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@所有新媒体创业者:大咖“授课”为你打CALL

2017-12-12 09:38:54 夏菁 卢超颖 刘玮 李霖 段马水 来源:东南网  责任编辑:赵舒文   我来说两句

分享会现场火爆,不少人从外地赶来。

东南网12月12日讯(本网见习记者 夏菁 记者 卢超颖 刘玮 李霖 段马水)近几年,新媒体创业呈井喷式爆发,越来越多人加入这一行列。如何玩转新媒体,在竞争中脱颖而出?如何准确抓住政策风口,紧跟行业发展趋势?如何生产优质内容,精准锁定目标用户……9日下午,作为2017海峡两岸新媒体创业大赛的重要活动之一,厦门专场分享会在厦门软件园二期格局商学(厦门分院)举行。

现场,十点读书创始人林少、厦门大学新闻传播学院副教授孙慧英、自娱自乐创始人闫驰、梦九鲤创始人陈世明、厦门商中在线科技股份有限公司资深产品专家杨协芳、新媒联创创始人高苏华、茶人岭创始人支红、菜鸟妈妈创始人艾薇等业界精英共话新媒体发展趋势,探讨优质内容变现途径,为创业者们打CALL。

本次活动由福建省委宣传部指导,福建日报社(报业集团)主办,东南网、厦门市思明区委宣传部、福建报业投资控股有限责任公司承办,思明新媒体联盟、新媒联创、信息资本协办。

十点读书创始人林少现场分享。

内容付费

内容本身并不值得付费,真正值得付费的是内容背后的服务。对内容付费风口的思考方面,可从流量、产品和服务思维展开。

——十点读书创始人林少

分享会开始后,现场座无虚席,过道上也站满了人。记者了解到,当天有不少新媒体业界人士从外地远道而来,抓住这样难得的机会为自己“充电”。

分享会上,全国最大的文化类自媒体十点读书创始人林少结合自己的创业之路,分别从IP养成、小程序机遇、未来市场等角度进行了深度解析。

“新媒体已进入下半场时代,此前经历过野蛮生长的时代,今年已进入精耕细作时代,挑战越来越多,难度也加强了。”林少表示,要有生产优质内容的能力,渠道也十分重要,未来几年,小程序可能成为新的红利赛道。

在林少看来,内容付费作为一个“全新的物种”,3年后市场规模有望达到300亿。不过,内容本身并不值得付费,真正值得付费的是内容背后的服务。对内容付费风口的思考方面,可从流量、产品和服务思维展开。他将付费内容划分为在线教育、知识服务、

付费节目。据了解,这几年,十点读书从新媒体升级到生活方式,从图文升级到音频、视频,从内容升级到服务平台,已打通了传媒、电商、教育、出版等模块。

 

自娱自乐创始人闫驰现场分享。

垂直细分

短视频要强人设、即兴创作、兴趣聚类,在商业化方面要做有效的内容营销,在内容方面要避免低俗化、猎奇化。

——自娱自乐创始人闫驰

“短视频行业最大的问题是内容、效率、质量严重失衡。”自娱自乐创始人闫驰分享的是《短视频行业的现状与未来》。自娱自乐每个月都能产出数亿播放量的视频内容,曾靠一条短视频卖出3万多条牛仔裤。

闫驰表示,短视频要强人设、即兴创作、兴趣聚类,在商业化方面要做有效的内容营销,在内容方面要避免低俗化、猎奇化。

这几年,垂直类媒体遍地开花。据介绍,自娱自乐接下来将打通泛娱乐与垂直品类链路,例如与美妆、母婴等垂直品类相结合,产生更优质的内容。

商中在线资深产品专家杨协芳现场分享。

转化率

要充分利用公众号和小程序的优势互补,利用微支付形成闭环,内容电商将成为公众号最大的价值点提现。

——商中在线资深产品专家杨协芳

如今,公众号已然成为各大企业、各界人士的标配。与去年融资消息遍地的繁荣景象不同,今年打开率下跌、活跃度差、涨粉变现难等一系列问题真切影响着每一个公众号。对此,商中在线资深产品专家杨协芳从公众号营销策略、优质内容生产等角度进行分享,给出建议。

“现在大家不再谈内容为王了,而是谈痛点、定位、如何获取目标用户。”杨协芳表示,要针对目标客户指定互动规则和互动计划,提高用户参与率,提高用户的黏性,并接入电商产生转化率。要充分利用公众号和小程序的优势互补,利用微支付形成闭环,内容电商将成为公众号最大的价值点提现。

