“9·8”之变 ——三位“老九八”眼中的投洽会20年

“9·8”之变 ——三位“老九八”眼中的投洽会20年

东南网9月8日报道（福建日报记者 林侃）

中国国际投资贸易洽谈会作为全球顶级投资盛会，历经20载风华，早已誉满全球。

20年来，投洽会功能不断完善，从单向招商引资逐步转向双向、多向式的国际投资促进；规模不断扩大，展览面积从2.8万平方米发展到现在的13.8万平方米；平台不断提升，从2000年诞生国际投资论坛到如今每年80多场专业论坛研讨会……

数字倍增，或不能反映投洽会20年不断提升的魅力与活力。第十九届投洽会开幕前夕，记者采访了三位多年参与其中的“老九八”，他们从各自角度诠释了20载光阴给投洽会烙下的烙印。

布展：过去拼硬件，现在拼内容

7日，厦门国际会展中心内，投洽会布展进入尾声，来自契合展览的数十名员工正加紧工作。

展馆内，最引人注目的就是开幕大厅中央长20米、高7.5米的LED屏幕，它取代过去的背板。

契合展览董事长刘宏说，过去用喷绘背景板，开幕后就得丢。今年首次改成LED屏，可循环使用，而且会间可用来滚动播出各类招商信息，更符合现代展会要求。

从第四届投洽会起，契合展览便承揽投洽会公共布展及多个境外国家和地区的展台布展。“最初，组委会希望投洽会能展示福建对外开放形象，要求布展有气势。可以说，怎么好看怎么来。”他笑言。

在刘宏看来，相比港澳及北上广地区展会，当时的投洽会在布展专业化上还较欠缺。“边做边学，小到摄影拍照的台子、展板文字大小、颜色，都花很多心思去研究。印象比较深的是2000年，我们在中心展馆做了一个起航的造型，很气派。”那年，光布展就花了一个月。

花了心思，效果也不错，但“走出去”多了，刘宏发现，比起国外展会，我们还是太兴师动众，没学会人家的讨巧。“施工不像做展会，更像做装修；材料不方便拆卸，也不环保。”

这几年，务实风渐盛，各界对成本更敏感，这让展览公司不得不在省钱上花心思，尤其是中央宣布八项规定后，更是如此。

“且不说抛弃拱门、地毯、花篮，现在即便是曲线造型，如果经考量没必要，就会改直线。”

花架子越来越少，但投洽会的布展越来越专业。

“过去追求气势，好看；现在讲‘大对接、大洽谈’，客户更关心展台传达的内容，所以我们大量应用声光电等现代元素，也更重视抓眼球的好文案。”

如今，展览公司甚至在招商中也开始扮演角色。

日本冲绳馆是契合展览多年服务的客户，今年对方希望侧重推广当地农产品。

“做方案时，我们就提出改变过去单纯布展的形式，提前介入，利用公众号、微信等来推广，这得到对方认可。”果然，会前就有多家代理商寻求合作。“开幕后，我们将安排代理商与冲绳方面洽谈，并采取软件‘直播’的方式二次宣传，让展会达到最好的效果。”

刘宏说，这种多维布展，服务客商的理念和形式，今后将成主流。

从重“长相”，到看内容；从形式繁复，到服务升级……契合展览与投洽会正共同成长。