厦门茶叶进出口有限公司转型主攻国内茶叶市场

永春的有机茶生产基地堪称厦茶把关质量安全的样板。这片有机茶园约1000亩，是省内最大的一片有机茶园，早在几年前，这片茶园就拿到国内以及欧盟、日本等地的有机认证。

在生产加工环节上，流水线有27道工序，每道生产工序都有严格的监测设备和手段。王贵卿称，倡导“绿色”只是厦茶严把质量关的一部分，主张“有机”则是厦茶对新时代茶叶产品的升级要求。而早在10年前，厦茶就提出了“有机茶叶”理念。

实惠的产品路线

厦茶拓展国内市场后，长期坚守的“大众化”定位路线，让普通百姓消费得起。

“茶叶就是生活必需品，不能当作奢侈品来卖。质量安全、价格实惠，这样的产品没有理由不受市场欢迎。”在王贵卿看来，这就是厦茶长期坚守的经营理念。

在厦茶的“海堤茶叶”专卖店，细心的消费者会发现，这里的茶叶品种和规格不仅一应俱全，产品“大众化”路线在这里也体现得淋漓尽致。“一枝春”是“海堤茶叶”标志性的产品，每盒净重125克售价10元，堪称“最便宜的单品”。店员笑着告诉记者，这款单品深受老厦门人的喜爱，卖得不错，在其他茶叶店中这样的单品单价恐怕找不到了。而由厦茶花了一年多时间研发的名优红茶“海堤红”，更成为茶叶市场上的一匹黑马，仅这个品种一年的销售额便可达到1亿元，成为行业翘楚。

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贴近百姓 就有生命力

茶叶是群众日常生活用品，其价格必然要贴近百姓，让老百姓日常消费得起，而不是勒紧裤腰带才能消费。如果价格有偏离价值的现象，但最终还是要回归，还是要贴近百姓。

厦茶的发展模式，印证了贴近百姓的重要性。百姓需要什么，企业就卖什么，这就是企业的核心竞争力。厦茶之所以能做到逆势增长，与贴近百姓密不可分。百姓对于食品最起码的要求就是安全，其次是讲究实惠。在经济下行和崇尚节俭的背景下，不少茶企感到风雨飘摇，而厦茶“安全＋实惠”的经营路径，则显得坚实稳定而富有生命力。