中国南平“武夷品牌”建设发布会新闻发布会答记者问

3.记者问：请问南平实施“武夷品牌”建设工程，为什么首先推 “武夷山水”农产品区域公共品牌？

南平市农业局局长徐春晖：这里，我要先向大家简要介绍下南平农业。南平又称闽北，是福建省的内陆设区市，这里具有极为优质的资源禀赋和生态环境，土地资源丰富，人均耕地面积1.02亩，水资源充沛，人均拥有水资源8900平方米，生物具有多样性，是全球生物多样性最丰富的地区之一，农业生态环境优质，森林覆盖率达77.35%。具有明显的产业基础和品牌效应，农业产业种类多而全，蔬菜是“长三角”地区南菜北调重要供应基地，顺昌海鲜菇约占全国市场份额的70%。

名特优农产品众多，中国六大茶中，红茶、乌龙茶、白茶三大茶类创制于南平境内，以“大红袍”为代表的武夷茶叶享誉中外。具有潜力巨大的产业前景和发展空间，拥有1个国家级现代农业示范区、2个省级农民创业园和8个省级农民创业示范基地，国家级农业产业化龙头企业有4家、省级龙头企业有94家、市级龙头企业117家，规模以上农产品加工企业达到507家，实现工业产值773.5亿元。具有较为完善的工作基础和体制机制，是“南平机制”的发源地，是高等院校、科研院（所）践行院市合作的前沿,是“三农”改革持续深化的示范地。特别是去年，我市获批首批国家农业可持续发展试验示范区，全国才40个地域获此殊荣，其中设区市才8个；成功获得2018年第十四届中国茶业经济年会承办权，这是我市继2008年承办第四届“中国茶业经济年会”后，再次承办此茶界盛典。

所以市委、市政府将现代绿色农业作为七大产业之首，将“武夷山水”共用品牌优先许可适用于农产品，充分说明南平市委、市政府对“三农”工作的重视，也是我市认真践行“绿水青山就是金山银山”的重要见证。

4.记者：“武夷山水”作为一个全新的区域公用品牌，它在消费者当中的知名度和影响力都比较弱，如何让消费者更好地认知这样一个品牌？

南平实业集团董事长陈智强：一个品牌，要想让消费者认可它、选择它，就必须给消费者十分充足的理由。因为现在的市场供给，是消费端说了算，也就是说市场上的同类产品琳琅满目，消费者的可选择的余地非常之大，往往可以货比十来家，好中选优、优中选看对眼的，就跟现在的青年男女相亲差不多。

也正是基于此，前几年，国家提出了“供给侧结构性改革”，目的就是要针对消费习惯出现的新变化以及消费市场出现的新需求，而调整产业结构，提升产品的品质，从而实现有效供给的一种战略选择。

而“武夷山水”是什么呢？它仅仅就是一个商标、一个品牌么？其实不然，实质上，“武夷山水”它代表的就是生态、绿色、天然和健康，就是一种优质供给，当这种优质供给被消费者所认可和接受的时候，它才成为一种有效供给。