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第十一届旅博会第二次新闻发布会答记者问实录

2015-05-06 20:06:08 陈楠 来源:东南网  责任编辑:林雯晶   我来说两句
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东南网5月6日厦门专电(本网特派记者 陈楠)今天下午,省政府新闻办在厦门召开第十一届旅游博览会第二次新闻发布会。“旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣就本次旅博会的亮点和特色做了介绍。以下是发布会答记者问实录。

记者:中国海上丝绸之路旅游推广联盟有何特点?是如何运作的?

“旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣:一带一路,互联互通,旅游先通。“一带一路”总体布局下的新时代中国旅游产业,发展的目标更加明确,推进的走向更加清晰,计划的制定更加具体,瞄准的市场更加精准。

为整合“海丝”沿线省(区、市)旅游产品和市场资源,推进城市之间旅游交流与合作,策划打造中国“海丝”世界级精品旅游线路,进一步提升中国“海丝”旅游品牌影响力和市场占有率,作为21世纪海上丝绸之路核心区定位的—福建,5月8日将联合河北、天津、山东、江苏、上海、浙江、广东、广西、海南等十省市区旅游主管部门,以及香港、澳门特别行政区2个旅游机构,共同在海丝重要战略节点城市厦门成立“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”,以强化旅游全方位推进与海丝沿线各省、各国的交流合作。该组织明显具有以下几特点:

一是联盟组织层级高。该联盟由国家旅游局直接指导,是国内高层级的旅游联盟组织。5月8日成立仪式上,国家旅游局局长李金早和福建省政府副省长郑珊洁出席会议,并分别致辞,体现了国家旅游局和福建政府对该联盟的高度重视。

二是联盟组织成员“10+2”参与面广。将全面联合“海丝”沿线省份福建、河北、天津、山东、江苏、浙江、上海、广东、广西、海南旅游主管部门和以及香港、澳门旅游机构代表,共同开展海上丝绸之路旅游推广活动。这些区域都囊括了大量旅游资源,拥有大批具备国际竞争力和国际知名度的旅游产品,是中国旅游业的资源富集区和人才富集区,是实现入境游市场区域联动、资源整合的精华宝地。

三是联盟组织将突出福建核心区地位。将发挥福建“山、海、亚、侨、特、台”优势,建设21世纪海上丝绸之路旅游互联互通的先行区和国际旅游合作示范区,打造成为国际知名的旅游目的地和我国重要的自然和文化旅游中心,成为旅游国际合作发展的重要桥头堡和核心区。

四是联盟组织机制活。采取轮值主席的办法,秘书处设在福建旅游旅游局,将建立经常性的对口联系机制,成立联盟秘书处,做好联盟内部的联络与协调工作,确保联盟成员之间信息畅通、沟通快捷、协作高效。

五是联盟成立大会成果多。5月8日成立大会将通过《中国海上丝绸之路旅游推广联盟章程》,会上各会员单位还将共同签署《中国海上丝绸之路旅游推广联盟合作宣言》,并发布12个联盟成员共同推出的第一批5条串联产品,分别是“丝路风情 . 经典揽胜之旅”、“丝路风情 . 海丝遗迹之旅、“丝路风情 . 人文怀古之旅”、“丝路风情 . 山海文化之旅”、“丝路风情 . 椰海风情之旅”,这些产品线路各成员单位将进行集中向境内外共同宣传推广。

在运作上,联盟务实合作,重在提升合作实效

海丝联盟组织合作非常务实,联盟组织将采取“资源共享、市场共拓、品牌共创、利益共享”的原则,自2015—2017年,共同制订21世纪海上丝绸之路旅游推广三年行动计划,采取任务清单形式,共同推动工作开展。尤其是逐步推进与海丝沿线国家和地区旅游交通互通便利化,深化旅游投资合作,构建面向全球的旅游营销平台,互为客源市场,建立区域旅游合作发展机制,打造具有海上丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品。

一是统一品牌形象。统筹规划。在实施“海丝”国际旅游品牌战略,打造“海丝”世界级旅游产品等方面形成共识。强化项目合作、优化区域互补、提升服务品质、促进协调发展,打造“海丝”旅游经济带,使之成为号召力强、影响力大、国际化程度高的国际知名旅游目的地。

挖掘特色。形成面向国际客源市场的“海丝”旅游国际品牌宣传口号,推出“美丽中国-海上丝绸之路”品牌形象,共同打造“海丝旅游”整体品牌。

整合资源。统一制作面向国际客源市场,尤其是“海丝”沿线国家的多语种“海丝”旅游宣传广告片、旅游专题片和“海丝”旅游宣传推广手册等;以优势资源为轴线,将“海丝”沿线自然、人文景点串联起来,每年组合个性鲜明、一程多站、适销对路的“海丝”国际、国内旅游精品线路;充分发挥天津、青岛、上海、厦门、三亚等国际邮轮母港优势,加强与境外邮轮公司合作,新增连接东亚、西亚、中亚、东南亚等“海丝”沿线国家新航线,重点开发“海丝”邮轮旅游度假产品、“海丝”文化、民俗旅游产品等。

二是联合产品推广。用好国家平台。共同协助国家旅游局开展连续3年的“美丽中国-海上丝绸之路”旅游联合推广活动,2015年由福建省旅游局协助,2016年由广东省旅游局协助,2017年由海南省旅游委协助,后续推广活动由联盟大会提出,由国家旅游局确定。

