打造体育旅游目的地，马拉松能贡献多少流量？

东南网3月27日讯(福建日报记者 肖榕)

仿佛体育赛事界的网红，马拉松已经变成一个旅游流量的入口。

18日，相隔将近300公里的漳平永福和福州永泰同时上演了两场半程马拉松赛。无论是有着“大陆阿里山”之称的永福，还是被誉为“福建香格里拉”的永泰，举办马拉松赛的目标都是一致的——体育打造形象、挖掘文化内涵、旅游落地发展。

打造特色品牌

自2012年举办首届樱花节以来，每逢永福樱花盛开时节，当地成为无数人向往的地方。据统计，2017年第六届樱花节共接待游客约128万人次，这让永福成为“中国最美樱花胜地”。

“永福的发展思路就是‘休闲度假养生+体育’，所以就利用永福樱花盛开的时候，举办了乡村马拉松赛，既有马拉松的味道，又有我们乡村的味道。”永福镇党委书记张邓平说。

而这场近千人参与的马拉松比赛则是漳平市对“体育+旅游”模式的首次尝试。“运动员一边赏樱，一边闻着茶香，一边奔跑。”漳平市副市长韩晋认为，这是本次赛事的一大亮点。

他表示，希望将赛事打造成为跑入樱花深处的生态马拉松，让参赛选手真正感受到漳平永福的自然风光以及历史文化蕴含的魅力，“通过赛事，打造具有当地特色的体育旅游名片，提高漳平市的旅游知名度，促进体育旅游目的地的建设”。

而作为健康中国马拉松系列赛在2018年的首站比赛，永泰半程马拉松吸引了3000多名选手参赛。

永泰县副县长张青雅希望，通过举办马拉松赛事，向来自全国各地的跑友展示永泰优美的生态环境和丰富的旅游资源，进一步促进体育旅游的发展，同时带动全民健身在永泰的普及。

同样是马拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奥运冠军石智勇和张湘祥亮相跑道，石智勇还跑完了半程马拉松。比赛之后，永福办起了颇为特色的村宴；在永泰，赛事主办方为远道而来的跑者准备了芙蓉李干、柿饼、橄榄等特产，让跑者体验最纯正、最地道的永泰。选手们在用脚步感受当地质朴的“小城故事”的同时，还可以凭借本人的参赛号码布在当地诸多景区享受半价优惠。

永福镇党委书记张邓平表示，明年将继续沿着“体育+旅游”的模式，举办乡村马拉松赛，“同时不断地总结经验，不断将赛事扩大到其他的行业跟项目中，我们的目标是把永福建设成体育小镇、体育强镇”。

赛事品质成核心竞争力

“跑马拉松需要循序渐进，主办方可以从地域、历史文化等方面凝练主题，通过时间选择、服务质量、装备和纪念品珍藏价值等来吸引参赛选手，打造关联产业，实现完整的产业链。” 集美大学体育学院蔡传明教授认为，只有致力打造品牌才能实现马拉松和旅游一加一大于二的效果，“没有品牌的话，参赛选手规模上不来，影响力不够，产业链就难以形成。只有人流才可能有物流、信息流和资金流，最终实现体育旅游的可持续发展”。

体育旅游是近年来的热门词汇，这种新兴的产业模式也得到越来越多的扶持。2016年12月，国家旅游局和国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，总消费规模突破1万亿元。

作为目前国内最火热的运动之一，马拉松如何更好地服务体育旅游？

泉州师范学院体育学院院长许月云表示，必须打造出一批有吸引力的高品质马拉松赛事，“高品质不只是体现在规模大，更重要的是发展特色赛事，举办城市要明确自己的目的，在赛道选择、概念打造、项目设置等方面要注重差异化、系列化，开发独特的文化品位，并和老百姓的全民健身紧密结合。只有这样马拉松赛事才能吸引更多游客的到来”。

近年来，天翔体育先后在省内打造了福州国际马拉松、武夷山国际马拉松、泰宁全球华人马拉松等多项赛事，董事长郑剑强认为，参加马拉松爱好者在赛前或赛后一般会进行一些休闲旅游活动。不过，不是所有赛事都朝着“高大全”的方向走，“小而精”也是必要的。眼下需要结合目的地本身特点，加强大数据收集工作，分析运动发烧友、入门级族群等各层级消费者的消费特点，推出不同的旅游产品。

据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，去年我省共举办了33场规模上（800人以上）路跑赛事，位居全国第11位。其中，大部分路跑项目都与当地的旅游资源进行了深度的结合。

毫无疑问，当成为推动旅游落地的平台，马拉松也不再只意味着42.195公里的路，它已经具备了辐射一波产业、联动许多板块的潜力。