厦门新格文创不断玩转跨界 在业界独树一帜

在“双创”如火如荼的年代，作为一家文创产业公司，新格不断玩转跨界，既是创客，又是投资人；既致力文化IP运营，又涉足时尚创意投资，在业界独树一帜。它的理念是——

“创旧　做小　就好”

东南网1月28日讯（福建日报记者 戴艳梅　谢贤伟）在南方罕见的寒冬里，从厦门新格文创产业有限公司传来的资讯一条火过一条：23日，与创客互动的沙龙“文化产业发展与文化金融”在厦门晓学堂中信创客书店如期开讲；24日，公司旗下新概念时尚集合店AKP岛群的新锐设计师上官喆设计的“闪灵”系列作品，登上2016秋冬巴黎时装周的舞台；25日，新格文创晓学堂+虎子·虫洞音乐计划启动……此前，1月12日，新格文创和华侨博物院共同开启了战略合作，将运用文化IP（知识产权）运营管理与博物院相结合，从传统文化中创造新价值。

随着猴年春节悄然走近，新格文创还有一个大手笔。由著名导演宁浩的坏猴子影视制作的动画电影《年兽大作战》，将于猴年春节大年初一上映。这部以中国传统文化“过大年”为背景的合家欢动画电影，打造了属于中国传统春节独有的卡通形象。新格文创与宁浩团队合作的72变文创，针对电影中的卡通人物做了一系列的IP开发与设计，前期造势与推广活动正紧锣密鼓进行，这也是系统化开发应用中国电影IP的一次全新尝试。

新格文创的身影，穿梭在创意设计、时尚设计、文化教育乃至于文化IP运营中，玩的就是跨界。

新格的前身是一家成立于1993年的品牌管理机构。2014年，新格文创集团成立，并发起组建了720°文创产业孵化器（基金）。因为先前丰富的品牌管理实践，董事长苏晓东对于文创的理解与运作，有其独到之处。

去年，在“大众创业、万众创新”与“全民阅读”的背景下，新格文创以跨界整合的方式打造了一个全新的复合型阅读平台——晓学堂。同年9月，晓学堂第一个复合式阅读空间——晓学堂中信创客书店在厦门软件园二期落成开业，以书店空间为桥梁，融合了新格文创旗下的“720°文创产业孵化器（基金）”“720°设计师加速器”以及“火炬众创服务站”，提供阅读空间、休闲餐饮、文化沙龙、创意产品展售、创意项目孵化和创业服务等多种不同的功能和服务。

跨界阅读是晓学堂对于阅读的一种重新诠释。开张4个多月来，他们已策划了多场主题活动。在这里，阅读的方式不再局限于传统的看书、读书，人的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉等感官的互动及思想的碰撞，都将成为一种阅读方式。在这里，阅读的载体不再是单一的书籍，它也可以是设计艺术品、创作展览、沙龙分享会，甚至是创意课程、文化旅行等。晓学堂的形式很快吸引了大批创客和相关机构。

苏晓东认为，眼下各地应运而生的众创空间，很多选择了咖啡店的形式，那是为了解决了人们对社交平台的需求。而晓学堂除此之外，还有知识的传递，打造了不同的阅读场景与体验，是一个充满想象的空间。这种创新的方式，苏晓东称源于“创旧”，是一种传承，是对文化的追本溯源。他说，传统的阅读也要与现代的生活方式相适应，并引领现代生活。今年4月，晓学堂的全新概念书店将在鼓浪屿亮相。该书店将以“虫洞”为主题，在拥有百年历史的老别墅里，以穿越时空的手法，打造充满无限想象的全新阅读空间。

在苏晓东的理念里，文创还要“做小”“就好”。做小，是着眼于细节，经得起推敲，是来源于对细微处的专注。就好，是尊重历史、尊重文化，把握好度，才会有源源不断的热情与能量。新格文创成功的案例，莫不如是。他们集体回忆并梳理鼓浪屿独特的历史和中西交融的文化，办起了创意杂志《啊鼓浪》；他们在设计鼓浪屿菜市场改造这一项目时，吸收台湾学生的创意，将地道美食、菜市场人文记忆和老物件故事相融合，打造了鼓浪屿菜市场博物馆，为游客对厦门的旅游深度体验开创了另一种可能；他们投资新锐设计师，建立新概念时尚集合店AKP岛群，并成立时尚设计师孵化平台，为当地时尚新青年提供购物、设计、社交等生活方式。

苏晓东说，厦门是山海之城，亦动亦静，输出的是“小而美”的生活方式。这片浸透着特殊历史文化的土壤里孕育、萌动着无数创意因子。如何让传统文化跟现代生活结合，焕发出新的生命力？这就需要对文化充满想象力、创造力的梳理和对市场精准的把握。文创产业的空间很大，但是创业很难，新格的成功贵在坚持，也正如他一直崇尚的“静者劲”——静观时机，专注聚合，“创旧、做小、就好”。

记者手记>>>

从“+新格”到“新格+”

接触新格很偶然，然而与新格的掌门人苏晓东的一席谈却让我们不时惊喜，久久回味——原来，文创可以这样。

这一个多月来，苏晓东和他的团队举办了一场又一场的活动，娴熟地运用着当下最时尚的手段进行各种文创推广。

无论是晓学堂的新锐讲座，还是贺岁片《年兽大作战》的先期造势，新格致力于开发各种文创衍生品，致力于文化IP运营，用新格的影响力，影响着每个项目的发展方向。正如苏晓东所言，从前，做品牌管理，坐而思，客户挑选他们，是“+新格”；如今做文创，起而行，他们寻找好标的，发挥主导和引领，转身为“新格+”。

而“新格”这个名字，源　自“Thinker”。

采访结束时，记者问苏晓东：如果你给自己贴个标签，是什么？苏晓东浅笑，“文化商人吧”。

率直的自我定位，说的是个简单的道理：游走在传统与现代之间的文化创意，若能经得起市场尺度的丈量，无疑更具生命力。