印象大红袍，文化盛典这样炼成

传承与创新，一直在路上

从单靠一台原先并不被人十分看好的演出，到逐渐成长为省文化产业龙头企业，成为区域文化产业标杆，印象大红袍是如何做到的？

“内容创意专精并融入区域文化点，这是我们成功的密码。”郑彬说。

斗茶、水筛、撩青、祭茶、十八道茶艺、红竿竹筏……看过印象大红袍的观众，都会对其中展现的茶文化印象深刻。“我们仿佛不是在看演出，而是在时空隧道穿越，身临其境地感受到武夷山水与人民的亲和力。”曾多次看过演出的当地人金女士表示。

“这个过程不仅仅是观看演出，也是领略感悟文化的一个过程。印象大红袍讲的是大红袍，是武夷山茶人的一种情怀。武夷山人对大红袍茶的热爱，对生活的认知与感悟——这是武夷山人本身的文化底蕴。”印象大红袍的总导演王潮歌如是评价。

长期以来，印象大红袍有限公司都把传统民俗文化作为表演的一部分。从武夷山的山水传说、大红袍的故事，到武夷茶的相关民俗风情，从5年前的正式开演至今，印象大红袍有限公司都在努力地把传统民俗融入到市场经营当中。

就在去年中秋节晚上，印象大红袍艺术团在武夷山市中华茶博园举行了“中秋祭月”活动，恢复2000多年前闽越族人祭月仪式。整个祭月活动依照古礼进行，包括祭品、仪式、祭文等都是印象大红袍有限公司的创作人员从历史文献中查找出来的。

不过，郑彬一直对旅游演艺产业更新换代的速度感到不安。“对于别的产业，可能是三四年换代一次；但对于文化产业，尤其艺术创作来说，几乎一年一代。”在郑彬看来，一场文艺演出，除了继承传统文化外，由于其台词、情节等都势必受到社会变化的影响，也必须及时反映这种变化，跟上时代。

“其实印象大红袍的演出并不是一成不变的，每年导演组都会对演出进行3至4次小的维护。看过几次表演的细心观众，可能会发现其中细微的变化。”吴美求解释道。2014年5月，印象大红袍曾做了一次“脱胎换骨”的全新改版。为了此次改版，总导演王潮歌带领30多人的专业团队驻扎武夷山近半个月。改版后的印象大红袍，上座率显著提升。

好产品也得会吆喝。每年一场大型媒体发布会、“大红袍故事征集”活动、“印象大红袍演出号”高铁冠名、历年来多场次的“远山的呼唤”送演出下乡关注留守儿童……7年来，依靠多次有力的推广活动，印象大红袍在区域文化产业中打出了自己的品牌。

“印象大红袍成为叫响茶文化的重要拳头产品，其要想具有持久的生命力，最终还是有赖于整个演出团队对传统文化的传承与创新。只有在实践中不断创新，传统优势项目才能历久弥新，永葆生命力。”郑彬说。