评论：“撒币大战”何时休？

本网记者 林旻煜

“站在风口上，猪也会飞。”可要知道，在市场上能笑到最后的，压根就不是一阵风过去就摔得惨痛的“猪”。此时此刻，网络问答直播还在进行，众生狂欢还在继续。应该说，从收割用户和流量的角度看，“撒币大战”最为立竿见影。问题是，这种撒钱模式恰是不可持续，甚至是有损行业长远发展的。

直播平台做些探索并不容易。过往某些平台纵容低俗内容扩散以图推广的行为，令社会不齿。痛定思痛，推出问答直播爆款产品再次刷存在，似乎可看作网络直播业界重塑行业生态的努力。不过，在互联网新时代，关注力资源十分紧缺，如今撒钱能聚拢来大量用户，甚至用户体验也节节高，可之后怎么收场呢？没有对比反差就没有伤害。当撒钱热潮消退，该用什么来捍卫用户的使用积极性和忠诚度呢？昔日共享单车烧钱推广的教训还不够深刻吗？

搞知识竞赛也好，问答直播也罢，有奖励未尝不可，关键在于应该突出内容或者知识属性，以此为直播平台发展探索出一条健康的出路。而粗暴撒钱，既以商业气息覆盖知识要素，有挂羊头卖狗肉之嫌，也让人们看到了满满的喧嚣和浮躁。用户既然能因平台撒钱而来，也必然会因平台无钱撒而去，这是必然的宿命。至于催生出的各种“作弊”神器和监管灰色地带，在只求瞬间爆红的推广发展逻辑下，也是再正常不过的产物了。

直播平台的推广，不能总靠一时的注意力聚集和爆款推动，更没有必要财大气粗、一再重蹈以钱开路的覆辙。基础性、细水长流的工作不可少。精准而细致的内容调研、创作、投放，并最大程度吸引来特定的用户，总比撒钱来得靠谱。

互联网时代，能够给各种才能、创意、特色以崭露头角的机会，也蕴含着无限的商机和广阔的发展空间。众多网络直播平台如不在内容主业上多下功夫，过分追求短期效应，则意味着整个行业仍然没有走出“野蛮生长”的原始阶段，最终丧失的只能是发展机遇和如今孜孜以求的用户喜好。