武夷山市：朱子文化“有温度” 打造鲜活文化品牌

一个品牌的再造

“东周出孔丘，南宋有朱熹，中国古文化，泰山与武夷。”这首蔡尚思的诗句，揭示的正是朱子文化品牌的重要地位。

朱子的影响，在五夫历时800多年而未曾消逝。

五夫的村民们对朱子很有感情。7岁小孩就能告诉你有关朱熹的典故，11岁小孩能背出《朱子家训》；朱熹当年随着母亲从尤溪迁往五夫镇途经的第一个巷子被改称朱子巷，朱熹为备荒赈灾首创的五夫社仓被叫作朱子社仓。

武夷山人的喜宴，至今仍有一道保留菜——文公菜，因朱熹死后谥号“文公”而得名，由优质米粉加猪瘦肉精制而成，口感芳香滑而不腻……

如何打造这样一个重要文化品牌？武夷山市煞费苦心。

“目前我们已经完成朱子文化遗存普查，全市现存相关不可移动文物19处、可移动文物1项，其中摩崖石刻、刘公神道碑为省级文保，武夷山市级以上非遗8项，朱子家宴、朱子祭祀列入南平市级非遗名录，龙鱼戏列入省级非遗名录。”武夷山市文体新局局长林建江说。

“摸清家底、修复部分遗存、合理编排路线，依托武夷山每年近千万人次的游客资源，我们完全可以打造强势的朱子文化旅游路线。”武夷山市旅游局局长王文谦信心十足。

身为朱子后裔的福建省武夷山旅行社老总朱日忠感受明显。他所在的旅行社曾多次负责接待海峡两岸“朱子之路”研习营。“抛却朱子这块面纱，那些破落的文化遗存一度让人不忍目睹，吸引力大打折扣。如今这些整修后的可视化文化景观，让我们更有底气把朱子文化作为旅游卖点了。”

品牌塑造，离不开朱子文化延伸产品的开发。今年4月，闽北首家朱子文化动漫游戏创作实践基地落户武夷山旅游职业中专学校，动画连续剧《少年朱熹》已由武夷山市本土动漫企业完成样片创作。

两岸联手发起举办的首个海峡两岸朱子文化伴手礼创意设计大赛，吸引了众多文创企业和知名人士参与，共收到旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品、土特产品、出版物、动漫产品六大类参赛作品近百件。

本月16日开始，200位欧美国际旅行商齐聚武夷山，开展为期两天的“朱子之路再出发”武夷新发现活动，探访丝路茶路传奇，打造朱子文化旅游黄金线路，打算把朱子推向世界。