阿里巴巴发布首份“年货大数据报告” 福建人不爱吃甜

阿里巴巴发布首份“中国年货大数据报告”，全国网民年货喜好都在这

福建人并不爱吃甜，你信么？

东南网2月4日讯（福建日报记者 林侃）1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布首份“中国年货大数据报告”。那么，根据这份有趣的互联网年货“大数据”，能看出我省百姓春节前夕通过网络置办了哪些年货？对年货和年味、团圆与亲情，大数据展示出怎样的消费趋势？记者带您来瞅瞅。

在阿里年货节期间的5天内，全国消费者通过淘宝、天猫国际等平台共买走21亿件年货。其中，福建消费者的贡献位列全国第五位，仅次于广东、浙江、江苏和山东。

另外，在两个颇有意思的榜单中，福建也榜上有名。

“最爱家乡味的省份”排名，福建仅次于内蒙古位列第二。数据显示，超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建产好茶。

而在“最具孝心的省份”中，福建排名第七。报告给出的解释是，福建35岁以下的年轻人购买老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈“心头好”的金额排名靠前。

过新年穿新衣，这一传统习俗的氛围依然浓郁。报告显示，衣服在年货消费中的占比最高。紧随其后的是食品类，销量比平时增长165%。根据大数据分析，这份报告甚至给出了各省人民“穿衣偏好”和“舌尖喜好”。

据分析，福建消费者今年的穿衣偏好是风衣和毛呢外套，显然这与近期偏冷的天气有关。而在食品类中，购买量靠前的则是烘焙材料、方便速食、米面杂粮、食用油、生肉制品、洋酒和冰淇淋。报告出如此解读：“东南沿海地区经济较为发达，线上购买的目的更多的是丰富线下市场。他们的年夜饭食材既洋气又传统。”

有意思的是，根据数据分析，福建紧随内蒙、山西、陕西、黑龙江成为“最不爱甜的省份”，这似乎与人们的传统认识有偏差。有关专家分析，这在崇尚健康饮食的当下，既在意料之外，也在情理之中。而在“最不爱辣的省份”“最不爱酸的省份”排名中，福建分别名列第一、第四。或许福州市民陈瑜的观点代表了很大一部分福建消费者的想法：“对盛产海鲜的福建来说，酸甜苦辣都不重要，只要有海洋的味道，年夜饭的餐桌就已足够美味。”

虽然服装和食品的消费超过一半，但阿里研究院的专家分析，这两样所占比重没想象的高，一些地方特色产品、母婴用品、娱乐服务均占较大份额，这显示出人们对年货的消费变得更多元。

数据显示，产自福建的非食品服装类商品中，销量最大的是茶道用品和木偶，它们与广东的化太岁锦囊、粤绣，内蒙古的皮画、皮囊酒壶，江苏的蟹八件、绫子等一起，成为热销全国的特色文化产品。

随着人们消费水平的提升，价格偏高的洋货也成了许多网民购置年货时的上选。在福建网民的“购物车”里，不但常见美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、澳洲牛排等食物，进口钙铁锌、葡萄籽提取物、身体乳/霜、保温杯、胶原蛋白、卸妆、靴子也是“常客”。

值得一提的是，我省很大一部分洋货订单来自各农村淘宝服务站。“生活水平提高了，加上有了网购，咱们农村人不出家门也能尝尝这洋货的滋味了。”尤溪县坂面镇下川村的陈大爷说。

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大数据，不只是“好玩”

这几天，一份关于年货的大数据报告很火。数据基于阿里年货节5天卖出的高达21亿件年货，有足够广泛的群众基础，加上诸如“最爱家乡味的省份”、“最爱吃甜的省份”这样有着浓浓年味的趣味统计排名，在网络“蹿红”也就不足为奇了。

但是，相比电商年货的风光大卖，实体零售年货市场则面临“蛋糕”再被瓜分的局面，不少店家坦言日子越来越不好过。如何与电商抢市场？成为摆在实体零售业面前的难题。

显而易见，阿里巴巴下大力做这一份大数据，绝不仅仅是为了“好玩”。“我们可以根据这份详尽的数据来调整接下来的销售策略。”福州一主打零食、土特产销售的卖家对记者表示。而大数据也确实揭示一些与人们传统想法不一样的现象，比如：南方是速冻水饺的绝对购买主力；福建人并不爱吃甜，江西人也并不爱吃辣；东北人爱淘海鲜；山西人穿衣风格更接近南方……

这些都是大数据分析出来的结论。业内人士认为，随着线上线下消费场景虚实交互的加速融合，海量数据经整理分析所挖掘出来的价值，将会给企业带来全新的发展空间和盈利模式，传统企业也要做好迎接挑战的准备。