欧美化妆品市场准入门槛高 厦门独辟蹊径站稳脚跟

东南网2日27日讯 （福建日报记者 潘抒捷 杨珊珊 通讯员 骆劲松）记者日前从同安检验检疫局了解到，2016年，该检区化妆品出口批次共计2350批，出口额达7000余万美元，分别同比增长13.04%和17.51%。其中，出口欧盟的货值占比超过一半，如果算上美国市场在内，占比更是超过七成。尤其难得的是，在出口稳步增长的同时，近些年来，该检区化妆品企业未出现一起被国外通报的情况。

据了解，目前，厦门出口外销为主的化妆品企业有将近40家，其中有20家集中在同安，占到了“半壁江山”。因此，同安化妆品出口企业去年创下的佳绩，意味着厦门化妆品已经在欧美市场站稳了脚跟。

众所周知，欧美对化妆品的原料添加有着近乎严苛的要求，而且相关法规每年都有调整，市场准入门槛极高。在这样的重重险阻之中，为何厦门化妆品能够独辟蹊径，打开欧美市场？记者就此展开了调查。

找准细分市场

出口300多个批次化妆品，出口额达到1亿元人民币——这是厦门娜其尔日化股份有限公司去年交出的出口成绩单。娜其尔成立于2003年，其时正值省内化妆品产业的起步阶段，因而公司最初只能完成简单的化妆品加工业务，甚至连原料都要向广东等日化用品大省购买。

经过多年发展，如今娜其尔公司的规模已经扩大了3倍，产品线也进行了相应升级。目前，企业的产品以自主生产的身体护理品为主，包括洗浴用品、面膜、精油等。“我们的产品80%出口，其中，欧洲市场占40%，南美市场占30%。”公司总经理毛文证说。

华丽的蜕变，缘于企业找准了细分市场。

娜其尔公司主打套装浴室用品，一套产品包括沐浴露、洗发水、浴盐、搓澡手套乃至香薰蜡烛等，为客户提供完整的浴室用品解决方案，很受欧美消费者欢迎。同时，接受个性化定制，比如定制木盒包装、草质包装等。

据介绍，厦门大部分化妆品企业都是以沐浴礼品套装这一细分市场为切入口，打开了国外市场。例如厦门斯维特日用品有限公司，其生产的淋浴礼品套装产品100%出口欧盟市场。“欧洲消费者对化妆品的美白、淡斑等功能诉求不高，他们最注重的是清洁和保湿功能。”该公司经理朱晓芳说，企业根据这一偏好生产适销对路的产品，市场反响非常好。