【聚焦公益市场化】公益健身的转型探索

初现成效

“公益健身传播机构的市场化转型有一个潜在难题，就是道德绑架。民众能否调低对公益的心理预期和依赖？不仅要允许公益传播的健身机构尝试市场化路径，也要允许它试错甚至失败。”朱四海说。

曾乃梁表示，曾氏团队重在公益，将以此为主，探索市场化路径。

连续多年，福建省体育局、福建省省直机关工委主办的太极拳比赛均交给华武承办，通过政府购买公共服务的方式，华武在自我造血方面取得了很大进展。

去年9月，“曾乃梁太极”微信公众号开通运营。今年3月，“曾乃梁太极”在APP《映客直播》上开辟传播渠道，与其他知名网络传播平台进行远程教学的合作也正在进行，对外地拳友也开辟了网络远程把脉辅导的模式，新媒体传播之路越走越顺。

研修+游学的模式取得成功。本月，曾氏团队在贵阳举办太极拳培训班，来自贵州、广东、福建、湖南等地的近60名太极拳爱好者既学习又旅游，收获满满。

今年初以来，利用碎片化时间进行培训的创新思路取得成功，推出周末训练营，甚至吸引了不少外省人士参与。

今年，华武得以承办国家武术段位考试，将进一步带动培训市场。

此外，曾氏团队出书已逾百万字，面向高端人群的教学和定制化培训的模式也在积极探索。

曾乃梁表示，健康中国是国家战略，民间社会组织在自我积极造血的同时，也希望得到政府更大扶持，比如河南的陈正雷太极就是当地政府力推的区域名片。同时，欢迎企业家与团队结成战略联盟。曾氏团队将与时俱进，继续将市场化探索持续深入。

省体育局经济处相关人员对曾氏团队的转型表示肯定，认为其对可持续发展机制的探索和努力，会使武学传播更加符合市场规律和经济规律，走得更加稳健、长远。

曾氏团队的市场化转型并不是孤例。

因工作卓有成效，3月，范永胜在全国健身气功工作会议上作典型交流。

国家体育总局健身气功管理中心主任常建平表示，该中心的工作思路是，对于底层大众沿袭公益传播，对于中高端收入人群采取市场化方式推广，用后者的收入反哺对前者的公益传播。

范永胜表示，国家层面的思路正得到各级健身气功协会的积极践行。去年和今年，省健身气功协会尝试面向高校体育老师开办高端的收费提高班，每人收费在千元以上，反响很好。去年，还成功开拓了学校购买公共服务的模式。近年来，还通过政府扶持+市场开发的模式举办系列活动，积累了有益经验。在此基础上，公益传习得到了更多活力。

“对于省协会来说，政府扶持功勋卓著，但完全躺在政府身上也不是长远之计。政府、市场、社会组织合力推广才是理想模式。健身气功的推广工作最终肯定是要市场化的，我比较着急，希望三五年内走出一条路。”他说。

新时代如何延续武林风范

福建日报记者 陈尹荔

老一辈的武术爱好者，大概会知道1984年福建电影制片厂出品的武侠电影《木棉袈裟》。在电影里，著名武术家曾乃梁与得意门生陈思坦、高佳敏、林秋萍均出镜担当角色。他们当年的风华，仍然在时下被不少武术爱好者津津乐道。

无论是电影里捍卫正义的武林英气，还是现实中在国内外大赛中冲金夺冠的意气昂扬，武学在国人的心目中，都潜藏着一个延续数千年的家国英雄梦。

数千年的流变，令武学对普罗大众而言，更多地成为体育健身项目，而非军事项目。对不少武学爱好者而言，其攻防性远逊于观赏性，其搏击功能远逊于修身养性。应该说，家国英雄梦仍在绵绵不绝地延续，但它的生存土壤早已时移世易。大健康市场的崛起，正预示着体育培训市场的萌动。就像范永胜说的：“这是健身气功推广17年来，政策环境最好的时期，是千载难逢的发展战略机遇期。”

那么，问题来了：新时代如何延续武林风范？

这里有三个维度的瓶颈。

一是武学传播者的信仰与生存之间如何兼顾？

二是武学传习的路径如何有效、可循环？

三是武学传习的模式如何赢得民心？

95后的古武堂传统国术馆创办者何小龙告诉记者，在体育培训的市场化大潮中坚守武学传承的信仰和初心，个中艰难一言难尽。成本问题、人才问题、战略投资问题，无一不在考验着他的信仰和初心，也在时刻考验着历经数千年传习至今的武学生命力。

何小龙开武馆不过半年，放弃大学所读的土木工程专业，选择开武馆，延续师父的武学事业，他的师父不会失望，但市场会不会令他失望？

市场是无情的，更是残酷的。

当一个产业崛起时，它就远远不止是信仰和情怀能够支撑的了。产业的上下游和周边关联产业，以至产业集群的形成，都是可望实现的远景。其间，资本、人才、配套服务、管理模式、运作机制等一系列经济因素都横亘在前，遵循经济规律和市场规律更成了不二法则。

武学传习至今，面临着新时代的转型大考，它是武学的里程碑，更是时代的写照。满怀信仰和情怀传习传统武术、具有济世情怀的仁人志士，将谱写出怎样的时代华章？这需要政府和社会各界的支持，更需要时代的眷顾。令国人欣慰的是，积极的探索业已启航，成效令人鼓舞，而更好的未来，让我们拭目以待。