出口的重要生产基地，从上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动品牌就把莆田作为代加工工厂。

搭上这股东风，莆田涌现出一大批制鞋企业，它们积累了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验。像沃特公司从1996年开始为converse等知名国际品牌代加工，双驰公司则是为迪卡侬、阿迪达斯的鞋面部分等做代加工。

然而，随着原材料涨价、劳动力成本不断攀升，阿迪达斯、耐克、clarks、k-swiss等制鞋企业纷纷增设在越南、印尼的生产线，已在莆田行走30多年的制鞋产业开始出现疲态。

相关数据显示，莆田当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右，运动鞋年产能最高可达到20亿余双，但最高闲置产能却超过了12亿双。

为了生存，部分企业做起了高仿生意，在淘宝上低价出售，一时间莆田鞋深陷仿冒争议的漩涡中。淘宝开始查封莆田的高仿网店，并且速度越来越快，莆田市政府也不断加大重拳打假的力度。

于是，有些人开始转型创立自主品牌。在这其中，宋宗虎创办了自己的品牌“思威琪”，沃特公司董事长蔡金辉也创立了自主品牌“沃特”。