漳州片仔癀：线上+线下形成“大健康”产业聚集

“传统工艺触网”系列报道之三

线上+线下形成“大健康”产业聚集

　　片仔癀员工在现代化生产设备上工作。 

东南网10月27日讯（福建日报记者 苏益纯 文/图）说起“国家非物质文化遗产”片仔癀，很多人都熟知其从宫廷秘方传至闽南民间的传奇故事。500多年来，片仔癀的生产从宫廷到寺院再到民间，生产主体从民间作坊到公私合营制药厂再到如今的上市公司，连续多年位居中国中成药单品种出口创汇首位。

在互联网盛行的今天，这一颗小小的药丸仍在网络大潮中奋力直游，保持长足的发展活力。日前，东南网记者走进漳州片仔癀药业股份有限公司，探访片仔癀老工艺触网的秘密。

突破麝香的“限额”瓶颈

作为“非遗”的重要部分，传统工艺传承的意义是毫无疑问的。在片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺看来，传承就是踏踏实实做产品，“药材好，药才好。这不只是广告语，而是的的确确地执行”。

然而，片仔癀在传承过程中，却遇到了原材料“受限”的问题。据介绍，片仔癀的成分之一是“麝香”，主要从国家一级保护动物“麝”身上提取，属国家战略物资。因此，片仔癀公司生产的每一粒片仔癀都要经过国家特许，限制了产量和发展。为了解决这个问题，刘建顺带领团队多方研究，最终在四川、陕西两地建立了养“麝”基地。

“我们还建立了‘公司+基地+农户+科技’模式，与北京林业大学、北京中医药大学联合制定了三个养麝标准。现在，片仔癀养殖的‘麝’，占中国圈养的‘麝’的60%。这个项目还被国家工信部列为工业转型升级中成药提升保障的重点项目。”刘建顺说。

打造大健康服务平台

在老字号企业中，片仔癀药业是布局电商较早的一员。2012年12月，片仔癀药业成立了电商公司。他们在各网络平台开设品牌旗舰店、微商城；利用新媒体，建立微信平台。电商公司的目标是跻身规模电商企业。

配方工艺双绝密、拥有自主定价权、民间口碑极佳，有人认为，片仔癀在拥有这些优势后，是“皇帝的女儿不愁嫁”。然而，记者在采访中却发现，无论是电商公司还是销售部门，大家都在为每一个“小故事”“大故事”而忙碌。

“片仔癀药业在新的医药市场经济变化过程中，也做了很多销售方式的改变。”片仔癀药业副总经理陈纪鹏表示，近些年，公司加快片仔癀体验馆的建设布局，将片仔癀的中医药文化与精准的消费者洞察巧妙结合。“我们在全国范围内的机场、动车站、景区等地设立62家体验馆，极大地提升了片仔癀在终端的影响力。”

同时，片仔癀依托大数据平台，打造集特色中医药咨询、食疗和体验为一体的“互联网+片仔癀大健康”O2O大健康服务管理平台，加快“线上线下”融合，带动改造传统商业模式成为公司发展的重要增长极。

“当前，国家制定了《中医药发展战略规划纲要》，中医药事业正处于难得的发展机遇期。”片仔癀药业董事长刘建顺表示，中医药老字号是中华商业文化的重要载体，肩负着振兴中医药，让中医药走向世界的重任。