加强区域互动。联手实施“走出去”营销战略,在国内外组织大型“海丝”旅游联合促销活动,创新联合推广模式。

整合营销渠道。积极利用国外主流媒体,包括电视、网络、新媒体等,投放“海丝”旅游宣传广告片、旅游专题片,联合推广“海丝”精品旅游线路,逐步构建海丝旅游共同市场。

相互支持配合。举办并参加“海上丝绸之路(福州)国际旅游节”、“中国旅游产业博览会(天津)”、中国(青岛)国际邮轮峰会、中国山东(济南)国际旅游交易会、“南京国际度假旅游及房车展览会”、“苏州国际丝绸旅游节”、“海上丝绸之路中国山水旅游节”、“中国(广东)国际旅游产业博览会”、“海上丝绸之路海南国际旅游节”等活动,邀请“海丝”沿线国家、城市参加,进一步推进跨区域、跨国界城市之间的交流与合作。

三是合力网络营销。建立各成员省市旅游网站友情链接,实现旅游网站、微博、微信等网络宣传平台的良好互动;在商业门户网站、OTA和各种新媒体平台上合作开展“海丝”旅游口碑宣传;充分利用Facebook等国际社交平台进行“海丝”旅游互动营销;注册专属域名,策划搭建面向东南亚的“海丝”旅游专题网站,强化宣传“海丝”旅游资源和产品。

四是共拓渠道开发。充分发挥国家旅游局21个驻外办事处对外宣传推广的窗口作用,将统一制作的“海丝”旅游宣传品,寄发到驻外办事处委托发放;充分利用中国国际旅游交易会的平台,邀请国际买家及境内外大型旅游批发商到“联盟”成员省市踩线,营销“海丝”旅游产品和线路;强化与全国百强旅行商、与世界著名旅游公司建立战略合作关系,共同在“海丝”沿线国家主要城市设立“中国海上丝绸之路联合推广中心”,拓展海丝旅游产品销售渠道;拓展国内外知名航空公司渠道,依托其完善的销售网络,包装宣传“海丝”旅游产品。

五是统筹营销基金。联盟成员单位每年根据联盟大会要求和自身宣传重点,各自统筹营销资金,用于“海丝”旅游品牌形象宣传及联合营销活动。

六是完善合作机制。每年由“联盟”成员单位轮值作为活动的主办方和执行方,牵头组织“海丝”旅游联合宣传推广活动;由主办方成立联盟秘书处,由各联盟单位指定一名联络员,在国家旅游局的指导下,负责制定相关活动方案,建立经常性的对口联系机制,做好联盟内部的联络与协调工作,确保联盟成员之间信息畅通,协作高效。

记者:“互联网+”已经成为旅游推广的新常态。本届旅博会在哪些方面体现这方面的特点?

“旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣:李克强总理在今年的两会上提出了“互联网+”行动计划,为互联网旅游业发展指明了方向,也带来了机遇。随着旅游产业的转型升级,旅游信息的海量增长以及旅游大数据时代的到来,“互联网+旅游”成为旅游推广的新常态。本届旅博会将推动“互联网+旅游”深度融合,强化两岸智慧旅游合作,努力构建两岸智慧旅游协作大平台。

一是专门设置“互联网+”主题馆。邀请两岸50家知名互联网旅游企业参展,组织两岸超过3000家的旅游景区、酒店、旅行社等线下旅游企业进行O2O现场对接。

二是20家互联网“大鳄”CEO同台“吆喝”。在展会现场,来自百度、途牛网等20多家网络运营商高管或CEO,将在旅博会现场分别从各自网站特色出发,从大趋势、大数据、大合作等维度解析移动互联网时代的网络营销工作,针对旅游推广的网络营销新方向等话题,与大家分享互联网时代上的旅游营销。

三是首次开发“云端旅博会”手机客户端。各大企业利用云计算、物联网等新技术直观地向游客展示互联网新技术应用、旅游产品展示、智慧旅游等。民众可以通过“云端旅博会”手机客户端实时、便捷地了解旅博会资讯及参展商的信息。

四是搭建电商与线下企业合作平台。全面打通同程网、携程网、途牛网、驴妈妈、乐途等旅游OTA网站与线下旅游企业合作渠道,实现旅游OTA网站与线下旅游企业的无缝对接。加强与在线旅游服务商合作,在全国各大线上电商平台设置特色旅游产品专区,设置乡村旅游、高铁旅游、民宿、海丝旅游、养生休闲旅游等系列版块,永久性销售两岸旅游产品。五是开通网上旅博会。开通两岸乡村旅游投资项目对接平台、旅博会官网(www.stfair.com.cn)等,打造永不落幕的“互联网+”网上旅博会。

记者:本届旅博会台湾地区参会参展有什么特点?

“旅博会”组委会副秘书长、福建省旅游局副局长郑维荣:一是展馆面积大。台湾参展面积1356平方米,比去年面积增加一倍。其中金门地区就包揽了近300平方米的展位。

二是参展范围广。台湾全岛各县市均有展商参加,台湾参展范围和行业更加广泛,台湾20个县市旅游机构和台旅会、台湾观光协会、台湾商业总会等120多个公(协)会均参展。

三是人员规格高。台湾海峡两岸观光旅游协会会长谢谓君、台湾商业总会赖正镒理事长、台湾观光协会赖瑟珍会长都将参加展会。

四是销售产品多。乡村旅游嘉年华展销区,将展销近百种台湾旅游、乡村民宿及乡村伴手礼等特色乡村旅游产品。在大陆游客心目中相对冷门的台湾中部及东部地区的很多展商及特色企业都异常踊跃,带来了仁爱乡农垦旅游观光、埔里镇深度旅行、鹿谷县的冻顶乌龙茶和山水观光度假等充满乡情野趣的旅游产品。还有台湾企业如台湾观巴、南瑛旅行社、新北市福格大饭店、维格饼家、“第一好茶”阿里山茶、台湾美琳药妆等带来特色经营项目销售。

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