石狮服装品牌谋求实体店转型：多品牌集成共筑方舟

成本上涨、电商冲击……为应对线下销售压力，服装品牌谋求实体店转型

多品牌集成 能否共筑方舟？

东南网8月20日报道（福建日报记者 林侃 通讯员 王丽雅 姚煜娟 文/图）

变革：让1+1＞2

日前，一家名为“JESEID STYLE”的服装店亮相石狮星期YI服饰创意博览园。

不同于以往服装专卖店的是，JESEID STYLE并非一个专门品牌，而是时下并不多见的设计师品牌集成店，来自爱登堡、狼道等企业以及独立设计师的作品在此售卖。

不大的店铺被隔成若干区域，不同设计师的作品被分门别类展示，还混搭有鞋、皮具、眼镜、帽子、围巾、杯子等设计师作品……店员介绍，年轻、时尚一族是该店主要目标消费群体。

据悉，该店由石狮市服装设计师协会牵头统筹成立。协会会长、爱登堡（中国）有限公司常务副总李明欣认为，设计师品牌集成店是当下服装实体店的新趋势，“入选品牌虽然设计理念、风格、定位不同，但能相互融通，通过搭配能引导、满足不同消费者的需求，起到‘1+1＞2’的效果”。

“如今，中国消费者日趋成熟理性，不追捧带醒目品牌符号和LOGO的传统服装，转而寻找符合自己风格的个性服饰，这恰恰是设计师品牌及其集成店有条件满足的。”李明欣这样认为。

基于此，JESEID STYLE希望引导设计师跳出其供职企业的束缚来设计作品，并将作品直接面对市场。“我们有设计师在正装品牌工作，他自身对嘻哈（Hip-Hop）风格情有独钟，但这与企业文化格格不入；若想独立开店，成本门槛又太高。集成店就可以让他轻易实现创业梦。”李明欣说。

狼道服饰董事长刘奕群表示，很看好加入集成店销售体系的前景，未来也将重点布局自营集成店。“集成店最大的好处是可针对自身风格，引进某个品牌的某个系列，甚至某款产品。这意味着经营者有更大自主权，可更精准地对主力消费群体进行定位，进而提升店铺聚客力。”