漳州片仔癀：线上+线下形成“大健康”产业聚集

打造大健康服务平台

在老字号企业中，片仔癀药业是布局电商较早的一员。2012年12月，片仔癀药业成立了电商公司。他们在各网络平台开设品牌旗舰店、微商城；利用新媒体，建立微信平台。电商公司的目标是跻身规模电商企业。

配方工艺双绝密、拥有自主定价权、民间口碑极佳，有人认为，片仔癀在拥有这些优势后，是“皇帝的女儿不愁嫁”。然而，记者在采访中却发现，无论是电商公司还是销售部门，大家都在为每一个“小故事”“大故事”而忙碌。

“片仔癀药业在新的医药市场经济变化过程中，也做了很多销售方式的改变。”片仔癀药业副总经理陈纪鹏表示，近些年，公司加快片仔癀体验馆的建设布局，将片仔癀的中医药文化与精准的消费者洞察巧妙结合。“我们在全国范围内的机场、动车站、景区等地设立62家体验馆，极大地提升了片仔癀在终端的影响力。”

同时，片仔癀依托大数据平台，打造集特色中医药咨询、食疗和体验为一体的“互联网+片仔癀大健康”O2O大健康服务管理平台，加快“线上线下”融合，带动改造传统商业模式成为公司发展的重要增长极。

“当前，国家制定了《中医药发展战略规划纲要》，中医药事业正处于难得的发展机遇期。”片仔癀药业董事长刘建顺表示，中医药老字号是中华商业文化的重要载体，肩负着振兴中医药，让中医药走向世界的重任。