印象大红袍，文化盛典这样炼成

产业延伸，搅活一池春水

武夷山市最大的发展优势，在于旅游业及茶产业，印象大红袍踩准了二者的契合点。

“印象大红袍用看得见、摸得着，甚至闻得到的方式，将茶文化推介给游客，同时带动了旅游产业和茶产业的发展。”郑彬说。

如今，在武夷山的茶山、茶厂、茶店，都能看到寻茶、问茶、买茶的游客，畅游景区“岩骨花香慢游道”，深入周边茶厂茶店品茶买茶体验茶生活，已成为游客常规旅游活动和消费方式。

“印象大红袍填补了武夷山旅游夜间文化生活的空白，解决了武夷山‘白天真奇妙，晚上睡大觉’的窘境，推动武夷山旅游业由传统观光游向休闲度假游转变，为武夷山旅游业带来了‘蝶变’效应。”武夷山市副市长张贤军说。

据不完全统计，2010年以来，武夷山市茶产业总产值从原来的8亿元提升到16亿元。与茶叶相关企业则由2005年的不足100家发展到如今的4800多家；目前该市共有旅行社78家，各类宾馆饭店280多家，星级饭店30多家。“武夷山茶和旅游产业的发展，离不开印象大红袍的品牌影响力。”张贤军说。

中国旅游演艺联盟理事长梅洪分析道：“一台叫好又叫座的演出，可以撬动当地旅游的食、住、行、游、娱、购等6个方面的产业。”

据悉，印象大红袍销售演出门票的同时依托其品牌资源，发展有多种销售形态，影像制品、饮料、服饰、玩偶、品牌授权等多种形式。印象大红袍既是文化产业创新的大戏，也是区域自主文化产业发展的平台。

2012年11月的茶博会，武夷山市政府启动了一项全新的公益性旅游项目——度假区街景花车巡游。这场花车巡游演出就是依托印象大红袍的200多名演员而量身打造的。印象大红袍借助这个平台输出运营模式。2014年，印象股份又盘活长期闲置的中华茶博园，现已获评国家4A级景区。通过介入中华茶博园、数字茶博馆的运营，公司实现扩大发展空间的目标。

“通过拥抱资本市场，未来的印象大红袍商业开发，有望拓展到包括酒店、餐饮、景区在内的多元领域，以文化为核心，依托演出的品牌效应，整合资源，挖掘商业潜力，逐步确定市场对印象大红袍系列文化产品的认可。”郑彬表示。