移动互联网时代有何新年味？

当四次工业革命颠覆了为数众多的传统生活方式，我们该在何处安放乡愁？又该去哪寻找中国传统春节的“烟火味”和“人情味”？

东南网2月23日讯（福建日报记者 林侃 题图设计：福建日报记者 林辉）

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打2014年起，电子红包风靡全国，“不看春晚看手机”在成为“时尚”的同时，也为不少人诟病。

从市场营销行为中诞生的电子红包走到第五年，给商家带来流量的同时，也逐渐扩展了功能，比如支付宝“集五福”、微信全面摇免单、看春晚抢手淘红包等新形式。大家也逐渐发现，“抢到多少红包”“薅到多少羊毛”已不再是关注的焦点，这些诞生于移动互联网时代的“新年俗”似乎只是为了提醒忙碌了一年的人们：春节来了！与此同时，带家人出国游、一家齐赏贺岁片、网购年货等新活动，也逐渐成为这个时代必不可少的“新年味儿”。

集五福、抢红包，互联网织就“新年俗”

“大年廿九我就把五福集齐了，还帮老爸老妈也集齐了。”正月初一，福州市民王娟和记者谈起五福，显得很开心。她笑言：“虽然最后只分到几元钱，但这个‘扫福’挺有趣的，也是个吉利事儿，何乐而不为？”

用手机扫福，或许是这几年最典型的“新年俗”一景。

大年三十晚上10点，支付宝五福的集齐人数最终定格在了2.51亿。虽然总奖金有5亿元，由于集齐人数众多，从网友分享的信息来看，大部分用户只分得2元钱左右。不少网友在支付宝的微博账号下留言称：“尽管最后的钱不是很多，但是这个游戏增添了年味。”

3年前，支付宝开始推出春节集五福活动，这一传承自传统年俗“贴福字”的小游戏迅速走红。有互联网行业人士分析，到今年，支付宝集五福的“红包”属性已被淡化了，找福、写福、扫福、集福、换福这些过程中的“烟火味”和“人情味”在不断放大。

比如，今年升级出了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡，用户让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就有机会获得一张福卡。

支付宝集五福的负责人冠华表示，设计这一玩法，主要是希望大家过年不只是低头看手机，而是更多地与家人面对面互动，增添祥和欢乐的氛围。“可能会有人觉得年味没有以前浓了，其实年没变，变的是时代，我们可以用新的方式把年味传下去。”冠华表示。

比起集福，更多人则选择用更加简单直接的方式传递祝福，那就是微信祝福以及微信红包。微信官方发布的数据显示，自2月15日零点至2月21日零点，微信消息发送总量达2297亿条，朋友圈总量达28亿条，都超过了往年。而这段时间内，全国共有7.68亿人选择以微信红包传递祝福，收发红包总人数更是比去年增加了约10%。

在上海念大学的福州人刘成峰认为，人与人相互派发的春节红包在接入电子支付后，最大的改变是消除了空间距离的限制。小刘告诉记者，如今每到过年敲钟时，大学、高中、初中的同学群里都会“刷”起“红包雨”。“每个红包也就几毛钱到几块钱，但因为有拼手气的因素在，大家玩起来都很开心，群里交流的气氛也会很快调动起来。”“平时工作忙，一些亲朋好友不常联系，过年微信发个红包再聊几句，比单纯一句‘新年快乐’有诚意得多。”来自龙岩的刘女士说。

今年，互联网大鳄还选择了与春晚合作的形式来与消费者互动。如在春晚播放期间，手机淘宝便推出6亿元春晚红包及奖品，让消费者边看节目边抢红包。数据显示，截至大年三十23时，全球共有212个国家和地区超过1亿户的家庭，一起边看春晚边抢手机淘宝红包。

采访中，我省绝大多数市民还是对这些移动互联网元素织就的新年俗十分认可。他们认为，这体现了中国人消费习惯、生活形态与生活方式的变化，对于受到移动互联网影响而日渐减少的春节传统社交活动是一种补充。但也有市民表示，这些新年俗还存在身边老年人的参与度和认可度较低，参与者大多是抱有“玩玩也不错”的游戏心态而不会带着“过年不做不行”的仪式感，因而无法达到“年俗”的高度。

在福建师范大学经济学院副教授唐杰看来，集五福、抢红包的活动已不再是由获取金钱这样的外部动机驱动，而是由图热闹、图吉利、图好玩以及新年俗这样的内部动机驱动，因此称之为“新年俗”也不为过。

亲情回归、生活品质提升，这也是种“年味”

唐杰告诉记者：“我们常说，年味淡了，其实淡的是前几代人的年俗活动，如今，不只是抢红包、集福，包括旅行过年、看贺岁片，也都是新一代的‘年味’，它们也证明了中国人在春节时休养生息，同时期待未来一年有好运道、新发展这一普遍的文化和心态并未消失。”

正如唐杰所言，如今，中国人的新春活动已不仅仅局限于在家吃年夜饭与走亲访友。这几日，各大互联网平台发布的大数据也印证了这一变化，而背后的关键词，无疑是“亲情”。互联网时代，更便利的消费、订票、购物等渠道，正让亲情更好地回归。

厦门市民张先生是名90后上班族。在这个新年，他用自己的积蓄带父母到泰国过了个温暖的“大年”。“以前是‘父母在，不远游’，现在是‘父母在，一起游’，这也算是一种变化了。”飞猪数据显示，北上广深杭等一二线城市的市民最热衷举家去海外过年，而在境外过年平均花销上，包括我省的漳州在内的三四线城市的市民则冲到了最前面。

今年春节，以《唐人街探案2》《红海行动》为代表的贺岁片引起票房大热，而选择在家过春节的年轻人，带家人去看电影成了新时尚。App淘票票的数据显示，仅正月初一，单场购票3张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

买年货回家是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被“新三样”取代。天猫的数据显示，把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

科技让亲情回归的同时，也让老年俗得以传承。来自高德导航的驾车数据显示，开年前三天，衡阳南岳大庙、韶光南华禅寺、郑州少林寺、宝鸡法门寺、三亚南山寺成为开年最热门景点，反映出中国人祈福国泰民安的美好愿望。而来自大麦网的数据也显示，赶庙会今年春节又在全国火爆，以北京庙会为例，庙会门票从2月8日—10日连续3天每晚8点开票，30万张门票被一抢而空。

同时，另一组消费数据则反映了如今国人生活品质的提升。

据天猫春节“照常买”数据统计，今年春节期间，进口生鲜成交额同比增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成为年货餐桌宠儿。此外，水果大军里的智利车厘子一枝独秀，支付订单同比增长400%以上。我省农村消费者的消费也很突出，农村淘宝数据显示，他们网购水产类产品的数量排名全国第一。

有意思的是，如今，“城会买”并不是智能家居消费的唯一主力，“村会玩”更是体现出村镇消费如今不输大城市。来自农村淘宝的年货节数据显示，智能机器人、智能音箱、无人机等等“城里人玩具”，还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品都成了“新宠”。

“民俗就是一种生活美，我们一方面要把传统文化中好的东西传承下去，另一方面还要结合新生活不断创新，使节日生活既有传统韵味儿又有现代气息。”中国民俗学会副理事长、北大教授段宝林表示，新时代的互联网年味，提升的是中国人过年的格局，不变的是中国人对于家国的传统思绪。