东南网5月10日讯（福建日报记者 卞军凯 通讯员 朱崇飞 易振环 文/图）今天是第一个中国品牌日。在远近闻名的莆田制鞋、电商两大行业，品牌的影响力曾经让数十万从业者朝思暮想却又难以企及。近几年，站在互联网产业蓬勃发展的风口，莆田依靠“鞋子+电商”的模式衍生出100多个自主品牌，有的获得了省著名商标，还有的通过跨境电商在海外打响了知名度——“玩觅”和“祥冠”两个品牌就是走向海外的突出代表。这两个品牌都是从代工起家，打下了厚实的质量底子，其后成功转型线上销售，一双双时尚运动鞋、户外运动鞋借助互联网，不仅卖到全国各地，还通过空运、海运等方式漂洋过海—— 跨境电商 严把鞋子质量关 “玩觅品牌注册于2010年，3年后推向市场，主要生产时尚休闲运动鞋。刚开始注重国内市场，直到2015年才涉足跨境电商，没想到势头迅猛，预计今年跨境电商的销量能占到1/3以上！”莆田市青春之家体育用品有限公司董事长郭景介绍说。 “祥冠品牌在2012年注册，之后通过天猫、京东等国内电商平台销售，主打户外运动鞋。2016年投入精力到跨境电商，效果超乎想象，连英文版的产品说明书都没印好就迎来十分火爆的销售情况，做了3个月，跨境电商的销售额就占了1/3，目前接近70%。”莆田市旅行家户外用品有限公司电商业务负责人谢建仁说。 虽然玩觅、祥冠进入跨境电商的时间不同、销售占比不同，但郭景和谢建仁同时感受到一个重要的共同点：鞋子质量必须过硬。“外国消费者的要求很苛刻，为了检验尺码的准确度，会把鞋垫抽出来用尺子量；鞋子里一根线头都不能留，甚至连说明书里都不能有一个单词错误。”郭景坦言，刚开始的经历很“痛苦”。因为产品不够精细，谢建仁也有过一段难忘的经历：“去年一位外国消费者购买了一双户外运动鞋，由于鞋垫上留下了一滴胶水的痕迹，他在页面评论上写下了‘又是一个中国的差品牌’，我在生气的同时，也下决心一定要精益求精。” 与此同时，跨境电商销售中高昂的物流费用，让退换货变得异常艰难，倒逼自主品牌提高质量、降低退货率。“按照小件寄送模式，每双鞋的物流成本高达80元—120元，收货时间超过1个月，消费者一旦退货损失很大。”谢建仁说。 在打响自主品牌之前，青春之家和户外旅行家两个企业都曾有过代工的经历，这种低附加值的传统产业模式反而在跨境电商时代成了优势。“莆田制鞋产业从上世纪80年代就开始为一线品牌代工，至今仍是高端运动鞋的代工基地，不仅积累了厚实的质量基础，还建立起完善的配套产业链条。”郭景说，有了这种质量基础做底气，玩觅将痛苦的经历看作锤炼品牌的过程，在设计、生产、售后等各个环节精益求精。现在，玩觅销售的每一双鞋子上都标着“made in PT China（中国莆田制造）”的标签，体现出对区域制鞋质量水准的高度自信。祥冠的户外运动鞋，也因为外国消费者的“挑剔”而丰富了产品线：“老外的脚型多，我们现在最大的鞋码已经做到了48码，登山鞋重量从原来2公斤下降到0.5公斤，不仅更轻便，物流费用也从每双110元下降到60元。”谢建仁说。 |
