短视频行业迎来"第二春":如何玩转"下半场"?

东南网6月8日讯 (福建日报记者 林侃)2014年起步，2015年迅猛发展，2016年遭遇直播“突袭”……这是中国短视频行业的大致发展路径。人们一度以为，它会像互联网时代许多昙花一现的新事物一样，就此销声匿迹。

但去年下半年以来，短视频领域却迎来另一个“风口”——优秀平台、内容创作团队频频获得资本大鳄青睐，2016年，短视频内容创业共发生超过30笔融资，融资规模达53.7亿元。行业的“下半场”来势凶猛。

在我省，短视频行业亦呈现良好发展态势。围绕国内第二大短视频平台——美拍，一批业界知名的短视频中介机构、数量可观的“短视频红人”正在构筑起较为成熟的行业生态。在他们眼中，“下半场”的角逐里该如何发力？行业未来是否一片光明？

行业迎来“第二春”

2016年，短视频行业可谓超速发展。

艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》指出，去年，中国移动短视频用户1.53亿人，预计今年将达2.42亿人。

2017年以来，行业热度只增不减——腾讯领投快手3.5亿美元融资；阿里20亿元支持新土豆转型短视频；今日头条高调宣布未来12个月将再为火山小视频注入10亿元补贴，并将其接入今日头条APP端口……

与此同时，好内容“身价”也水涨船高——短视频红人Papi酱获得1200万元融资、热门平台“一条”宣布完成1亿元B+轮融资……

短视频沉寂中的突然爆发事出何因？美图CEO吴欣鸿认为，这得益于国内移动互联网基础建设的完善。

“国内的网络建设速度飞快，4G和WiFi已覆盖大部分地区，流量资费也越来越便宜，大家都能随时随地、毫无压力地看短视频。同时，手机性能也在不断提升，各种视频工具的出现，让视频创作门槛大大降低。”

在吴欣鸿看来，移动互联网的发展让碎片化阅读时代全面到来，由于拥有信息量大、可视性强、参与门槛低、吸金能力强的特点，短视频成为内容创业的蓝海便不足为奇。

“美拍创立的初衷很简单，只是想让短视频变美。没想到上线后，受欢迎程度远超预期。”美图负责美拍的高级副总裁北够认为，美拍已从最初的短视频工具，变成一个非常活跃的短视频社区，并聚集国内最优秀的短视频原创内容和作者。

技术上的不断创新，帮助美拍在市场中进一步脱颖而出。

“从爆红的MV特效，到后来的AR相机、10秒海报等，我们通过一系列的拍摄玩法，不断降低拍摄门槛；同时，推出简单易用的视频编辑功能，用户们可以轻松添加字幕、拼接加速视频等，让短视频讲故事成为可能。”

有业内人士指出，目前，国内短视频平台还较为同质化，很难形成明确的产品定位，导致用户黏性较低。

但在吴欣鸿看来，美拍已形成自身的差异化定位。“我们内容布局更偏向服务女性用户，优先考虑她们的内容需求。”吴欣鸿表示，面对行业“下半场”，美拍将围绕美食、舞蹈等优势分类，进行更为垂直的生态建设，以此区隔于其他平台。

事实证明，如今，美拍超过半数的用户分布在一、二线城市；76%的用户为女性用户，且以白领、时尚达人、辣妈为主，消费能力强，成为男性用户居多的短视频平台中的一股清流。

不走寻常路，让美拍一跃成为中国第二大短视频平台。截至去年底，美拍已拥有1.14亿月活跃用户数。