越野跑：跑出新蓝海

东南网4月4日讯（福建日报记者 肖榕）

跑步圈流传着这样一句话：马拉松是跑步的开始，越野跑才是跑者的归宿。

不同于马拉松在公路和场地间奔跑，越野跑者主要穿梭在野外自然环境中，在青翠郊野上进行越野跑不单是对体能和意志力的重大考验，天气、海拔、坡度、补给等诸多的不可控因素让比赛无法人为控制，从而导致其比赛成绩难以被量化。

如今，马拉松已经火爆，越野跑也被许多人视作跑步产业升级的方向。

诗意地奔跑

1日，由行知探索·睿行推出的福州鼓岭山径赛在福州火热开跑。“殿试”70公里组、“会试”42公里组、“乡试”18公里和10公里组及“童生试”亲子4公里组四个组别，共吸引了来自世界各地共600多位选手和200多组亲子家庭参与比赛。“以‘状元文化’作为本次比赛的切入点，就是为了吸引外地的跑者了解福州，感受福州精神。” 本次越野赛的承办方，福州行知探索文化发展有限公司品牌总监何翔说，选手经过的京福古道山径正是当年贡生进京赶考必经之路。

鼓岭旅游度假区管委会相关负责人说：“希望通过鼓岭山径赛，吸引更多都市居民走进大自然，体验鼓岭不为人知的绝美风景。”比赛中，选手不仅可以饱览古山、古城、古街、古池多重胜景，感受鼓岭的浩瀚情怀，沿途赛事美食补给不断，更让人产生“会须一饮三百杯”吟诗换酒的豪放诗情，成功完赛即能亲手“金榜题名”，摘得一块“状元插金花”奖牌。

“越野赛让一个人真正地深入自然。福州的山地资源非常丰富，借用福州当地的文化特色，来打造福州的山地资源品牌，把它包装成可体验、可感知、可购买、可消费的一个产品。”何翔说。

在行知探索的福建赛事体系中，除了主打“状元文化”概念的鼓岭山径赛之外，以“武侠文化”为主题的永泰大青云越野赛和以“茶文化”为主题的大武夷超级山径赛，同样让越野爱好者们耳目一新。

资源向产业转换

对于参赛者本人来说，参与一项越野赛绝对不会是一件像参与自己所在城市的马拉松那样，在比赛当天起个早再跑上半天就能完成的事情。集美大学体育学院教授蔡传明认为：“除了前往目的地的交通、食宿费用，很多赛事对于参赛者来讲还要专门安排假期，一些安排在风景名胜地区的越野赛往往会跟旅游结合在一起，伴随而来的就是方方面面的旅游消费。”拉动消费，也成为包括鼓岭在内的很多地方景区愿意支持举办越野赛的一项重要原因。

“马拉松热”之后，包括越野跑、极限运动这些略显“小众”的赛事可谓异军突起，其对体育旅游产业的大力布局，或可与城市马拉松等传统赛事构成互补态势。

随着近几年马拉松赛事在中国的井喷，越野跑赛事也随之启动，期间参与人数持续增加，赛事数量也开始增加。据不完全统计， 2013年之前，国内每年越野赛事不超过10场，2014年赛事数量开始爆发，2015年的数据达到73场，而2017年的赛事有400多场，比2016年增加了100多场。

来自政策面的消息同样乐观。日前，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》。《意见》提出，大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动、健身气功养生等体育旅游。

腾讯数据实验室此前曾发布《2017年中国旅游目的地白皮书》，也表示旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客青睐。

何翔说：“未来，还将更多结合山地资源进行开发，从资源转换成产业。对当地居民来说，家园能够成为全民健身的好去处，对外地跑者来说，赛事又能成为观光旅游的切入点。”

从传统马拉松办赛以“高大上”为标尺，到越野赛兼顾跑者诉求的“小而美”风格，鼓岭山径越野赛给福建众多的山地资源带来了一个可参考的模式。