莆田鞋业：自创品牌 转型升级进行时

展望·这样说

增强创新意识加快发展步伐

东南网1月7日讯（福建日报记者 陈荣富）莆田是我省传统制鞋大市，也是我省鞋类出口重要基地。三年前，受欧债危机持续蔓延的影响，国际贸易保护和技术壁垒不断加剧，国内鞋类出口企业普遍陷入困境。关键时刻，莆田政企合力，助推鞋企奋力爬坡、逆势突围。

三年后的今天，伴随着时空转换，莆田鞋业呈现出何种态势？不愿转型或转型慢的企业，曾经的辉煌已成过眼云烟，一些老牌企业深陷困境，给整个产业敲响了警钟。

守旧代工，只能被动挨打、甚至出局。而如同新路、郭氏、双驰、洛弛等一批企业在创新中提升了市场竞争力，也给制鞋业带来这样的启示：唯有创新、加速转型升级，才能闯出一片天。

过去，代工企业只要引进一二条生产线，就可以接到订单，至于款式、材料、色彩等要求，也只要“照葫芦画瓢”，按量计酬。随着经济形势的变化以及人力、原材料成本上升，代工业务进入“竞价”时代，此时，许多代工企业在市场竞争中处于尴尬状态。接订吧，就得亏本，因为费用高于利润；不接吧，工厂闲置，一大批员工还得支付工资，也得赔本。

要走出尴尬困境，就得转型升级、另谋出路。而这样的转型升级，必须是以创新为核心的，包括理念创新、设计创新、技术创新、管理创新、营销创新等，而这样的创新，谈何容易？成立研发团队，需要引进人才，需要支付上百万元甚至上千万元费用。引进或更新设备，也是少则数百万元，多则上千万元。培育一个品牌，费用更是难以估量。这些，即便是对于一个产值上亿元的代工企业来说，也是难以承受的。

长期的代工模式淡化了企业创新意识，而缺乏创新，就成了代工企业迈不过的一道门槛。可喜的是，短短三四年时间，当记者再次走近莆田代工鞋企，看到的更多是研发设计能力的比拼；与企业主座谈，听到的更多是创新的话题。

创新意识强了，转型升级的步伐也就快了。