莆田：顶着妈祖光环 文创产业起跑

　　妈祖文化创意与传统的剪纸技艺相结合，很有观赏性。

　　“默默哒”公仔深受年轻人喜爱，销售火爆。

　　抱枕、布袋、背包等实用性妈祖文创产品越来越多。

东南网11月30日报道（福建日报记者 卞军凯 通讯员 林剑冰 文/图）11月初，在莆田湄洲岛举办的“最湄洲·最妈祖”文化旅游伴手礼精品展上，琳琅满目的妈祖文创产品让人大开眼界：印有卡通妈祖形象的冰箱贴、可以DIY染色的Q版少年妈祖公仔、栩栩如生的白瓷妈祖雕像、结合莆田木雕技艺的平安挂坠……据主办方介绍，这次共展出了1000余件妈祖文创产品，是一次行业“大团圆”。其实，在妈祖圣地湄洲岛，从普通的旅游纪念品向文创产品转型，大约从两年前才开始。短时间内能迈出一大步，背后是文创从业者、地方政府以及游客们的共同努力。

借妈祖盛名，做足旅游文章

红黑裤子、蓝布衫、帆船头、十分可爱地眨着眼睛，从去年开始，一款巴掌大小的少年妈祖形象公仔在湄洲岛游客中火了起来，一年时间卖出几千个，成为岛上旅游产品中当之无愧的“爆款”。设计者林清松十分自豪地介绍说，这款公仔名为“默默哒”，是把妈祖原名林默娘和网络用语么么哒相结合而产生，不仅名字好听好记，而且能DIY染色，所以一推出就大受欢迎。

“默默哒”一举成功，让林清松对自己选择的妈祖文创之路更有信心。2015年，林清松注册成立莆仙印象文化传播有限公司，在湄洲岛开出“文创+餐饮”主题门店，不仅有红团、五彩团、枇杷膏等本地特色小吃，而且推出了以妈祖文化为主题的玩偶、如意U盘、手机壳等一系列创意产品，“下一步，我准备开发妈祖服装，已经设计出9套旗袍，这将是今后的重磅产品！”林清松说。

和林清松的莆仙印象一样，自2014年以来，莆田市接连涌现出湄女工坊、默娘文创等多家文创企业，纷纷推出了各自的拳头产品。此外，国资背景的湄洲岛旅游服务公司也加入到妈祖文创的队伍中，对行业发展起到引领作用。“公司专门成立了研发队伍，从去年3月至今已开发出200多种文创产品，其中妈祖绢人、妈祖文化茶具、妈祖香包3件作品获得了‘福建好礼百佳作品奖’。同时，在湄洲岛开出3家实体店，拓宽销售渠道，方便游客购买。”负责实体店销售的总店长张俊美介绍说，目前公司仍在不断丰富产品线，“我们很注重游客的反馈和需求，根据游客的建议设计了Q版妈祖冰箱贴等小巧的产品，已经到货，即将开售。”张俊美说。

在妈祖文创产品一片红火的背后，其实是在补短板、填空白。湄洲岛旅游服务公司总经理祁建辉说，湄洲岛旅游服务公司当起先行者后，创立了海悦、瓣香两大品牌，在设计研发、销售渠道、品牌运营三方面集中发力，与妈祖文创类民营企业联手补短板，终于让游客们在选择旅游纪念品时有了更好的选择。