莆田：顶着妈祖光环 文创产业起跑

融合传统技艺，文创产品热销

正面是庄重典雅的妈祖雕像，背面是祈祷吉祥的“妈祖赐福”字体，这款小小的车挂坠，实现了三年卖出3万多件的销售纪录。纪录创造者是莆田市天下寻宝文化艺术馆，主营木雕、沉香等莆田传统技艺产品，艺术总监陈国华表示，正是由于将妈祖文创元素与传统木雕工艺高度融合，才有了“文创爆款”的成功。

当新潮的文创与传统的木雕相遇，很快就受到游客们的欢迎。“黄杨木妈祖雕像、妈祖平安塔、平安车挂坠、木雕钥匙扣等等很多文创产品都结合了木雕工艺，既有祈福的含义，又能欣赏木雕的技艺，还方便携带，所以销售火爆。10元钱一个的木雕钥匙扣，已经卖了几万个。”张俊美介绍说。

毗邻莆田市的德化县，以白瓷闻名中外，这也成为妈祖文创产业又一个合作愉快的“小伙伴”。“湄洲岛旅游服务有限公司与德化县明龙极品瓷研究所深入合作，推出了妈祖白瓷雕像、全套妈祖白瓷茶具和餐具等新产品，因为价格适中，在本地许多企业、旅馆甚至家庭中迅速打开了销路，其中全套妈祖白瓷餐具甚至成为妈祖信众家庭办酒席的标配。”张俊美说，正是由于这些产品的热销，带动了实体店营业额的提升，今年前三季度，3家店的销售收入已突破100万元。

“我们虽然成立只有一年多时间，但已经生产出8款产品，还有20多种刚刚完成了创意设计。”莆田市默娘文化创意有限公司总经理林建斌介绍说，在经过抱枕、文化衫等常规产品的试水和前往台湾地区学习文创产业之后，默娘文创准备把产品重点放在传统文化载体与年轻群体需求的结合上，“我们准备把构造精美的妈祖宫庙做成公仔、手机支架、储蓄罐等文创产品，既能承载妈祖文化，又能让人眼前一亮，还满足了日常需求，相信一定会有市场”。

看到了妈祖文创产业的潜力和爆发力后，不少工艺企业爽快地接下了“橄榄枝”，跨地域合作现象日益增多。福州一家银饰设计生产企业接到了来自莆田的合作邀请，倾力打造出Q版纯银妈祖像、平安吊坠、纯银如意等伴手礼；天下寻宝艺术馆在自己生产妈祖雕像的同时，还与湄洲岛旅游服务公司签约，为其定制一款款新颖的木雕产品，“下一步，我们计划推出‘金银+木雕’镶嵌工艺的妈祖产品，为原来的旅游纪念品增加收藏价值。”陈国华说。