杨协芳还结合餐饮行业做了案例分析,提出“餐饮行业+公众号”,既可提高效率,又能促进二次消费,而“公众号+小程序”,将成为餐饮业新的营销模式。

梦九鲤创始人陈世明现场分享。

匹配算法

45%的中国城市消费者购买的商品越来越成为他们彰显成功、展现自我的有形象征,62%则不想和大部分其他消费者购买同样的商品。

——梦九鲤创始人陈世明

现场,厦门梦九鲤网络有限公司创始人陈世明带来了“内容+电商”的主题分享。其公司是第一批淘宝官方合作机构,在淘系有近30个高品质账号,全网多个内容平台总粉丝量近千万。

“如今,消费者、品牌价值、媒介环境都在发生变化。”陈世明提到,45%的中国城市消费者购买的商品越来越成为他们彰显成功、展现自我的有形象征,62%的中国城市消费者不想和大部分其他消费者购买同样的商品。年长者更看重社会地位的彰显,年轻人更追求个性体现。

为应对变化,陈世明阐述了内容电商的算法逻辑,使用标签匹配算法,让每个流量更精准。例如,用全新标签体系洞察商业主体,交叉关联分析,将营销物料多维度匹配到合适的情景时刻,以及全域网集约高效分发营销物料。

专家圆桌

新媒体行业的未来在哪里?

圆桌会谈环节,十点读书创始人林少、厦门大学新闻传播学院副教授孙慧英、新媒联创创始人高苏华、茶人岭创始人支红、菜鸟妈妈创始人艾薇等嘉宾围绕“新媒体近五年的发展变化”“如何定义优质内容”等话题展开讨论,共话新媒体未来发展趋势,为现场观众带来了一场新媒体信息“大餐”,给创业者描绘出了行业未来发展的清晰蓝图。

“视频直播等兴起,让新媒体发展模式更趋多元化;受众已经开始接受内容付费,这对于新媒体产业发展是很好的趋势。”厦门大学新闻传播学院副教授孙慧英从技术、内容、产业、用户和市场等方面解析了新媒体产业近五年来的变化。孙慧英认为,在市场趋于饱和的情况下,如何用优质内容吸引用户,成为新媒体创业者最需要考虑的问题。

在电商领域,变化同样悄然发生着。茶人岭创始人支红表示,随着流量变现的需求,如今电商和自媒体的合作模式越来越多,合作也变得比较容易。尤其是大数据的精确营销,让老客户的客情维系越来越困难,如何让内容变得越来越重要、如何与新媒体合作等问题也成为二者合作的推力。

“新媒体回归到内容本质上,他们不浮夸了。”传统媒体出身的主持人艾薇,如今也是一名新媒体创业者。在她看来,新媒体视频回归内容、回归理性,甚至有不少质量已经超过传统媒体。母婴、教育、知识类的内容,在未来或许会成为付费内容的大热门。

十点读书创始人林少则认为,短视频是未来新的介质机遇。微博、秒拍、头条等平台正在布局短视频,尽管现在还处于投资阶段,但今后这些内容的变现会越来越好。

“现在许多小程序团队,一个月的净利润能够做到两千万。”圆桌会谈主持人、新媒联创创始人高苏华表示,这几年资本呈几何倍数爆发增长,对于整个新媒体行业来说,资本从不被认可到慢慢地被认可是循序渐进的过程,需要大家一起将福建新媒体做大做强。

 

特别提醒

2017海峡两岸新媒体创业大赛厦门赛区报名启动

今年12月至明年1月,2017海峡两岸新媒体创业大赛将在福州、厦门、台北三地各举办一场赛事预赛,通过系统性筛选,并考察创业者的现场展示,选出最优秀的10个项目入选赛区决赛。目前,厦门赛区参赛项目报名已启动,欢迎广大创业者积极报名,报名网址为:http://xmtcy.fjsen.com。您也可扫描二维码进入报名通道进行报名。

对接资本为创业者提供投融资渠道

除“传道授业解惑”外,对接投资机构也是新媒体创业大赛为创业者提供的服务之一。此次活动对接了华兴创投、坚果资本、七匹狼创投、汇银资本、迭代资本(杭州)、跨星创投(杭州)、铂欣资本、诚硕资本、新媒创投、原链资本、登嘉资本、紫辉创投、知行资本、车库咖啡基金、英诺爱特天使基金等投资机构,为参与活动的创业者提供丰富的投融资渠道。

“我们还对接许多机构,如商中在线、百度(厦门)创新中心、新榜、创客猫、自娱自乐、梦九鲤、茶人岭、菜鸟妈妈、西瓜集、叮叮律师、疯狂BP、猎云网、金柚网、喜马拉雅FM、福建省青年创业促进会、新华都商学院等,为创业者提供全面的服务。”主办方负责人表示。

本场分享会还通过东南网、创客猫进行全程手机视频、图文直播,在多平台上进行传播,众多网友通过手机就可聆听嘉宾“妙论”。福建日报社(报业集团)旗下媒体,思明快报、十点读书、蝴蝶新媒社等合作自媒体也进行全方位的报道。

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